美国报业集团如何应对新媒体的挑战.pdf

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DOI:10.13854/j.cnki.cni.2001.07.018近美国权威的《编辑和发行人》周刊做了一次调过去一年为吸引读者贵报为改进报纸做了什么,查结论显示美国报界普遍认为目前业内情况阳最,。,光灿烂但对网络的不断增长感到忧虑换言之地方新闻35%,。对短期形势充满自信但对长期趋势则焦虑不安如果他们增加地方报道覆盖面26叽“”现在出对了牌—培育自己的网站—或有可能把最大地方专栏2叼荃。的威胁变成救星地方报道(总体)9叼毛、27这次调查是在565位报纸高级管理人员(包括发行人专辑%、,焦点特写总编辑以及广告部经理发行部经理和市场部主任)中进娥玛珊óō玛既。健康健身行的计算机/科技对今日报业健康程度的,法,新的周末专辑79%的人认为报业非常或者比较健康但是认为10年,其他专辑49%一;以后仍然健康的只有(见下表or1表示不同程度)重新设计报纸版面15%。仅仅两年前有7%的人预测10年以后报业依旧健康增加经济报道11%现在10年以后改善头版8%一非常健康(109)14%11%重新设计头版一增设报头上方提要较健康(s7)65%35%头版其他地方一一般(65)17%34%更增加体育报道7盗一不是很健康(43)4%14%增加彩色版面6呢5一增加照片%不健康(21)1%3%加强娱乐报道4吸读者研究4叽对今年报业经济的预测,4厌*只有版面分区有一半的被调查者相信今年的利润会有增长30%。,其他10%的人认为将下降发行人甚至更乐观2/3的发行人认。。这是一个非常有意思的变化%的人为即使在连年利润增长之后今年仍然会有更好的表现今天超过80认为“”“”,,*50%的人认为今年广告会有增长只有8%的人担心增加地方新闻是非常重要的这个数字是排在后几位、“”、“”“”。。会下降2/3的人认为分类广告和地方性广告在2000年会的更多的分析商业新闻更多的故事的两倍编辑.。有平均62%的增长们现在认识到他们在全国性报道上竞争不过电视广播和网,,,。*已尽管整体而言报纸的发行量在下跌而且很多报纸络所以回过头来做他们能够做得最好的他们谈论这点,,。所在地并不是成长性的市场但仍有60%的人认为他们的经有几年了现在真的开始动手了,网络传播预计对报纸的主要冲击发行量会上升只有13%的人预计下降以致调查者也疑惑:,不解难道这是这些行家的美好愿望而已?长期而言网络服务对传统报纸的未来会形成损害/帮助/没有冲击? 2001.他山之石中国报业(),,网络市场成长很快网站大量涌现在印刷媒体打品牌2000年199年。成为生死大事200年来自网站的广告额预计将远远超过去54%3%损害。年41%49%帮助网站广告收入.多的十大报纸列表5%13%没有冲击..(19991一922期间全美报纸来自网站的广告总数为什么是贵报未来最可能的收人来源52%亿美元)因特网22%91NCH不品华尔街日报74万美元15%今日美国报3980万美元广告增加9%纽约时报1711万美元商业印刷%芝加哥论坛报67万美元专辑制作%洛杉矶时报61万美元数据库市场4%481万美元零售增加华盛顿邮报4%旧金山纪事报413万美元投送广告单页3%波士顿环球报393万美元发行量增加3%圣何塞信使报335万美元内容(出售内容)达拉斯晨报205万美元网上收入愉况(贵报从网站赚了钱吗)赚钱24%:调查还显示不赚钱(1%表示没有从网上得到任何收入)0%6超过60%的提供网上服务的报社90%的报社现不知道1%6—,1%在都有网站表示今年将提高网络投资只有的人网上收入来源—。表示要削减投人收人利润报社最想得到的读者中包括年轻读者和社区的新居分类广告有%的调查者说,,。民他们正是网上最热心的用户而且还在不断增长中他们的收人来自于此,(与此同时同样多的报社说29%一些市场的广告主已经开始调整战略他们在网上的。,他们的分类广告正不断流失广告支出增长速度已经高于在报纸上的投放在一些社区,到网络对手那里)网络已经成为广告主使用数量第二的媒体尽管在金额上%。其他广告61%还不是第二。,,为别人建网站34%13%报纸的传统作用在变化研究显示在很多社区阅读S。P网上服务供应商23%%当地报纸新闻的成年读者比例正在戏剧般地下降其中的:电子商务22%5%一个原因是他们已经从激增的有线电视新闻网或者因特,。网上订阅19%%6网上知道了其中一些故事特别是国际和全国新闻一些报:,与其他公司书店拍卖行的合作14%3%纸慢慢地认识到在时效性上有些类型的新闻报纸再也不.。没有任何收人1%可能是Nol了没有利润0%6,如何把网上信息和报纸上登载的内容结合在一起使网上员工状态(网站员工是编辑部成员还是用另外的办,。其互为补充而不是重复的是一个重要的问题事实上现在法组织?)最少人看的报纸网站就是简单地把报纸内容放到网上的网36%在编辑部工作独立33%。网站员工站口1%在广告部1%排版房1%室外售卖机部1%编辑部和广告部共用其了也途布圣24%3%不知道:本文责编叶文平