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1、尢Yf以L■输惘裔券協毕业论文（设计）正文题目：服装品牌高端化的研究Studyonhigh-endclothingbrand系另lj:工商管理学院专业：市场营销班级：学号：学生姓名：指导教师：二O—五年五月服装品牌高端化的研究摘要：随着服装行业的快速发展和新的服装企业的扩张，服装行业的竞争越來越激烈，为了提高门身的竞争力，抢占市场份额，在激烈的竞争中保有服装的核心竞争力，各企业综合运用营销、研发、价格策略、售后服务等各种方法和手段。同时，随着国内市场的开放，国外知名服装企业入驻，使得木土服装行业发展受到极大的威胁。在这
2、种环境Z2对于中国服装公司來说，要想求得生存和发展，必须有明确的、长远的、全面的市场营销策略，提高自身核心竞争力，才能取得长远发展。高端服装的市场利润率和占有率不断提升。这对国内服装企业來说是件好事，也鼓励国内服装企业向高端市场发力。口前在高端服装产品市场。很大部分市场还是被国外高端品牌占领，本土品牌发展缓慢，这与最大奢侈品消费大国情况不符，由于中国市场的巨大吸引力，许多国外知名品牌陆续来到中国，服装行业的竞争越來越激烈。木文通过分析中国服装行业的发展进程，结合中国高端服装品牌的实例，以茵佳妮服装品牌为研究FI标,着手
3、从品牌的形象、质量、价格、设计、服务、宣传等因素分析茵佳妮服装品牌高端高端化的影响因素，分析从产品设计、推广策略到营销策略的发展策略，旨在对服装品牌高端化发展提供借鉴和参考。关键词：服装；品牌；高端化Studyonhigh-endclothingbrandAbstract:Withtheexpansionoftherapiddevelopmentoftheapparelindustryandthenewgarmententerprises,moreandmoreintensecompetitionintheappare
4、lindustry,inordertoimprovetheircompetitiveness,marketshare,tomaintainthecorecompetitivenessofclothinginthefiercecompetition,companiesintegrateduseofmarketing,researchanddevelopment,pricingstrategies,serviceandotherwaysandmeans.Atthesametime,withtheopeningofthedo
5、mesticmarketandforeignwell-knownclothingenterprisestoenter,makingthelocalgarmentindustryunderseverethreat・Undersuchcircumstances,theChineseapparelcompanies,inordertosurviveanddevelop,wemusthaveaclear,Iong-term,comprehensivemarketingstrategytoenhancetheircorecomp
6、etitivenessinordertoachieveIong-termdevelopment.Marginsandhigh-endapparelmarketsharerising.Thisisthedomesticgarmententerprisesisagoodthing,butalsotoencouragedomesticgarmententerprisestohigh-endmarketforce.Atpresent,high-endclothingmarket.Muchofthehigh-endmarketi
7、sstilloccupiedbyforeignbrands,theslowdevelopmentoflocalbrands,whichisinconsistentwiththecountry'slargestconsumerofluxurygoodscase,becauseofthehugeChinesemarketattractiveness,manyforeignbrandshavecometoChinatocompete,theapparelindustrymoreintense.Thispaperanalyze
8、sthedevelopmentprocessofChina'sgarmentindustry,withexamplesofhigh-endclothingbrandChina,influencingfactorsanalysisofhigh-endclothingbrandfromthebrandimage,brandawaren
