高端服装品牌“奢侈化”进程的分析研究论文.doc

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1、毕业设计（论文）高端服装品牌“奢侈化”进程研究摘要奢侈品在当今的社会需求程度，已经越来越受重视。服装类的奢侈品更成为许多消费者追求的一种时尚和身份象征的体现。本文从服装的起源，高级时装的诞生，再到奢侈服装品牌的最终形成，介绍了服装的整个“奢侈化”的过程。通过对奢侈服装的品牌文化、消费特点、市场细分等来揭示奢侈服装品牌成长的生命过程。最后通过对本土服装品牌“以纯”的研究与分析，归纳整合出一套适合中国服装品牌走向国际高端奢侈化的运作参考建议。关键词：奢侈品，奢侈服装品牌，品牌文化Abstract Thedemandoftheluxuryintoday'ssocietyhasbeen

2、increasing.TheluxuryClothinghasbecomeasymboloffashionandtheembodimentofidentityformanyconsumers.Inthispaper,fromtheoriginofclothing,thebirthofadvancedfashion,toluxuryapparelbrandsfinallycameintobeing,givetheentireintroductionoftheclothing"luxury"oftheprocess.Throughluxuryapparelbrandculture,

3、consumercharacteristics,marketsegmentation,torevealthegrowthofluxuryclothingbrandslifeprocesses.Finally,throughthelocaladvancedclothingbrand"yishion"ofresearchandanalysis,integratedintoasetofChineseclothingbrandsfitintotheinternationalhigh-endluxuryoftheoperationoftheproposedreference. Keywo

4、rds:luxury,luxuryclothingbrands,brandculture1绪论1.1研究背景及意义中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。中国在全球奢侈品市场中已经占有举足轻重的地位，占全球销售额的12%，而排名前两位的国家日本占41%，美国为17%，欧洲各国的销售额总合为16%。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元，预计从现在到2008年，年增长率为20%，之后到2015年的年增长率为10%，届时，销售额将超过115亿美元。到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17倍。到2015年，中国消费者将像日本消费者一样

5、具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29%。中国有13亿人口作为潜在的消费者，城镇人口年平均收入9，422元（约1163美元），农村人口年平均收入2，936元（约362美元），已经有能力在世界奢侈品市场中掀起不小的波澜。：安永会计师事务所于2005年9月13日所发布的题为《中国：新的奢华风潮》报告中的一组数据。通过上述令人诧异的数据，我们可以看到，中国的奢侈品消费的黎明时期已经到来。随着中国经济的高速发展，相信中国的奢侈品消费将会迎来它的黄金时机，这恰好成为了世界各地的奢侈品牌企业纷纷到中国“抢金”的好时机。面对世界各地的奢侈品牌企业，不惜一切漂洋过海地来抢夺中国奢侈品市场这块

6、垂涎欲滴的大蛋糕。中国本土企业却未能抢得“近水流台先得月”的优势，而眼巴巴的看着这块大蛋糕一块块的被切走。面对一组组令国际奢侈品制造商们“震惊”和“疯狂”的销售数据，在未来的很多年后，中国人的奢侈品市场就只有拱手让给外国的品牌巨头们吗？目前，奢侈品与中国还只是产品和市场的关系，我们并没有一个真正属于自己的奢侈品品牌。毕竟在奢侈品市场，中国至今还未形成一个可与世界奢侈品牌相对抗的本土奢侈品行业。因而，发展中国本土的奢侈品牌，是中国能在自家门前分得一杯羹的一个势在必行创举。因此本文选取“高端服装品牌‘奢侈化’研究进程”为论文研究的题目，希望通过本人对国服装行业的分析和对个别本土品牌

7、服装案例分析，得出一些个人对本国服装行业今后发展的一些建议。1.2论文的容及设计本文主要研究了服装品牌的发展之路，共分为五个章节。第一章是绪论部分，主要介绍了本文的设计构思及总体框架，采用了文献法进行研究。第二章主要从服装的起源介绍了服装的作用，及其形成和发展，采用了功能分析法和描述性研究法进行编写。第三章主要介绍了奢侈品和奢侈服装品牌的特点、消费特征及对其的市场分析，主要采用了信息研究法了进行撰写。第四章主要从笔者角度来对当前中国服装行业进行整体分析，通过运用营销学的SWOT分析及对中国服