Nepia妮飘包装图案设计征集活动策划案.ppt

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1、LEXISNepia包装图案设计征集活动策划提案nepia活动背景近年来，生活用纸正迅速成为与消费者关系最为密切的消费用品，2006年1－7月份中国生活用纸生产企业累计利润总额达5,020,630千元，人均销售率为301,365.11元。面对这个巨大的消费市场，各类的生活用纸的品牌繁多，使得竞争日趋激烈。树立独特的品牌形象是占领市场一席之地的重要环节，妮飘一贯秉承“产品是美化居室、体现时尚的元素”这一理念，倡导“纸感生活质感”的全新生活观念，已经树立起极具品质感的品牌形象。目前，妮飘的品牌形象已经在白领人群中深入人心，因此，开发潜在消

2、费群将是巩固市场最有力的创举。在经过专业的调研后，我们发现一个未来的消费群体——即大中专在校学生，这一群体不仅拥有着一定的消费能力，并且追求时尚，新颖，活力的潮流事物，在不久的将来将成为新的白领群体，因此开拓该群体将对妮飘的战略营销着不可忽视的作用。然而这个群体目前却对妮飘的认知度尚未不足。因此，通过举办nepia包装图案设计征集活动，期待能够在广大学生中引起关注，激发话题，吸引该群体关注妮飘。将获奖作品应用到妮飘的产品包装上去，并将该款产品的部分收益回报到社会的公益事业中去，充分带动了活动的社会效益，更广泛的提高了品牌知名度及美誉度

3、，在市场上独树一帜，成为广大顾客的首选品牌而让更多的广大学生积极的参与其中，引以为豪。nepianepia包装图案设计征集活动具体实施方案nepia妮飘所开展的包装图案设计大赛与社会公益活动，可以让更多大众及师生认识妮飘，了解妮飘，产生对妮飘品牌的好感度，提升妮飘品牌的知名度，造成舆论口碑。活动目的传播妮飘高品质生活的理念，让大中专院校学生积极参加到我们的活动中来，认识妮飘，了解妮飘，引起他们关注妮飘，成为妮飘未来的忠实消费群。将妮飘创意设计大赛的获奖作品应用于妮飘产品的部分包装，在社会及大学生中营造声势，引起社会的广泛反响，提升妮飘

4、品牌的市场美誉度，增强市场销售力。目标群体市场销售品牌形象nepia活动推行主要对象：上海地区大中专院校学生活动推行次要对象：热爱艺术设计的各类人群活动对象nepia2007年9月上旬至12月中旬活动时间nepia包装图案设计征集活动策划活动时间建议理由：九月正值大学生开学时间，能够引起学生的关注度，活动从征集到最后的公益开展持续是整个学期，从而达到一个持续巩固的效果，最大化的得到学生的认可。nepiaNepia包装图案设计征集活动策划活动前期宣传（2007年8月下旬-9月上旬）海报、单页（折页）、手册、pop张贴进校园；车身广告投放

5、；地铁广告投放；报纸广告、杂志广告投放；网络宣传展开；STEP1前期活动咨询预置（2007年8月下旬-9月上旬）妮飘设定热线服务电话，接受参赛选手的信息咨询。STEP2建议：根据制作费用及宣传效果的比较，建议在校园广告印刷宣传上使用海报与单片。在户外广告方面选择车身广告，不仅价格偏低，而且其公交特性会更好的扩大宣传范围。在网络广告上，建议使用娱乐门户网站，如搜狐，新浪，虽价格偏高，但其每日的访问流量可以在短期内达到最好的活动宣传范围。在平面广告上，建议使用发行量较大的日报与艺术类大众杂志。作品有奖征集活动启动阶段（2007年9月上旬）

6、各类型广告投放、发放密度加强；网络监测投稿，开始接纳作品；开展“校园行”的宣传活动，与各大院校进行联系，进行即时宣传。妮飘接受来自各种途径的咨询；中期STEP3接纳投稿作品阶段（2007年9月上旬-10月下旬）；检测信息反馈，确保各种渠道的正常工作；妮飘接受来自各种途径的咨询；广告宣传配合，重心转向后续活动的宣传（公益性活动）；作品评选阶段（2007年10月下旬-11月上旬）妮飘组织专业评委对作品进行评选，选出一定数量作品；将选出的作品在妮飘网站进行公开网络评选；于11月初公布获奖选手名单，进行奖励；广告宣传配合；STEP4STEP5

7、建议：校园海报，宣传单片增强发放密度；开展校园行的即时宣传活动；报纸广告连续登载；网络广告每天播放。建议：设置多部咨询专线，接受各方咨询；对活动的进展状况进行跟踪报道，逐步转向后期公益活动宣传。建议：作品于网站公布时附个人简历，用以提升投票时的人气指数；对网络评选进行大力宣传，让更多人登陆网站进行网络投票。nepiaNepia包装图案设计征集活动策划作品应用阶段（2007年11月上旬-12月中旬）作品应用于产品包装，由代理广告公司将设计完善；印刷、制作阶段；成品上市；广告宣传配合；nepiaNepia包装图案设计征集活动策划后期STE

8、P6公益活动成品在市场出售后，提取部分利润额，建立特别基金；将基金应用于社会公益事业，回馈于社会。STEP7建议：报道活动的具体进展状况，并于妮飘官方网站公布；对公益活动进行大力宣传，增强妮飘的市场美誉度，促进销售。建议