媒介融合背景下科技期刊OTO传播模式建构.pdf

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1、2014_()6编辑学报26(3)ACTAEDII10L0GICA265媒介融合背景下科技期刊OTO传播模式建构边巍对外经济贸易大学中文学院，100029，北京摘要以媒介融合为背景，分析科技期刊传统传播模式与网变成另一种媒介而使自身消亡，更多是指各个媒介之间络传播模式日渐融合的趋势，提出了科技期刊以编辑出版为核的合作和联盟。此外，“媒介融合”不仅仅是技术层面的心，建构OTO(onlinetooffline)融合传播模式，即“线上到线下模相互倚重，还是媒体组织结构、经营管理等领域的重新式”，使传统模式与网络深度融

2、合，促进科技期刊的发展与传播。布局。可以说媒介融合是一种综合各种因素的传播模关键词媒介融合；科技期刊；网络传播；线上到线下模式式的改变，是一个从初级到高级的过程，其终极目的是ConstructionofOTOcommunicationmodelinthebackground以受众为中心，获得更好的信息到达并产生影响。ofmediaconvergence／／BIANWeiAbstractInthebackgroundofmediaconvergence，thispaper2科技期刊传播现状分析analyzesth

3、eintegrationofthetraditionalcommunicationmodelandintemetcommunicationmodelofsci．techiournals，andthen目前我国科技期刊正在从传统以纸媒为主的传播proposesanewcommunicationmodel，namedOTO(onlineto向网络方式迈进，媒介融合的趋势已经初露端倪，但这offline)，whichdeeplyconvergesthetraditionalandinternetmodels一过程中的

4、问题也是明显的。andincreasesthedevelopmentandcommunicationofsci—tech2．1传统传播模式分析科技期刊的传统传播系统jOUlTlalS．包括媒体与传、受者3个要素。围绕“作者一科技期刊Keywordsmediaconvergence；sci—techjournal；internet一读者”主体结构，传播系统通过与环境进行广泛的信communication；OTOmodel息交换，形成一个虚拟的、抽象的开放系统j。科技Author’SaddressSchoolofC

5、hineseLanguageandLiterature，期刊传播与环境因素相互影响、相互制约，形成如图1UniversityofInternationalBusinessandEconomics，100029，所示的稳定的传播模型。Beijing，China1媒介融合“媒介融合”(mediaconvergence)是不同媒介及其组织之间相互融合不断变动的过程。媒介融合一词最早由美国麻省理工大学hhieldeSolaPool教授提出。Pool在其《自由的技术》一书中认为，数码电子科技的图1科技期刊传播过程发展是导

6、致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因，各科技期刊传统传播模式具有自身的优势：科技期种媒介呈现出多功能一体化的趋势⋯。事实上，媒介刊拥有知识生产的权威性，是深度阅读的载体，可以形融合已经成为一个不可避免的趋势，因为“一切形式成期刊品牌，读者的忠诚度很高，拥有稳定的读者群；的传播媒介，以及媒介企业，为了在不断改变的环境中但科技期刊传统的传播劣势也是明显的：传统传播方生存，必须针对新型的媒介做出改变——它们唯一的式以单向传播为主，反馈能力较弱；定期出版的方式受另一个选择就是死亡”j。尤其是近半个世纪以来，时空限制，传播

7、速度慢，科技研究成果传播数量有限。互联网的出现，给原有传统媒介形态带来巨大冲击，媒随着我国科技水平的日益提高，科研成果和论文的生介融合的步伐大大加速，而互联网本身的发展也日新产数量与科技期刊有限的版面的矛盾越来越凸显，科月异，更增添了媒介融合的复杂性。研成果和技术的更新速度与科技期刊的发行周期的矛总体而言，理解“媒介融合”有2个主要方面：狭盾也难以缓解。义上讲不同的媒介内容和形态“融合”在一起，生成新从组织机构与管理的角度看，目前国内科技期刊的媒介形态，如网络报纸、电子杂志；广义上讲则范围的传统模式是事业单位建

8、制，以期刊社为编辑和出版广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融核心，依靠财政拨款和读者订阅量来运营，市场因素考合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播虑不足。这一模式的整体结构单一，传播行为简单。手段、所有权、组织结构等要素的融合3j。每一种媒介在科技期刊市场化的趋势下，尤其是企业科研极速发都有自身的传播优势，因此“媒介融合”并不是一种媒介展和产学研的快速发展，科研成