大数据时代传统媒体的生存之道

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1、大数据时代传统媒体的生存之道张宇长春广播电视台网络播控技术中心吉林长春摘要：大数据时代来临，各种行业的盈利方式，都将因此发生翻天覆地的改变。传统媒体改如何应对这种变化呢，本文探讨了在中国地方电视台，具有相对可行性的几种应对应对策略；关键词：1、传统媒体2、大数据时代3、媒资系统4、生存之道u大数据时代的含义。大数据时代，意指一个全产业都试图通过创新对海量数据的价值挖掘技术，来获取丰厚价值的崭新时代。是即农业时代、工业时代、信息（知识经济）时代之后，一个正全速飞奔向我们的崭新时代。何以断言一个全新时代已赫然在望了呢？这个时代又缘何被冠以“大数据”之名呢？“大数据时代”并不是在201

2、3年5月10日马云卸任阿里巴巴CEO的演讲中提及后，进而被广泛知晓的。早在2011年全球最著名的管理咨询公司麦肯锡就在其发布的研究报告—《大数据:下一个创新、竞争和生产率前沿》中，提出“大数据时代”已经到来的论断麦肯锡“大数据”咨询报告译丛及观点摘录来源：云华时代作者：薛红吉2013年3月22日，奥巴马政府宣布投资拉动大数据相关产业，将“大数据战略”上升为国家意志。大数据被视为“未来的新石油”，一个国家拥有数据的规模、活性及解释运用的能力，被定义为综合国力的重要组成部分，未来，对数据的占有和控制甚至将成为陆权、海权、空权之外的另一种国家核心资产百度百科：大数据时代。欧美、日韩等国

3、也争相恐后将大数据上升为国家层面的战略中国科学院院士怀进鹏《大数据是国家战略资源》来源：中国经济和信息化（2013年4月第8期）。那么再回到“大数据”本体上来，那些数据才能算作大数据呢？大数据挖掘是指什么？大数据挖掘又能带来什么呢？让我们看一下下面的三个事例：互联网搜索引擎巨头“谷歌”公司保存了多年来所有的搜索记录，而且每天还会收到来自全球超过30亿条的搜索指令；淘宝网站的交易达数千万笔马云卸任阿里巴巴CEO直播视频。UPS国际快递公司，在全美拥有总共6万辆车，每辆货车上都装有传感器、无线适配器和GPS。UPS从2000年起就开始监测全部车队的实时行车位置及每辆车关键部件的运行状

4、况信息。沃尔玛是世界上最大的零售商，拥有超过200万的员工，在20世纪90年代，沃尔玛建立的零售链，把每一个产品记录为数据，这可以让供应商监控销售速率以及存货的情况。这使沃尔玛在美国企业中，成为拥有数据资源最多的企业之一。那么，海量数据会告诉我们些什么秘密呢？2009年甲型H1N1流感席卷全球，公共卫生专家迫切希望知道流感的发源地。但是传统的预警系统至少也要几周的时间才能反馈出答案。谷歌公司的工程师们则通过分析人们在网上的搜索记录与流感传播时期的官方数据之间的相关性，搭建出预测流感发源地的数据模型。谷歌保存了多年来的所有搜索记录，庞大的数据资源为分析提供了必要的支撑，预测准确率最

5、终竟高达97%，而且判断非常及时。所以，2009年H1N1流感爆发时，谷歌成为了一个比官方数据更有效、更及时的指示标。而谷歌公司的方法竟然不需要分发口腔试纸和联系医生就做到了准确的报告——请注意，这一切就是建立在对大数据合理分析的基础上的。再看UPS物流公司，他们利用6万多辆车辆上的GPS定位设备和关键部件上的传感器搜集到的数据，重新优化了行车线路，评估关键部件需要更换的时间。仅2011年就少跑了近4800万公里，节省了300万加仑的燃料，减少了3万公吨二氧化碳排放量。安全性和效率都得到了大幅提升。再看沃尔玛对数据的利用，2004年，沃尔玛与天睿资讯公司专业人员一起分析历史交易记

6、录，分析购物分类与购买时间、以及当日天气的相关性。结果发现每当在季节性飓风来临之前，不仅手电筒销售量增加了，而且蛋挞销量也增加了。自此，每当季节性风暴来临时，沃尔玛都会把库存的蛋挞放在靠近飓风用品的附近，以便促进顾客关联购买，最终极大地增加了蛋挞等物品的销量。上述三个事例说明，企业或机构，日常的运营过程中就会产生海量的数据，经过适当的分析（即价值再挖掘），就会形成对某种社会问题的深刻洞见，或者产生巨大的经济效益。这是当今社会所独有的一种新型能力，是基于“云计算”技术和大数据基础上，创造社会价值、经济价值的崭新时代。u大数据浪潮对全球产业的深刻、广泛的影响。“大数据”理论的形成，并

7、非一蹴而就，它基于西方世界几十年的社会实践基础，有着丰富的商业成功案例。如今大数据思维已向全行业渗透，对经济形态产生了广泛的影响。拥有大数据的社会机构、商业实体，被开始重估资产和综合竞争力。拥有大数据独到分析能力的数据科学家，被管理咨询公司麦肯锡定义为当今和未来稀缺的战略资源。数据中间商、数据分析业务公司、基于独到数据分析能力创新盈利模式的企业，如雨后春笋般涌现。大数据时代，是知识经济时代的一次跃升。u传媒产业应对大数据浪潮的举措：搭建“媒资系统”，是战略布局中的核心环节。在这种