新农村背景下农业传播主要模式探讨.pdf

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1、南方农业学报JOURNALOFSOUTHERNAGRICULTUREISSN2095—1191；CODENNNXAABhttp：／／www．nfnyxb．cornDOI：10．3969／j：issn．2095—1191．2012．06．877新农村背景下农业传播主要模式探讨周堇言，吴东醒，付志文，李建军(仲恺农业工程学院，广州510225)摘要：【目的】分析新农村背景下农业传播的主要模式及其应用，为农业传播学中相关理论的探讨和发展提供参考。【方法】以传播学研究中的传播过程模式为理论支点，通过对比传统农业传播模式，采取归纳分

2、析的方法，提出当前新农村背景下农业传播的主要模式。【结果】目前，我国农业传播主要存在行政干预的上行下效模式、农业意见领袖的两级传播模式、社会互动的远程教育模式、大众传播的自发效仿模式等4种。【建议】应根据实际情况，扬长避短，综合考虑传播者、受众、信息内容、传播媒介以及反馈等传播过程的各要素，对传播各环节进行重新组合和整体把握，形成一个符合特定需求的动态发展的农业信息传播系统。关键词：新农村；农业传播；主要模式；探讨中图分类号：G206；F323．3文献标志码：A文章编号：2095—1191(2012)06—0877—04P

3、robeintothechiefmodesofagriculturalcommunicationinnewcountrysideZHOUJin—yan，WUDong-xing，FUZhi-wen，LIJian-jun(ZhongkaiUniversityofAgricultureandEngineering，Guangzhou510225，China)Abstract：【ObjectivelThepresentstudyfocusedonthechiefmodelsofagriculturalcommunicationan

4、dtheirappli-cationstatusinordertoprovidereferencesfortheexplorationanddevelopmentofagriculturalcommunicationtheory．【Method]Thestudywasconductedusingliteratureandexamples，viatheoreticalfulcrumofthecommunicationprocessmodel．Bycomparingthetraditionalagriculturalmodeo

5、fcommunication，thechiefmodeofcurrentagricuhuralcommuni—cationwaspresentedusingthemethodofinductionandanalysis．【ResultlThefourmajormodesofagriculturalcommunica—tionobservedinthisstudyareasfollows：thepermeatesmodeintheinterventionofadministration，thetwo—step—flowmod

6、eofcommunicationofopinionleaders，thedistanceeducationmodeofsocialinteractionandthespontaneousfollowmodeofmassmedia．【Suggestion]Bycomprehensivelyconsideringdisseminator，receiver，information，mediaandfeedbackcoupledwithshufflingeverylinkincommunication，adynamicagricu

7、lturalinformationcommunicationsystemwilltakeshapetomeetspecificneeds．Keywords：newcountryside；agriculturalcommunication；chiefmodes；probe0引言【研究意义】农业传播学作为传播学应用于农业生产生活的一个分支学科，其研究是近年才逐渐发展起来的，而农业传播模式是贯穿这门学科的主线，其分类标准暂无定论，因此对农业传播模式的分析和研究有助于学科理论的形成和完善。此外，模式具有构造、解释、启发、预测等明显

8、的功能。因此，研究新农村建设时期的农业传播模式对于更好地认知、把握和发展现阶段农业传播事业具有深远意义。【前人研究进展】在不同国家和地区，农业传播模式的各个要素和构造有所不同。按照生产力发展水平，将农业传播模式分为常规农业推广培训与访问体系、商品导向型推广、综合农村发展计划、农业知识与信息传播、农村综合