大数据时代的传统媒体发展思路研究.pdf

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1、理论与方法大数据时代的传统媒体发展思路研究孙斌十堰市广播电视台，湖北十堰442000摘要：“大数据”的发展给传统媒体的发展带来了巨大的冲击。传统媒体需要在多个方面进行改进与完善，以应对由于“大数据”时代的到来而引起的挑战。通过对“大数据”和传统媒体各自的特点的分析，并以Facebook、iClick等成功公司为佐证，得出了在“大数据”时代的传统媒体发展的一些思路，供大家参考。关键词：大数据；传统媒体：发展中图分类号：TP311．13文献标识码：A文章编号：1671．5780(2015)03．0254．01随着计算机与网络信息技术的飞速发展，

2、数据对媒体的传统媒体的优势之一就是专业人士对各种信息的专业作用也变得越来越突出、越来越重要，“大数据”时代或已判断。在这个“大数据”时代，人们面对浩如烟海的信息，来临。在“大数据”的冲击下，传统媒体的发展受到了巨大往往感到十分迷茫并且很难找到价值非常高的信息，因此对的冲击，为了顺应潮流、迎接挑战、延续自身的发展，做出用户的信息鉴别能力有更高的要求，而用户对信息的鉴别能改革就势在必行。本文结合对“大数据”时代和传统媒体的力的提升则要依靠传统媒体提供有深度思想内涵的高质量分析，提供如下几个思路：信息来完成，因此传统媒体可以利用自己的优势，将优质

3、的1建立专门的数据分析团队内容筛选出来并推送给相应的用户，以达到比较好的用户体建立专业的数据分析团队，招募专攻算法的技术人员，验和比较高的用户评价，这对传统媒体的发展是良性的。并且不断改进算法，收集数据，让专业人士对受众的数据进4与新媒体结合，加快步入全媒体时代行收集、整理与分析，从而为传统媒体提供数据方面的支持。此外还可以促进传统媒体的转型，使之步入全媒体时代，现代的人们在社交网站上非常活跃，因此收集他们在社交网为传统媒体的发展注入新的活力，开创新型发展格局。传统站上的数据也很重要。“大数据的特征是数据类型多样、媒体要重视培养并利用互联网

4、思维，在此基础上与新媒体进开发价值大、处理速度快。例如iClick公司和众多营销者合行合作，使所推送的信息由单一介质传播发展到由多种介质作推出上千个在线营销活动，积累了庞大的用户数据，为它传播，尤其要重视网络的作用，打造线上平台线下网络，增推出细分的受众群体奠定了基础，而Farmville的制作公司强与受众的交互，获得准确的定位，使线上和线下形成完整Zynga，每天生成的数据达15TB以上，由此可见收集数据非的产业链闭环，凭借这些将自己打造成拥有庞大的用户群体常重要。和用户信息的全媒体平台。传统媒体的经营管理方式大多是通过抽样和财务软件新媒

5、体对传统媒体具有相当高的依赖性，与新媒体相比得到数据，这种数据是结构化的，而“大数据”是非结构化较而言，传统媒体虽然时效性略有不足，但是它在推送内容的数据，因此可能会包含着彼此毫无关联的数据集，由此引的深度与广度以及权威性上的优势是新媒体所不能比拟的。起的数据规模过于庞大，需要快速而有效的鉴别。因此要发传统媒体与新媒体结合，则可取长补短，打造优质的用户体展新技术(比如R统计语言、高速联网、并行处理、新兴技验。术、快速I／O存储等高性能的基础架构)，引进或培养新人5做好传播效果研究才。而且为了节约成本，可以主要以计算机学习并优化算法，对传播效

6、果的研究可以直接看出最近这一阶段的改革也可以出售所得出的用户数据，或者两者皆有。Farmville尽效果如何，为传统媒体下一步的行动起到借鉴与指导的作用，管只是一个简单的游戏，但是由于其公司具有完善的分析能对在“大数据”时代求发展的传统媒体来说意义重大，因此力，因此变得很受大众欢迎。要给予传播效果研究以高度的重视。“大数据”时代对传统2改变传统的内容组织的方式，以受众为本位媒体来说，既是挑战，也蕴含着机遇，因为“大数据”下的在大数据的收集、整理与分析的基础上，由传统的“编高速度低成本的运算器、计算器、传感器以及网络平台等使辑选择内容”过渡为

7、“数据选择内容”。受众和媒体编辑对传统媒体获得十分准确的传播效果的数据成为可能。内容的价值判断标准有时不尽相同，对于传统媒体的编辑来媒体要根据传播效果研究的结果对现有的策略进行适说，内容的价值标准包含了多种多样的因素，而受众只关心当的调整，尽量做到与时俱进，开拓创新，以期获得最大最推送内容的使用价值，即是否有用。维基百科对于“大数据”长远的发展。的解释是：“无法在一定时间内用常规软件工具对其内容进6小结行抓取、管理和处理的数据集合。”因此“大数据”可以很“大数据”时代的到来给传统媒体带来了不小的冲击，好地反映不同受众的不同需求。例如，《今日

8、头条》所推送传统媒体为了应对这种冲击，顺应时代的潮流发展，就要进的新闻就是建立在大数据分析的基础上以用户为中心筛选行一系列的改革，本文通过对双方的分析以及成功企业的佐出来的；美国