大数据在区域品牌营销中的应用研究.pdf

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1、囤素占．锥2015年第2期·大数据研究·大数据在区域品牌营销中的应用研究雷亮彭真李鸿(兰州大学管理学院甘肃兰州730000)摘要：大数据在我国区域品牌营销中的应用尚处于起步阶段，在区域间竞争日益加剧的态势下，围绕大数据这一新工具开展区域品牌营销已成为未来发展的趋势。文章对大数据应用于区域品牌营销的途径与领域进行了分析，并对大数据如何在区域品牌营销中进行应用，围绕使用在线分析平台、绘制“大数据信息蓝图”、明确客户诉求、洞悉购买行为规律和即时响应需求等五个方面内容提出了发展策略和建议。关键词：大数据；区域品牌；品牌营销；应用研究中图分类号：D023文献标识码：ADOI：10．11968

2、／tsygb．1003—6938．2015042StudyontheApplicationofBigDatainRegionalBrandMarketingAbstractTheapplicationofbigdatainregionalbrandmarketingisstillinitsinfancy，butitwillbethefuturetrend．Thenecessityoftheapplicationisanalyzedandthenproposalsareputforwardabouttheapplicationmethods，theuseofonlineplatfor

3、m，bigdatainformationblueprint，thecustomerneeds，andtimelyresponsetotheneeds．Keywordsbigdata；regionalbrand；brandmarketing；appliedresearch注的焦点。1引言移动智能终端设备的发展普及和互联网的普及，使大数据作为继Web2．0和云计算之后近年来媒体最得大数据时代的数据不仅有传统的数据存储器存储的文关注的一个词，在全球范围内也吸引了企业、学界乃至政本、语言、图片等结构化数据，也有来自于手机、物联网等府的目光。IBM、EMC、Microsoft等IT巨头几乎都

4、已投入来源的半结构化、非结构化数据，来源广泛、数量丰富、价到了大数据的软硬件技术整合、大数据信息处理的技术值巨大成为其最大的特点，因而对大数据的应用已经渗供应研究开发之中，力求在新一轮的数据竞争环境中占透到每一个行业和业务职能领域。逐渐成为企业预测市据主动。麦肯锡、IDC等战略咨询公司，《TheNewYork场、制定决策、洞悉竞争对手的重要依据1”。对企业而言，Times)、(Forbes)等商业报刊，(Nature)>、(Science)等科研大数据时代的到来也改变着它们的商业模式与管理思杂志，《软件学报》、《中国计算机学会通讯》、《计算机学维，从数据中去分析市场、获取先机成为了

5、商界共识，纵报》等国内学术期刊，也都通过各种方式关注着大数据的观近几年的相关研究与企业实践，商界也似乎跨入到了发展动态。美国政府于2012年3月29日拨款2亿美元一个“不言大数据无以为营销、不提大数据无以为新商业推出的“大数据研究和发展计划”更是将大数据提升到了模式”[21的夸张地步，虽然这类跟随潮流的大数据至上思国家战略发展的高度，之后，日本、欧盟和澳大利亚等国维存在着有待商榷的地方，如少量但特定的样本分析为家、地区均出台了相应的大数据发展规划。锡拉丘兹等在内容的厚数据思维更能从深度上揭示市场的发展趋势、内的国内外诸多城市也在医疗健康、环境监测、智慧城有大量暗数据存在和相关数据证

6、明了“二八理论”在大数市、城市交通等方面开始研发和运用大数据。这一切都说据时代的数据价值分配上依然适用存在等都能从一个方明人类社会的发展步入到了一个以数据论英雄、用数据面证明大数据有其天然的不足，但也通过一些案例和大推动社会发展的大数据时代，数据已成为了各行各业关数据在相关领域的成功应用，我们依然能预见大数据将本文系国家自然科学基金项目“政府绩效管理的价值分析及其理论范式研究”(项目编号：71073074)与兰州大学中央高校基本科研业务费项目(项目编号：l1LZUJBwZYO64)研究成果之一。收稿日期：加15—04-06；责任编辑：魏志鹏雷亮彭真李鸿．大数据在区域品牌营销中的应用

7、研究[J]．图书与情报，2015(02)：077—081在市场营销特别是区域品牌营销等方面存在的巨大发展据素养技能，企业是否制定了用数据赢得客户、留住客户空间。基于此，本文通过结合大数据在相关领域的成功应的数据驱动营销战略，等等。对此问题的关注也引发了学用案例与理论分析，主要对大数据应用于区域品牌营销者的研究，如上海戏剧学院新媒体营销研究所陈永东副的必要性和可行性分析，最后提出了大数据应用于区域教授就认为数据营销的切入点至关重要I。品牌营销的在线分析平台、绘制“大数据