资生堂百优系列推广策划方案.ppt

《资生堂百优系列推广策划方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、资生堂百优系列推广方案活动前言目标人群FEMALEMALE关注自身状态想要永葆青春舍得为自己投资渴望吸引目光宠爱自己的爱人乐于为另一半投资关于爱情公寓使用族群：拥有1,300万会员，以白领(51%)和大学生(30%)为主媒体优势：透过病毒式营销，将产品特征和品牌精神深度植入追求时尚、热爱生活的年轻网友。高参与度的活动，让网友更快速、更深层次的接受品牌，不仅注重形象的推广，更注重口碑的强力推广。规划说明活动概念整个活动规划通过两条主线来实现：通过网友参与FLASH游戏，凸显百优系列的产品亮点和产品优势。通过公寓相册的主题活动，引起网

2、友心灵共鸣，提升对产品的好感度和购买欲。病毒式营销趣味性强互动性高活动内容-时光机情感线：时光机活动场景：假如你拥有时光机，你最想留住的是什么：丢掉的爱情，年轻的容颜，受伤的友谊还是那次不经意的偶遇……分享你的时光机，就有机会获得肌肤时光机-资生堂百优系列护肤品。活动规则：网友上传符合时光机主题的照片，接受网友票选，得到最多支持的网友获得奖品。活动内容-拯救肌肤大作战（1/2）拯救肌肤大作战每天在城市中奔走，游荡，接触着各样的新鲜事物，享受着不同的生活态度，不知不觉中，岁月的痕迹已经悄悄烙在脸上，印在心底。与其活在追忆青春的遗憾中

3、，不如立刻开始“拯救肌肤大作战”，你就是自己的年龄主宰！活动内容-拯救肌肤大作战（2/2）游戏名称：拯救肌肤大作战游戏场景：天空中纷乱落下各种元素，其中有对肌肤有益的Serum和Balm，也有对肌肤造成伤害的因素：被污染的空气，紫外线，酒精，香烟….旁边是有待拯救的面容和不停走动的时钟，根据接到有害物质和有益物质的比例不同，人物外貌会产生不同的变化。游戏规则：网友接到Serum，阻止肌肤老化的进程，增加一分，时钟停止走动。网友接到Balm，提升皮肤的年轻状态，增加两分，时钟回拨。网友接到有害物质，不得分，时钟加速走动。活动传播：通

4、过公寓大热的礼物盒和AVATAR传播活动，为活动赚足人气。活动诱因活动时间：2008年12月1日-2008年12月30日活动诱因：时光机：获得支持最多的网友，可以获得资生堂百优系列产品。（建议奖品）拯救肌肤大作战所有参与活动的网友可以获得资生堂精美家饰一份。网友可以在线查看自己的成绩排名，前100位的网友获得“容光焕发”特色AVATAR表情和“美肌达人”小皇冠一枚。活动构架资生堂百优系列推广方案拯救肌肤大作战拯救肌肤大作战美肌达人排行榜关于资生堂时光机活动流程拯救肌肤大作战参与游戏取得分数成为美肌达人获得奖励时光机上传照片通过审核

5、网友投票获得奖励页面示意拯救肌肤大作战拯救肌肤大作战美肌达人排行榜关于资生堂时光机拯救肌肤大作战分数：21分网友可在该页面直接点击，参与时光机活动。时钟会根据接到的不同物质做出停止，回拨和前进的动作人脸会根据接到的不同物质呈现不同的状态SB玩家移动左右键,控制方向随机落下有害物质或是Serum,Balm等元素,接到Serum，增加一分，时钟停止走动接到Balm，增加两分，时钟回拨时光机首页示意假如你拥有时光机，你最想留住的是什么：丢掉的爱情，年轻的容颜，受伤的友谊还是那次不经意的偶遇……分享你的时光机，就有机会获得肌肤时光机-资生

6、堂百优系列护肤品。时光机时光机活动页面示意假如你拥有时光机，你最想留住的是什么：丢掉的爱情，年轻的容颜，受伤的友谊还是那次不经意的偶遇……分享你的时光机，就有机会获得肌肤时光机-资生堂百优系列护肤品。时光机规划符合产品或品牌的活动方式-时光机，藉由诱因及活动主题吸引网友参予。时光机投票页面示意投票评分：按照网友对照片的喜好，可给予1～10分的好评，评分直接影响到最后成绩。产品植入产品植入-礼物盒亲爱的公寓住户您好恭喜您获得资生堂百优系列宝物袋一个网友参与完拯救肌肤大作战，获得礼物产品植入-公寓小屋鼠标划过家饰，出现资生堂特制广告画

7、，点击直接引导至活动页面产品植入-AVATAR美肌达人美肌达人拯救肌肤大作战前100名的网友获得特制表情和“美肌达人”小皇冠效益预估效益预估活动时间：三十天预估拯救肌肤大作战参加人数：50,000人预估时光机参加人数：5,000人Thankyou