资生堂anessa防晒系列新品上市发布会_策划提案ppt课件

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1、企划内容背　景其他目录背景切入口主题亮点活动概要当日活动时间表ANESSA剧场演出媒体礼品费用概算背景背景资生堂《安耐晒》系列在日本有着很高的评价，是年年销量第一、值得夸耀的人气产品。连续四年起用「CanCam」的专用模特蛯原友里小姐作为本系列的形象代言人。蛯原小姐在日本有着巨大的影响力。在配合新成分「肌肤保湿成分」的同时、适当组合多种有效抵抗成分，进一步扩大紫外线的防御范围。背景中国的女性有着非常强的“美白愿望”。随着气候变暖，日照强烈，都市女性的防晒措施日益受到关注。「遮脸太阳帽」（图1）「袖套」（图1）・「前卫披肩」（图2）・「前卫遮脸帽」（图4）等等、骑自行车和电动

2、车的女性有多半是通过这些方式来遮挡紫外线的。女性用彻底的覆盖肌肤来作为防晒的手段。｢白色的肌肤=美｣・「信仰白色的肌肤」对中国女性而言可说是根深蒂固的观念。上海夏季街角風景写真店頭の対策商品写真図1図2図3図4紫外线的影响无处不在。下雨天也好、大冬天也罢，都会对肌肤造成伤害。斑点、皱纹这种肌肤老化有80%是紫外线引起的。在任何季节、任何场所，肌肤的防晒护理都是必要的。しかし但是安耐晒......对应使用的场景和目的不同有各种各样的商品型号+安耐晒.......强效抵抗UVA、UVB+安耐晒............强效防水、抗汗多元化的商品功能+独特的防晒效果切入口因此ANE

3、SSA＜新/太阳系最强＞诉求理性的商品功能提升独特的品牌形象理念借安耐晒新品上市的机会传达“何时何地，预防紫外线都是必要”这样的观念12369ALLTIMEALLPLACE企划内容主题保护360°，美丽365天保护360°・美丽365DAYアネッサはスタイリッシュに毎日サンケア12369无处不在的紫外线，让爱美的女人，无时无刻地忙着遮阳。ANESSA强效抵抗UVA、UVB，给肌肤360°的全面保护，让爱美女人从此不再“遮遮掩掩”，轻松拥有365天的自信美丽。亮点通过在活动会场内再现各种各样的生活场景，来缩小和参加者之间的距离、营造出更加真实的情景。通过参加者亲身的体验，对媒

4、体记者带来最大化的影响。*会场想象图体验区顾客舞台街办公室海OR雪山室外舞台现场形象草稿*以上只为参考,实际造型可以更加开放式.街办公室海OR雪山室外舞台活动概要●活动名称：ShiseidoANESSAPressConference（暂定）●活动目的：传达无时无刻均需预防紫外线，防晒的观念根据媒体体验商品来强化商品的影响力●主办方　：資生堂（中国）投資有限公司資生堂大昌行化粧品有限公司●活动时间：2008年3月29日（周六）（暂定）●活动地点：北京市内。会场尚在商讨中。●参加人数：媒体　北京媒体40家40名（暂定）上海媒体20家20名（暂定）香港媒体20家20名（暂定）与资

5、生堂相关人员・演员　　　　　约20名（暂定）约100名当天时间表签到开始舞台上由产品的开发者和市场部负责人，运用PPT对于产品开发背景及卖点作解说开幕词・资生堂VIP介绍・顾客介绍放映安耐晒的TVC・提高エビちゃん在中国的知名度隆重登场介绍安耐晒产品媒体发言+照相抽选媒体上台和资生堂VIP、エビちゃん一起拍摄，之后是对他们的提问时间安耐晒商品登场OpeningMovie使人感到健康美的女性礼仪・播放背景音乐资生堂VIP发言从企业的角度阐述市场战略主持人发言エビちゃん登场关闭会场灯光，追光灯聚焦エビちゃん，华丽登场安耐晒小剧场根据时间来上演安耐晒小剧场茶歇・各地参观・各地纪念

6、拍摄留影茶歇主持人谢幕・播放BGM结束语签到处赠送资料光盘・纪念礼品礼物赠送脱口秀エビちゃん、中国模特、MC三人一起进行脱口秀。从预防紫外线的对策开始延展到使用产品后的感想14：30签到开始15：00正式开场16：30结束语17：00活动结束計２个半小时150分間300305021003101520150730LAPShopping在北京有象征性的街道内的商务楼里突出其轻盈亮丽OL服装温度设定为18℃Sport受欢迎的网球场表现强烈的日照和紫外线网球服温度设定为30℃Beach设计美丽的海滩・大海突现沙滩・树荫的夏天泳装温度设定为40℃Office俱乐部・迪斯科突出对镜面球

7、反射光线的抵挡聚会服装温度设定为25℃安耐晒剧场演出再现与产品用途相适应的4个场景（日常活动、party、运动、滑雪）各区域分时间上演安耐晒小剧场每场演出各5分钟・共20分钟/各剧模特1名・共4名模特Shipping在北京有象征性的街道内的商务楼里突出其轻盈亮丽OL服装温度设定为18℃故事展开：25℃的步行街，Mendy正在Shopping，及膝的风衣，黑色的墨镜，遮盖了她的活力，少女化妆品的店员竟然询问起她的芳龄，Mendy带着些许落寞应道，“其实我还年轻。”她买了ANESSAEXNSPF43送给自己，从此丢掉墨