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1、^~论大数据时代下传统媒体的融合转型摘要：21世纪，互联网和传媒相结合诞生了网络媒体，网络媒体逐渐走进人们的生活中，在现今已经成为人们关注的焦点。网络媒体以传播的及时性、互动性、海量性、多媒体、便捷性吸引着年轻一代的网民，对传统媒体造成了强烈的冲击。目前，传媒界每有一点风吹草动，都会引起人们对“报纸消亡论”的大肆讨论。纸媒的生存环境日益恶劣，广告收入不断下滑，2015年的最后一天，《九州晨报》、《今日早报》、《壹早报》宣布停刊，宣布自2016年1月1日起不再经营发行。三份报纸同时停刊，引起人们的大肆讨论。相比纸媒，电视媒体经济收益下滑形势没有那么严峻，
2、但是也已经开始萎缩。2015年是电视广告形势最为严峻的一年，电视广告投放总量首次下滑，一季度电视广告刊例同比下滑5.5%，形势萎靡。广播由于城市私家车的使用以及城市公交系统的普及，虽然广告资源量没有呈现大幅度下降，但已见下滑端倪，2015年，广播广告资源量下降了0.7%。伴随着传统媒体广告量的萎缩，网络媒体的广告量近几年有了飞速的增长，根据艾瑞咨询发布的2014年度中国网络广告核心数据，国内网络广告市场规模达到1573.4亿元，同比增长41.0%，互联网广告多年保持快速增长，目前市场已进入成熟期，未来几年增速将会有所放缓，截至到2018年底，中国互联网
3、广告市场预期将突破超过4000亿元。为了在艰难的形势下获得生存和发展，传统媒体纷纷寻找出路，开始寻求融合转型。本文主要以近几年传媒领域比较前沿的改革作为案例，研究其经营管理模式及创新之处，这里主要介绍澎湃新闻改革的一些经验，以及VR新闻在媒体中的应用，然后指出现今很多传统媒体改革中存在的一些问题，比如一些传统报纸微博微信公众号，其运营模式及影响力，然后阐释未来传媒业融合转型的趋势，对传统媒体融合转型提出一些有益的建议。关键字：传统媒体；融合；媒体转型 ^~ Ontheintegrationandtransformationoftraditiona
4、lmediaintheeraofbigdataAbstract: twenty-firstCentury,thecombinationoftheInternetandthemediagavebirthtothenetworkmedia,Internetmediahasgraduallycomeintopeople'slives,andhasbecomethefocusofattention.nternetmediatothetimelinessofcommunication,interactivity,mass,multimedia,convenien
5、cetoattracttheyoungergenerationofInternetusers,thetraditionalmediacausedastrongimpact.Atpresent,themediaeachhavealittlewindswaysgrasswillcausepeoplewantonly,discussionofthe"disappearanceofnewspapers".Printthelivingenvironmentisbad,theadvertisingrevenuecontinuedtodecline,Thelastd
6、ayof2015,"Kyushumorningnews","todaymorningpost","onepost"announcedtheclosure,announcedsinceJanuary1,2016nolongerbusinessissue.Threenewspapersatthesametime,talkingaboutpeople'scause.Comparedwithprintmedia,televisionmediaeconomicrevenuedeclinesituationnotsoserious,butalsohasbegunt
7、oshrink.2015isthemostserioussituationinTVcommercialsayear,TVadvertisingvolumefellforthefirsttime,aquarterofTVadvertisingratesfell5.5%,sluggishsituation.Broadcastduetotheuseofprivatecarsandthepopularityofurbanpublictransportsystem,althoughtheamountofadvertisingresourcesdidnotshow
8、asignificantdecline,buthasseenthedeclineinthefi
