雅客V9广告效果测评报告(1).doc

《雅客V9广告效果测评报告(1).doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、电视广告效果测评报告-----------盼盼法式小面包姓名：许婷班级：广告设计02班学号:110703220指导老师：朱成城武汉工程技术咨询有限公司武汉工程大学市场营销研究所2014年4月目录0主要结论与建议...............................................10.1调查概要.................................................10.2主要结论.................................................10.3建议............

2、.........................................21广告效果测评概念与意义.......................................41.1广告效果测评的概念.......................................41.2广告效果测评的意义.......................................42调查背景.....................................................53调查目的.......................

3、..............................54理论基础.....................................................55调查方法与步骤...............................................65.1调查方法.................................................65.2调查步骤.................................................76调查结果....................

4、.................................86.1样本描述.................................................86.2对广告的接触分析.........................................96.3对广告的记忆分析.........................................96.4对广告的理解分析........................................136.5对广告的态度分析........................

5、................176.6消费者观看广告后的行为分析..............................207参考文献....................................................25附录Ⅰ正文各图对应数据表.....................................26附录Ⅱ会员对本次调查的建议和意见摘录.........................39附录Ⅲ调查问卷...............................................45摘要本研究是对盼

6、盼法式小面包视频广告测评，视角对大学生接触网络广告的相关问题进行探讨，研究中采用自行编制的量表，对武汉市的251名在校大学生进行测试，并以武汉地区的在校大学生作为全国大学生的一个缩影，探讨大学生的心理特质和网络广告接触行为之间的联系，并对网络广告的制作与投放提出建议。结果发现：（1）对于大学生而言，应该重视鼓励其进行网上购物的体验。一般来说，对于有过网上购物经验的人而言，通常会对网络广告表现出较多的关注和正面评价。（2）以大学生为目标受众的网络广告则更要注重对大学生不同层面上的心理特点的理解和利用。（3）行为度对于网络广告而言具有很强的重要性，而广告本身的趣味性、

7、互动性和针对性对于行为度的提升具有重要作用。关键词：广告效果测评盼盼法式小面包0主要结论与建议0.1调查概要调查内容：盼盼法式小面包插播在中央电视台1套《天气预报》与《焦点访谈》节目中间的广告效果测评；调查期间：2014年4月1日～2014年4月30日调查实施：武汉工程技术咨询有限公司互联网调研平台调查对象：武汉光谷商业街回收情况：共回收问卷封，其中有效问卷封，无效问卷封技术支援：武汉工程大学市场营销研究所0.2主要结论接触效果68.5%的被访者对雅客V9广告有印象。被访者：指看过插播在央视1套《天气预报》与《焦点访谈》节目中间的广告的受众。记忆效果在对雅客V9广

8、告有印象的