论企业文化与品牌塑造

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1、维普资讯http://www.cqvip.com第3卷第4期金华职业技术学院学报V01-3No．42003年12月Del2．2003论企业文化与品牌塑造——金华尼奥普兰客车品牌塑造陈桂良江五七【摘要】企业竞争靠实力，实力竞争靠产品，产品竞争靠名牌。本文从调查分析尼奥普兰公司实施名牌战略存在的问题人手，从企业文化角度对金华尼奥普兰客车品牌塑造的相关问题，如进行科学的市场定位，调整原有的宣传内容和方式，赋予它特有的企业文化和人文情怀等进行了探讨。关键词：企业文化；品牌塑造；尼奥普兰客车中图分类号：7O．7文献标识码：A文

2、章编号：1671—3699(2003)03—0069--04AStudyontheBrandEstablishmentandEnterpriseCultureofJinhuaNeoplanBusCHENGui-liangJIANGWu-qi(JinhuaCoofProfession＆Technology)Abstract：Thecompetitionbetweenenterprisesreliesontheirs~ength，whiletheirstrengthde—pendsontheirproducts，andt

3、hecompetitionoftheirproductsisdecidedbyfamousbrands．ThispaperstartswiththeinvestigationandanalysistotheexistingproblemswhenenterprisescarryouttheirFamousBrandStrategy．Thoseeverexistingcontentsandmeansofpublicityhavebeenadjust—edinthepaper,vestingpeculiarenterpr

4、isecultureandhumanismfeelingsinbrands，anditalsomakesavaluableinquiryintotherelatedbrandestablishmentofJinhuaNeoplanBusfromtheas-pectofenterpriseculture．Keywords：enterpriseculture；brandestablishment；neoplanbus引言1企业上下要形成共识，坚持实施名近几年来，汽车行业快速发展的一个重要原因是牌战略客观国民经济持续的发展

5、，国民经济保持较高的增长加入WTO，企业的竞争将更趋激烈化，无形化，速度，使得国民收入和企业盈利水平有效增长，加上国际化，多样化。企业竞争靠实力，实力竞争靠产品，高速公路以及公路运输设施建设的不断加快，使汽车产品竞争靠名牌。企业进入国际市场的必由之路就行业呈现出产销两旺的发展势头。客车制造业同样也是创造出名符其实的名牌。作为一家极具发展潜力步入了良性发展时期。从我国客车产业的布局分析的发展中企业——金华尼奥普兰车辆有限公司，要看，特别是从金华市领导对汽车产业的重视和支持，想持续快速发展，就须把“打造中国客车第一品牌”

6、金华市汽摩配市场的成功构建，中国优秀旅游城市的作为企业中长期发展的战略目标，使企业上下形成定位和旅游产业的健康发展，高速公路枢纽的确认等共识，坚持实施名牌战略，下定争创国际名牌的决方面看，金华市客车产业的形成和发展时机已经来心，并把这种决心内化到企业干部员工的日常工作临。本文从调查分析金华尼奥普兰公司实施名牌战略和生活的全过程。存在的问题人手，从企业文化角度对金华尼奥普兰客目前，我国的汽车企业普遍缺乏创造品牌、保护车品牌塑造的相关问题，如进行科学的市场定位，调品牌、发展壮大品牌的品牌意识。金华尼奥普兰公司整原有的宣传

7、内容和方式，赋予它特有的企业文化和虽有品牌意识，但并未将此事提到企业发展的议事人文情怀等进行了初步的探讨。收稿13期：2003-08—15陈桂良金华职业技术学院经贸学院副教授。321017金华市江五七金华职业技术学院经贸学院助教维普资讯http://www.cqvip.com70金华职业技术学院学报2003年日程上来，而是采取临时应急措施，做到哪里算哪尼奥普兰豪华客车品牌的塑造能否统一思想认识，里，和大多数企业一样，陷入了品牌塑造的误区，表能否制订科学的品牌塑造规划，坚持实施品牌战略，现在：并将创造名牌的这种意志和决

8、心内化到企业的发展其一是观念误区。公司存在“名声就是名牌”的模式中和员工的行为方式中去，是名牌塑造最重要意识，具体表现在“企业或企业家有了名声就是企业的基础，也是公司提高市场竞争力的关键。创了名牌”，因此，在对企业领导进行各种宣传和包2明确市场定位，塑造名牌个性装方面比较重视。我们以为企业家的名声固然很重定位是指企业为自己的品牌在市场树立一个明