体验视角下移动营销在服装品牌中的应用研究

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1、汝强凑罢坚杀Ｚｈｅ－ｉａｎＳｃｉＴｅｃｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｊｇｙ硕±专业学位论文ＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＭａｓｔｅｒ、Ｔｈｅｓｉｓ中文论文题目：化驗视角下移动营销巧服装品牌中的应用研究英文论文题目：ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｏｆｍｏＷｌｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｎａｐｐａｅｌａｎｄｉｎｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｘｐｅｉＩｒｂｒｅｒｅｎｃｅ专业学位类别：艺术硕±专业学位领域：艺乂设计作者姓名：张狂指导教师：迹虹

2、完成日期：２０１５年１１月１８日浙江理工大学专业学位硕±学位论文浙江理工大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的＾研究工作及取得的巧究成果。除了文中特别加１乂标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的巧究成果，化不包含为获得浙江埋王大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贾献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月巧日２＾／＾＞，５渐江理

3、工大学专业学位硕±学位论文，学位论文版权使用授权书向国本学位论文作者完全了解逝巫望主丈堂权保留并家有论印盘，论有关部口或机构送交本文的复件和磁允许文被查阅。人授浙江理工大学可将学位论文的全部分和水权部或借阅容入数据进行检索和传播，可采用影印、缩印或内编有关库、汇论。等复段保编学文扫描制手存位（论后权书）保的位文解密适用本授密学在论学位文作者签名日日：俾签字期月０＾＾２签名：导师曰日：月签字期年＾＞浙江理工大学专业学位硕士学位论文摘要随着移动互联网的发展和移动

4、终端的不断普及,移动终端这一互动式的多功能智能平台变得更加热门。日益丰富的智能化移动终端和各类社会媒体平台的不断完善以及网络的升级,使得人们参与、使用移动终端的方式、方法发生了翻天覆地的变化。人们越来越青睐于通过移动终端平台来解决生活中遇到的各种问题,来满足人们的各种需求。传统的品牌或者企业需要开辟新的移动互联网模式，来顺应新型消费潮流的营销渠道，需要把自己的独特优势与新型的移动营销模式相结合的方法指导实践，为消费者提供更优质的购物环境。因此，本文所针对的体验式的移动营销在服装中的应用研究就显得尤为重要了。本文结合

5、营销知识的相关理论，试图探讨消费者参与使用移动营销的原因,并针对移动营销的特征和现状以及移动营销的盛行给我们的生活带了何种变革，同时从以往经典的案例中总结归纳出移动营销的创新性特征。并且结合案例分别对每一个特征进行论述,再结合消费者的亲身体验来确定影响消费者参与移动营销的具体因素有哪些，进而指导应用于实践，来深入探讨体验对移动营销活动策略带来的创新和决定性影响。本文首先通过对相关文献的分析、系列案例的分析等对相关概念和品牌案例进行深度剖析，总结其成功经验以及体验式移动营销在推广过程中的特证。其次，通过数据调查，验证

6、影响消费者参与移动营销的主要原因，然后根据结果构建虚拟平台。再根据实证结果和消费者虚拟购物平台APP的建立，来对移动营销如何在未来良好发展提出合理有效的建议。最后，通过对全文的总结分析，不仅对传统的服装品牌或者企业的发展有一定的指导作用，更是对服装行业未来的发展趋势的一种探索，同时在理论上，为今后服装行业的优化发展提供了可以参考的依据。关键词：体验；移动营销；服装品牌；移动购物；影响因素I浙江理工大学专业学位硕士学位论文AbstractWiththedevelopmentofmobileInternetandmob

7、ileterminalexpansionofthemobileterminaloftheinteractivemulti-functionalintelligentplatformisbecomingmorepopular.Increasinglyrichintelligentmobileterminalandalltypesofthecontinuousimprovementofthesocialmediaplatformandnetworkupgrade,makesthewaypeopleparticipati

8、on,usingamobileterminal,methods,greatchangeshavetakenplace.Peoplearebecomingmoreandmorepopularthroughthemobileterminalplatformtosolvethevariousproblemsinlife,tomeetthediverseneedso