优秀的企业文化塑造品牌灵魂

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1、优秀的企业文化塑造品牌灵魂任国东福州大学派丽蒙光学（厦门）有限公司作者简介:任国东福州大学管理工程专业厦门大学EMBA派丽蒙光学（厦门）有限公司总经理副董事长近几年，全球经济的疲软，不少眼镜生产工厂的外销订单不断减少，一些原本以外销为主的眼镜生产工厂，纷纷掉头涉足以前他们并不看好并嫌“麻烦”的国内眼镜市场，于是，他们为产品取一个好听的名字，并称之为“品牌”，开始了国内市场的销售之旅，试图分得所谓“暴利行业”的一块蛋糕。可残酷的事实却让一些“新而孔”铩羽而归，陷入迷茫。品牌是什么？品牌是否一定就是市场致胜的法

2、宝?我认为事实未必如此。曾经所向披靡的联想集团，近两年的业绩停滞、下滑并开始出现亏损，为何会这样呢？30多年前，联想还是一个初创的小公司时，就己站在整个“人类”和“世界”的高度思考问题，眼光远远超越了同期绝大多数还在以“产业报国为己任”的、从自我民族看问题的层次。这种高远大气的定位，将世界绝大多数知名的IT品牌都纳入其合作怀抱。但是，当今天联想产品已经进入到全世界时，其使命和愿景却变得模糊起来。联想控股网站的页而如果在30年前，“产业报国”是值得尊敬的，但到了今天，联想却从当年讲“人类”和“世界”的高度萎缩

3、到“产业报国”，则有些让人看轻了。因为中国大量的科技和品牌都跨入了世界级，达到了联想最初以“人类”和“世界”看问题的高度，而联想却倒退至偏安一隅，这不能不让人有些失望。如果说联想控股在其官方主页面上还有明确的企业愿景时，联想集团的主页面却己看不到公司的使命和愿景，在联想之窗中直接展示M0T0和ThinkPad等品牌的产品，沦落到30年前中关村大街上“摆摊卖货”的层面，与千万个淘宝小店展开撕杀。联想集团网站主页关于品牌一说到“品牌”两字，不少人的第一直观感觉就是国外如GUCCI、CHRISTIANDIOR,C

4、ARTIRE等这些大牌才是品牌。但是我个人认为，国外这些知名品牌长则100多年的历史远远比不过我们中国1000多年前就有的品牌意识。今年10月份，厦门眼镜协会的部分眼镜企业参加了由中国眼镜协会主办的“走进敦煌研究院爱眼护眼公益活动”，在参观明代长城以及嘉峪关时，我深有感触:700多年前占人修的长城、建的关隘，历经几百年的风吹雨打，仍然屹立不倒，质量如此坚固。我在古长城上看到，每一段城墙的砖上都刻有修建者的名字或是标记，其作用有两个方面:第一，责任明确到人。城墙的修建者必须对质量负责。一旦出现问题，方便追溯修

5、建者的责任。第二，荣誉的象征。如果修建的城墙质量经得起考验，既是修建者的荣誉，也会给其家族带来荣誉，成百上千年后，他仍然会被后代铭记。古人的责任和荣誉意识就是品牌意识的萌芽。经过一千多年的岁月变迁，到如今，品牌不仅仅是代表了责任和荣誉，还包含更多的与人交流产生共鸣的因素。现代人对品牌的定义是:辨认某一产品或服务，并与竞争者的产品或服务有所差异。现代广告教皇大卫•奥格威对品牌的解释是：品牌是一种错综复杂的象征；它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，同时也因消费者对其使用的印象以及自身的

6、经验而有所界定。从这个角度来看，品牌理应是基于产品、并iL超出产品之外的东西。关于企业文化企业文化理论上由三个层而构成:首先是企业的硬实力也叫硬文化，包括厂容厂貌，办公环境，机械设备的先进程度，产品的外观、质量等。其次是中间层，即制度文化，括管理体制、组织架构以及各项规章制度等。最后是核心层精神文化，即企业的软实力，包括价值观念、企业的群体意志、职工素质和优良传统。这是企业文化的核心，也被称为企业精神。企业文化是企业个性化的根本体现，也是企业领导人价值观的全方位表现，因为企业领导人（CEO）不仅是企业战略的

7、制定者，也是团队执行层面的带头人，企业领导人的价值观会影响团队成员的价值观。如企业领导人具有严谨的一丝不苟的工作作风，他带领的闭队就不会有马马虎虎的习惯;企业领导人的办公室如果是一尘不染，那他对产品的要求会是精益求精，所以企业文化的根本就是企业领导人的价值观，这也是企业生存竞争和发展的核心。品牌与企业文化企业文化与品牌，一个对内，一个对外，既相互促进乂相互独立。对于一个需要长远发展的企业来讲，在成立之初就确定企业的品牌和企业文化是非常有必要的。品牌与文化进行融合，避免品牌与企业文化之间产生偏离，也有利于企业

8、文化与品牌的协同发展。品牌源自于企业，更需要优秀的企业文化熏陶。北方有一句俗话:再大的饼，也大不过烙它的锅，就是对品牌与企业文化之间关系的最好i全释。派丽蒙品牌根植于诚益光学27年的生产、设计、制造历史，又冇别于工厂文化。仅派丽蒙品牌团队就有70人，团队屮服务品牌10年以上的有6人，5年以上的有18人。这些骨干精英不仅了解品牌的历史，还认同派丽蒙的企业文化。同时,通过不断的充电学习以面对市场瞬息万变的挑战。派舶蒙