新媒体背景下信息传播模式的嬗变——双向立体传播网络的建构-论文.pdf

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1、新闻与传播研究鹣鞒WSRESEARCH新媒体背景下信息传播模式的嬗变——双向立体传播网络的建构口王秀丽【摘要】新技术和新的生活方式正在深刻地改变着A．4r~的信息传播方式以及对生存环境的认知方式。随着科技的发展，尤其是大众对信息传播与接收的新需求产生后，新媒体迅速发展并在信息传播中占据了一席之地。新媒体深刻改变着信息传播的模式。在新媒体背景下，传统的单向传播被双向甚或多向传播模式所取代，媒体之间的边界日益消弭，媒体逐渐整合资源走向立体化，双向立体的传播网络正在日益成型。【关键词】新媒体；传播模式；双向；立体进入新世纪，经济的繁荣和技术发其后的几十年中，随着技术的创新以及可以总结出新媒体中某些共

2、『生的特征。展的突飞猛进带来的不仅仅是生活的便经济的不断发展，新媒体不论是在理论1．传播主体多元化捷和舒适，新技术和新的生活方式还在上还是在实践生活中，都日益吸引着人在传统媒体中，传播主体通常是政深刻地改变着人们的信息传播方式以及们的注意力，并且在不知不觉中改变着府机构、大众传媒以及一些社会组织。对生存环境的认知方式。在现代城市生人们的生活。到今天为止，新媒体已经这些主体在传播过程中拥有绝对的优活中，信息的传播与接收已经成为人们成为人们生活中不可或缺的一个重要组势，因此在传播过程中处于强势地位，生活的一部分，成为生活方式的组成部成部分，并被视为追求“民主”与“自可以决定传播的内容和方式。而受众

3、分。随着科技的发展，尤其是大众对信由”精神的载体。作为庞大但彼此独立的群体，只能处息传播与接收的新需求产生后，新媒体随着新媒体的快速发展，学者对它于传播中的弱势地位，被动接收。但的迅速发展有目共睹。新媒体带来了新的研究也提上了日程。虽然对新媒体的研在新媒体的环境中，这种传播的垄断的传播方式、新的传播内容，也在建构究已成为理论热潮，但迄今为止，国内外被打破了，普通受众也可以成为传播着新的舆论环境。在新媒体面前，传者并没有一个统一的定义来界定新媒体的内者，在信息传递的链条上，每一个传和受者的界限模糊了，媒体之间的边界涵和外延。美国《连线》杂志认为，新媒者都是平等的。传媒技术的发展使博日益消弭，传统

4、媒体中传者的强势地位体就是“所有人对所有人的传播”。而清客、论坛、微博、播客等互动空间兴受到冲击，媒体“把关人”的角色越来华大学新闻与传播学院的熊澄宇教授则认起，信息传播的技术门槛大大降低。越难以扮演。受众从被动的信息接收者为，新媒体是“在计算机信息处理技术基每一个人都可以通过手机、电脑等工逐渐成为主动的信息传播者，全新的以础之上出现和影响的媒体形态”。上海戏具将信息上传网络空间，由过去的被受众为中心的复合传播模式，正在挑战剧学院新媒体领域的专家陈永东副教授也动接收者成为现在的主动传播者。大传统的以传者为中心的单向传播模式。提出了自己的观点：“新媒体是相对于传众成为信息传播中的新主体。一、新媒

5、体的内涵和特征统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前2．传播手段复合化新媒体这个概念的提出可以追溯到主要有电子菜谱媒体、互联网媒体、掌上在传统媒体中，信息的传播手段较2O世纪60年代，1967年美国CBS(美国媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户为单一。如报纸、杂志依靠文字和图片三大广播电视网之一)技术研究所所长外媒体及新媒体艺术等。”可见，专家们作为信息载体，广播依靠声音来传播信戈尔德马克发表了一份关于EVR(电子的学科角度不同，个^、经历不同，看待新息，电视依靠声音和画面共同完成意义录像)商品的计划，在这份计划中戈尔媒体的侧重点也有所不同。尽管如此，在的传达。而新媒体消弭了各媒体之间的德马克

6、首次提出了“新媒体”一词。在前人研究的基础上对新媒体进行梳理，也界限，以一种多媒体融合的方式呈现和26毒I闻知似2014年第01期新闻与传播研究NVVSRESEARCH传递信息。所有传统媒体都能在新媒体生成人们观念中的“拟态环境”。传播色被颠覆，传播者和接受者的界限越来中找到自己的身影，又总能在新媒体中者充分掌握着信息的控制权，扮演着把越模糊。传播路径不再是单向的，而找到一些自己所没有的、复合式的信息关人的角色。新闻把关人对信息进行选是呈现出网络化的特征。在技术高度发传播方式。随着技术的进一步发展，新择和过滤，通过选择性报道和技巧性报达的今天，人人都是传播者，同时人人媒体还会出现更多的传播方式

7、和手段，道手段来引导舆论，并生成虚拟中的媒也都是接受者。信息流动的渠道越来越多媒介融合的特性也会更加凸显。介环境。“传媒通过有选择地报道新闻复杂，信息既可以反向流动，也可以通3．传播内容无限化来把社会注意力和社会关心引导到特定过人们的二次传播和转发改变原有的流传统媒体尽管传播手段不尽相同，的方向”。在这种传播模式中，受者动路径。而今天，人们已经越来越清晰但传播的信息量是可控的、有限的。印处于不利地