百盛系列-KFC新品推广策划书.ppt

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1、上市企划书2007年1月1日上市肯德基RSC企划部2006年12月1目录页次推广策略/目标消费群3活动简介/活动目标4营运配合5-9广告支持10-横幅11-竖幅/刀旗12-玻璃橱窗贴纸13-产品灯片14-吸管盒15-海报（全开/对开）16-收银机插页17-吊旗18-19-点餐卡20-22-刮刮卡23-灯片排放顺序24疑问查询如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部/营运部如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部/企划部石洁玮小姐电话：021-240779652目标消费群主要消费群：18至49岁的烤鸡腿汉堡喜爱者，

2、偏男性。推广策略为了加强和扩大烤类产品的消费群体，并加强肯德基烹鸡专家的形象，肯德基餐厅再次推出香嫩多汁的新奥尔良烤鸡腿堡，并替代黄金烤鸡腿堡成为长期产品。产品的宣传重点在于突出本产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点，吸引消费者进店购买。同时，新奥尔良烤鸡腿堡与MOTO、安睡宝、QQ等品牌合作推出“短信抽出好运来”活动，购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐即可获得刮刮卡一张，有机会赢取时尚好礼，并可以在2月份以10元优惠价格购买新奥尔良烤鸡腿堡。通过此活动更好地带动销售增长。3活动简介上市日期：2007年1月1日—1月28日为促销期，之后作为长期产品正常销售。活动市场范围：全国促销方式：新奥尔良烤鸡腿堡单点

3、：12元/个新奥尔良烤鸡腿堡套餐（即新的1号蔬果搭配餐）：1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉(小)+1杯九珍果汁售价：20.50元(深圳22.50元)玉米沙拉可免费换中包薯条，九珍果汁可免费换中杯百事可乐活动目标新奥尔良烤鸡腿堡单点千次140新奥尔良烤鸡腿堡套餐千次110全国优惠券换购30————————————————————总计：2804营运配合一、建议促销用语：“欢迎光临！要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡？买套餐还可获得刮刮卡，有机会赢取双重好礼！”二、建议促销广播稿——餐厅内播放广播稿如下——各位来宾，你们好！欢迎光临肯德基**餐厅！全新肯德基新奥尔良烤鸡腿堡，精选超大鲜嫩的鸡腿

4、肉，先蒸后烤，甜中带辣，鲜嫩多汁，配以新鲜爽脆的生菜丝和青椒条，加上美味汉堡酱和新奥尔良蘸酱，带来浓郁的新奥尔良风情，买套餐还可以参加短信抽奖活动，MOTO手机、iPod等你赢！肯德基**餐厅，祝您用餐愉快！三、POP布置说明将在之后的内容中详细说明。5营运配合四、营运设键：1、新增键位图1此图为北京市场截图，各市场略有不同，仅供参考6营运配合四、营运设键：1、新增键位图27营运配合四、营运设键：1、新增键位图382、新增键说明：营运配合活动名称新奥尔良烤腿堡上市活动开始日期：1/1/2007更新标示：0101推出市场：全国名称KEYCODEBOH系统Itemcode价格类型BOH中的明细设

5、置操作事项活动开始日期新奥尔良烤腿堡106820001912BURGER汉堡（2-1）直接按键1/1/2007奥良腿堡餐（中薯条）798940016815combo套餐（5--1）按键后按饮料键1/1/2007奥良腿堡餐（玉米沙拉）799140017015combo套餐（5--1）按键后按饮料键1/1/2007优惠券-10元奥良腿堡799780322110promotion促销（14--1）直接按键2/1/20079广告支持大众媒介-电视广告30秒-平面广告-户外广告平面宣传品-横幅竖幅/刀旗玻璃橱窗贴产品灯片吸管盒全开/对开海报（含促销活动信息）收银机展示架插页（含促销活动信息）吊旗（含促

6、销活动信息）点餐卡（含促销活动信息）刮刮卡10平面宣传品说明横幅传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。布置横幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。11平面宣传品说明竖幅/刀旗传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。刀旗是专为不能布置横幅或竖幅的店面制作的，以产品照来引发消费者的食欲，吸引消费者进店消费。布置竖幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。竖幅刀旗12平面宣传品说明玻璃橱窗贴纸配合海报的宣传，利用餐厅的玻璃橱窗在合适的位置贴上窗贴，通过新奥尔良奥鸡腿堡诱人的产品照，吸引途经消费者的视线，激发消费者进店消费。13产品灯片平面宣传品说明传达

7、新奥尔良烤鸡腿堡新上市的讯息，并通过诱人的产品照展现该产品“浓郁新奥尔良风味”的特点，吸引柜台前点餐的消费者视线，激发消费者的购买欲望。14吸管盒平面宣传品说明利用此新颖平面宣传品，结合产品包装设计，传达浓郁新奥尔良风情，吸引消费者视线，促进新品购买。吸管盒（全国版）15海报（全开/对开）平面宣传品说明利用美味诱人的产品照充分传递产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点。同时大面积展示促销活动信息及奖品图片，吸引近处