鄂西南山区农村农业科技信息传播的途径探讨.pdf

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1、恩施职业技术学院学报（综合版）第18卷第3期JournalofEnshiTechnicalCollege2006年第3期(ComprehensiveEdition)No.3Vol.18(No.32006)鄂西南山区农村农业科技信息传播的途径探讨12刘和兵吴云(1．恩施市农业局，湖北恩施445000；2．恩施职业技术学院，湖北恩施445000)摘要：落后山区农村农业科技信息的获得主要靠人际传播。在获得新技术信息、知道某项农业技术对自己有用以及决定是否使用某些农业新技术方面主要靠农技员。在大众传播媒介中，最起作用的是电视。关键词：山区；农业科技信息；传播途径中图分类

2、号：F326.6：G206文献标识码：A文章编号：0000-2011/ES（2006）03-0039-03为了摸清落后山区农村农业科技信息的传播途果见表1。从表中看出农户倾向通过人际传播最先径，我们对恩施州的恩施市、宣恩县、咸丰县的6得到有关农业技术的信息，其中农技员的作用最大，个乡镇、20个村的240户农户（每个县市80户）随亲友邻居次之。从大众传播媒介的利用来看，表1机取样进行了问卷调查，主要内容是农户接受农业的数据说明电视和书面资料作用较大。新技术的主要传播行为特征。1大众传播媒介和人际传播在农户接受农业技术活动中的作用传播学研究认为受众接受新技术传播的过

3、程有两个不同阶段，在信息的认知阶段，大众传播媒介起主要作用；而在信息的决策、接受阶段则是人际传播媒介在起主要作用；最理想的传播方式则是两者的结合。为了验证这个理论，并了解当前鄂西南山区农村在农业技术传播过程中对这两种主要传播渠道的态度。我们对农户进行了下列调查：⑴农户从何处最先知道关于农业科技的信息；⑵农户从何处最先知道某项技术对自己有用；⑶决定农户是否使用某项新技术的因素；⑷在接受某项具体新技术后对自己作用大的传播方式；⑸大众传播媒介在传播主要农业科技信息如病虫害防治、农事操作、学习农业知识、得到市场信息等方面的作用；⑹农户1.2农户主要从何处最先知道某项农业

4、科技对对传播媒介总的评价。调查结果如下。自己有用1.1农户从何处最先知道关于农业科技的信息上述调查结果是指关于农业技术的一般信息，通过对农户获取农业科技信息的途径调查，结不涉及某项技术是否与农户直接有关，或有可能对收稿日期：2006—05—13作者简介：刘和兵（1969—），男，土家族，恩施市农业局农艺师。39该农户有用。表2是说明农户从何处最先知道某项1.4农户在接受某项具体新技术后对自己作用技术对自己有用。结果说明农户倾向通过人际传播大的传播方式最先知道某项技术对自己有用，其中农技员的作用这项调查是要求农户针对自己已经接受过的一最大，亲友邻居次之。在大众传播

5、媒介中，也是电项新技术（例如一个水稻新品种）进行回答，选择视和书面资料有着较大的作用。但是结果在这里有对自己影响较大的传播方式。表4的结果表明，农些微妙变化，我们可以看到，“电视”中的数据比技员影响最大、亲友邻居和示范户次之。同样说明在表1中的下降了；在人际传播的作用中，“示范在事物（新技术）与自己直接关联的情况下，农户户”的作用有明显上升。这喻示,当事物（新技术）选择自己认为更为可靠信息来源。向着与自己的关联增加的时候，即涉及到新技术与自己有直接关系时，农户的选择更集中于人际传播，如农技员、亲友邻居和示范户，这应该说明农户对这几种传播源更为信任。以上调查结果说

6、明，在农业新技术传播过程中，农户在获取有关农业技术的一般信息、了解与自己经营农业项目有关的信息、和对是否利用某项技术进行决策时，都倾向于主要通过人际传播方式，其中农技员的作用最大，亲友邻居次之，示范户起到一定作用。在大众传播媒介中，电视和书面资料1.3决定农户是否使用某项新技术的因素（包括报纸、书籍、农技小册子等）有着相似的作我们在这项调查中请农户选择自己决定是否使用，无线广播（收音机）的作用则不大。在这几项用某项新技术，还是主要靠别人说服才决定使用某调查中，我们所设计的问卷里将农业科技电影（包项新技术。表3说明在倾向于自己决定是否使用某括农药、化肥等广告片）也

7、作为选项，因为选择数项新技术的农户中，对其决定影响大的是农技员、据低于1%，在此将其舍去。亲友邻居和示范户，而且这三项的具体数据都明显比前两个问题的增加，特别是亲友邻居这一项，数2大众传播媒介在农户接受农业技术活动中据增加更为明显。进一步说明当事物（新技术）向的作用着与自己的关联增加的时候，农户倾向选择自己认2.1农户主要从何处得到病虫害防治的信息为更为可靠信息来源。从表5可以看出，作为大众传播媒介书面资料、电视和展板/黑板报在指导农户进行病虫害防治中均起到较大作用。2.2农户主要从何处得到农事操作的信息40从表6的结果表明，作为大众传播媒介农户主从表9并结合以

8、上结果说明，在农业技术推