广西蚕业科技信息传播途径的现状调查与分析.pdf

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1、2014年第51卷第1期《广西蚕业》GuangxiSericuhureVo1．51No．1，2014广西蚕业科技信息传播途径的现状调查与分析何骥，肖丽萍，白雪，乐波灵，黄梅梅，李莉，林刚(广西蚕业科学研究院。南宁市530007)[摘要]根据调查广西蚕业科技信息传播主要途径得出的数据，分析总结出电视、手机、报刊及网络信任度偏低和人际沟通信任度较高的原因，提出加快广西蚕业信息传播速度和效率的几点建议。[关键词]蚕业科技；信息；传播途径[中图分类号]$88[一9]；[文献标识码]B；[文章编号]1006—1657(2014)01—0036—4农业信息资源是农业信息传播的基础和“源泉”，农业

2、信息的种类、丰度、质量以及信息资源的结构与布局直接关系到传播强度和传递与交流的方式方法。近年来，广西桑蚕行业乘着“东桑西移”工程的东风，发展十分迅猛，蚕农养蚕取得的效益越来越大。然而，蚕农对新技术、新品种、市场管理、法律法规等信息的缺乏了解却在一定程度上严重制约着蚕农自身利益的最大化，阻碍了广西蚕业和“三农”的发展进程。因此，通过对我区蚕业工作者、蚕农对蚕业科技信息需求的调查、分析和研究，探讨出符合我区蚕农信息服务中的有效信息传播模式，促进广西蚕业健康稳步发展，真正意义上让蚕农增收致富。1广西蚕业科技信息传播的主要途径调查1．1调查方法与内容主要通过走访和问卷的方式对广西从事桑蚕业的

3、技术干部、技术员、蚕农进行调查，调查不同地区、不同层次、不同年龄段的蚕农对科技信息的需求现状、信息获取的渠道和服务方式，不同类型农户受众对待信息的态度和利用信息的效率不同，对其进行需求研究和科学评估。调查内容包括农户种养面积、品种、技术手段、种养新技术、新品种、市场信息、法律法规等信息；信息的获取方式和渠道有电视、广播、报刊、宣传册、网络等；农户对信息的接受程度及遇到的困难；蚕业科技信息对农户带来的帮助和经济效益；农户对蚕业信息服务协会的看法等。1．2调查结果1．2．1基本情况本次调查共l2个县(市)，每个县选择2个点进行调查，其中包括宜州市石别镇板围村、北山[收稿日期]2014—1

4、—26；[修稿日期]2014—2—7[项目资助]蚕业科技信息传播途径研究(广西蚕业科学研究院青年科技项目，编号：201202)。362014年第5l卷第1期《广西蚕业》GuangxiSencultureVd．51No．1，2014镇怀道村；邕宁县那楼镇中山村、罗马村；鹿寨县黄冕乡、寨沙镇；柳城县寨龙村、冲脉镇；忻城县城关镇古麦村、北更乡犀牙村；象州县中平镇、妙皇乡等，发放调查问卷240份，收回问卷216份。根据这216份调查显示，蚕农男女比例为1．6：1(男148人、女68人)。年龄位于3O岁以下的有15人，3050岁的159人，5O岁以上的42人。小学及小学以下学历者51人，初中学

5、历者129人，高Ⅺ5{{寻。中学历者35人，高中以上学历者1人，分别占被调查群体的23．6％、59．7％、16．2％、0．5％(见图咣1)。调查对象接受的信息渠道主要包括电视、电话、报刊、网络、培训及人际沟通(指隔壁邻舍、技术能人、农技员)。-_。图1蚕农各种学历水平所占人数比例调查结果1．2．2蚕农对科技信息的需求现状当前，蚕农对信息的需求类型主要包括新技术、新产品、新品种、产品价格、市场趋势、农村政策、法律法规。根据调查发现，蚕农对信息的需求顺序为：新技术>新产品>农村政策>产品价格>市场趋势>新成果>法律法规。1．2．3蚕农获取信息渠道的方式蚕农获取信息渠道的方式多种多样，有大

6、众传播如电视、手机短信、计算机网络、期刊和报纸等；也有人际传播，如农技员讲课、隔壁邻舍聊天、与技术能人交流经验等，通过分析蚕农对这些信息渠道的获取情况及信任度，可以了解蚕农对各种信息渠道的偏好和使用习惯，从而能够更有针对性的对相关信息渠道进行重点发展及整合。根据调查情况来看，被调查的216个蚕农大多家里都有电视和手机，但是基本上没有订阅报刊，他们阅读的报刊多是村委订阅或是当地农业部门免费赠送的，他们对信息的获取方式也各有差异。其中以人际沟通方式获取信息人数为208人，占总人数的96．2％；电视为102人，占47．2％；报刊52人，占24％；网络21人，占9．8％；手机12人，占5．5

7、％(见图2)。372014年第51卷第1期《广西蚕业》GuangxiSericuhureVo1．51No．1．201496．2O％4《∞∞∞加∞∞∞如柏∞O——一∞∞∞柏O％％％％％％％％％％％24．O0％％％％慨％％％■人际沟通电视手机网络报刊图2蚕农对各种信息的获取情况调查结果1．2．4蚕农对信息渠道的信任度情况虽然通过对各种信息渠道的调查，我们知晓了蚕农对各种信息渠道的偏好情况，但并不能以此定论蚕农最信任的信息渠道，我们需要在上一步的基础上找出蚕农对