高端服装品牌的“奢侈化”进程研究

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1、北京服装学院硕士学位论文高端服装品牌的“奢侈化”进程研究姓名：贾田甜申请学位级别：硕士专业：艺术设计学指导教师：刘元风20070301高端服装品牌的。奢侈化”进程研究摘要本文结合相关奢侈品的社会学、消费心理学、管理经济学等，拟对国际服装奢侈品牌的特征及运作和中国本土服装品牌的发展与现状的素材进行整理和多角度的相关分析，旨在探究中国高端服装品牌比齐世界顶级奢侈品牌发展的可行性，为中国高端服装品牌的发展方向，提供相关资料及参考思路。文章首先从奢侈品及服装奢侈品的内涵、特征、发展及现状入手，分析了直接或问接影响高端服装品牌发展的消费群体

2、、市场特征、品牌现状与营销运作等多方面因素，得出在日益激烈的全球化竞争和国际服装奢侈品牌世界范围的扩张的环境下，中国高端服装品牌所面临的前所未有的机遇与挑战。通过对相关国际品牌案例的分析，归纳整合出高端服装品牌的运作特征与参考建议。关键词：奢侈品奢侈品消费服装品牌品牌塑造高端服装品牌CoURSESTUDYoNToPHIGHCoSTUME“LUXURIZATIoN”ABSTRACTThisarticle．fromdifferentangles．madeannlysisoftheliteraryreviewandstudies011b

3、othfeatureandoperationofinternational卸highluxurycostumebrandsanddevelopmentandactualityoflOCalclothingindustryandbrandsinChina，integratingwi血luxuriesrelativetosociology,consumerpsychologyandmanagerialeconomicsetc．Thepurposeofthisatticlcistoexplorethefeasibilitythattop

4、highbrandsinChinawouldcomeupwithworldtophighluxurybrandsandtoproviderelativeinformationandideasforreferencetofuturedirectionoftophighbrandsinChina．Theatticlestartingwithluxuriesandcostumeluxuriesinconnotation,feature．developmentandactuality,analyzesvariousaspectsindir

5、ectandindirecttoimpactontophighcostumebrandsdevelopment,suchasconsumptioncolony,marketfeature，brandsactualitiesandoperationetc．Accordinglythearticledrawsaconclusionthatunderthecircumstanceofincreasinglyfierceglobalcompetitionandworldwideexpansionofinternationalluxuryc

6、ostumebrands．tophighclothingbrandsinChinawonldbeconfrontedwithhuPreopportunitiesandchallengesneverbefore．Bymeansofcasestudiesrelativetotheinternationalbrands，thearticleconcludesfeaturesofoperationofhi【ghtopcostumebrandsandintegratesintosuggestionsforreference．KEYWORDS

7、：LuxuryLuxuryConsumptionCostumeBrandsBrandShapeTopCostumeBrands北京晨装学院磺士研究生毕业论文刖罱中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。中国在全球奢侈品市场中已经占有举足轻重的地位，占全球销售额的12％，而排名前两位的国家日本占41％，美国为17％，欧洲各国的销售额总合为16％。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元，预计从现在到2008年，年增长率为20％，之后到2015年的年增长率为1096，届时，销售额将超过115亿美元。到2010年，中国将有

8、2．5亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17倍。到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29％。中国有13亿人口作为潜在的消费者，城镇人口年平均收入9，422元(约1，163美元)，农村人口年平均收入2，