06雷纯茂答辩演示文稿

《06雷纯茂答辩演示文稿》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、狮岭箱包企业品牌建设策略浅析导师:王萍答辩人:雷纯茂学院：经济与管理学院专业:市场营销学号：20090603310058论文框架研究背景研究目标论文结构致谢1234研究背景1.中国是世界上最大的箱包生产国，目前我国箱包工业还处在以量取胜阶段，与世界先进国家相比，我国还仅仅是箱包生产大国，并没有真正步人世界箱包强国的行列。2.随着消费者对品牌青睐度的提高，品牌已成为企业一个重要的竞争力要素。在这样的国际环境下，我国箱包业却没有一个国际品牌。在这个竞争越来越激烈的市场环境中，中国箱包业要想更长远的发展，就必须创立自己的品牌。研究目标随着消费者对品牌青睐度的提高，品牌已成为企业一个重要的竞争力要素。

2、在今天以品牌经营为主的市场竞争环境下，企业创建自主品牌获取更多利润和市场份额，提高企业可持续发展能力已成为诸多企业正在思考并实施的一个重要课题。本文通过对自主品牌发展的主要理论的阐述，结合狮岭箱包中小企业发展的实际情况，期望通过相关理论研究为企业创建自主品牌提出建议。论文结构一、引言二、狮岭镇简介三、狮岭箱包产业集群的SWOT分析四、狮岭中小企业发展自主品牌的策略五、结束语六、致谢七、参考文献狮岭箱包产业集群的SWOT分析（一）优势（strengths）1.优越的地理位置2.具备一定的产业基础和初具规模的产业配套体系（二）劣势（weaknesses）1.人才匮乏，技术水平弱2.产品单一，档次较

3、低（三）机会（opportunities）1.国家政策支持2.产业转移机遇3.中南部地区广阔的市场（四）威胁（threats）1.产业环境影响2.价格因素3.企业管理者品牌意识的淡薄4.企业自身实力不够，自主品牌运营风险大狮岭中小企业发展自主品牌的策略（一）发挥政府和行业组织的协助作用1.政府提供各项支持2.组建皮革行业组织，提高企业信息的获得（二）企业主体品牌模式的创建1.独立开发2.联合开发3.品牌并购4.利用外部资源（三）打造通道，迎接产业转移1.招商引资2.完善产业链，加强生产环境建设3.建设物流体系致谢•我还要感谢在我四年学习生活中给予我无私关怀的所有老师，感谢各位老师的无私奉献和支

4、持。特别感谢我的论文指导老师——王萍老师，从这篇论文的选题到后来的修改、定稿和答辩，都是王老师在百忙之际悉心指导。•最后我要感谢我的家人和我的母校，是家人无私的爱支持我安心完成学业，是母校让我离家万里依然有家的温暖，她是我跨出校门最为留恋的家。他们永远是我人生道路上的坚强后盾•本文参考了大量的学术资料，在此，向学术界前辈们致敬！谢谢大家！