奢侈品服装品牌推广策略的研究

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1、摘要随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的提高，中国涌现出一大批新贵阶层，他们崇尚时尚潮流，追求生活方式的创新，成为消费奢侈品的主要人群。即使在全球经济萎靡的状态下，中国奢侈品也因为强有力的消费者而保持着持续的增长态势，让世人刮目相看。中国蓬勃发展的奢侈品消费市场，引来全球奢侈品大牌的纷纷关注，他们转变战略，纷纷抢滩中国市场，随之来的是，越来越多的奢侈品品牌登陆中国内地市场。然而，中国奢侈品市场虽然发展飞速，潜力巨大，但起步很晚，发展尚不成熟，奢侈品的推广在中国还在不断尝试中慢慢推进，而且奢侈品领域的服装行业带有更多的时尚变化因素，在奢侈品市场中往往也很难

2、把握，因此，研究奢侈品服装品牌的推广策略显得尤为重要。本文就是在这样的环境背景下展开的，为了课题工作的良好进行，首先对国内外有关奢侈品的本体研究做了全面深入了解，发现国外对奢侈品的论述比较成熟、深入，有着完善的体系，但因为市场环境不同，中国特殊的市场环境，很难将国外的奢侈品服装品牌的推广策略应用到中国市场中来，而国内学术界有关奢侈品的研究起步晚，尚处于对国外资料的学习和翻译研究中，特别是专门针对奢侈品服装品牌的推广研究显得少之又少，本文就针对奢侈品服装品牌的推广进行了相关研究，首先通过对比分析法将奢侈、奢侈品和奢侈品品牌的相关易混概念做了明晰阐述，又对奢侈

3、品的分类、特征等做了多维度分析，进而对奢侈品服装品牌的推广策略进行研究，本文先选取了近十年中，中国出现的奢侈品推广大事记进行归类整理，在借用M．麦克卢汉传播流程理论的传播机理流程图的基础上，构建具有普遍使用性的推广流程，并对流程模型中的关键技术性内容做了详细阐述，后又通过范思哲和H＆M的跨界合作的典型实例，应证具有普遍规律性的流程模型的价值意义，希望对中国本土的奢侈品服装品牌和国际奢侈品服装品牌提供一些建设性意见和建议。关键词：奢侈品；奢侈品服装品牌；推广策略；范思哲：AbstractAlongwiththerapiddevelopmentofChines

4、eeconomyandtheimprovementofpeople’Slivingstandard，Chinaemergedalargenumberofnewupperclass，theyfollowedfashiontrend，pursuedthecreatationofthewayoflife，becamethemaincrowdoftheluxuryconsumem．Despitetheglobalrecession。theluxurygoodsmarketofChinaattractedtheattentionoftheworldwithkeepi

5、ngthesustainedgrowth．China。Sburgeoningluxuryconsumptionmarket。leadtoagloballuxuryofthebiggerconcerninsuccession，theychangestrategy，controltheChinesemarketinsuccession，thento，moreandmoreluxurybrandappearedintheChinesemainlandmarket．However，theChineseluxurymarkethavehugepotentialfor

6、growth，butlowerlever。developmentisnotmature·thepromotionofluxurygoodsinChinaisalsotryingtoadvanceinslowly，andtheluxurygoodsclothingindustrywithmorefashionablechanges，．ntheluxurymarketalsooftendifficult，therefore。theluxuryclothingbrandpromotionstrategyisparticularlyimportant．Thisar

7、ticlebeganwithsuchconditions，Atfirst，thisthesismadeacomprehensiveunderstandingfordomesticandforeignluxuryandfoundtheluxuryofforeigndiscussedismoremature，deepperandhaveaperfectsystem，butbecausethemarketenvironmentisallkindsofstyles，especially，Chinesemarketenvironment，it'shardtofore

8、ignluxuryclothingbrandtopromotion