雷妙玉答辩演示文稿

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1、屈臣氏自有品牌的营销策略探讨学院：经济与管理学院系别：工商管理专业：市场营销姓名：雷妙玉学号：20090603310016指导老师：曾峰副教授完成日期：2013年5月8日论文结构屈臣氏的历史发展和现状屈臣氏自有品牌的发展屈臣氏的魔力：用自有品牌实现差异化屈臣氏自有品牌的策略分析屈臣氏发展自有品牌的问题及建议走进屈臣氏屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店，是现阶段亚洲最大的个人护理用品连锁店，是全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏的发展历史和现状屈臣氏集团成立于1828年，有一位A.Swa

2、ston的英国人在广州开了家西药房，取名广东大药房，因Waston在广东方言中译为“屈臣氏”，故也称其为“屈臣氏大药房”。1981年屈臣氏集团被和记黄埔有限公司收购。1898年4月，屈臣氏在北京开设内地第一家店。至2009年屈臣氏在上海开设大陆第500家店。发展到今日，屈臣氏在内地的店铺达到1000多家，自己开发生产了600余种自有品牌。屈臣氏的魔力：用自有品牌实现差异化“健康”----“MJ”果汁先生品牌“美态”----时尚蒸馏水、护肤品、化妆品“快乐”-------玩具、新奇士橙汁屈臣氏自有品牌策略分析价格优

3、势-----具体竞争力的价格分销优势-----连锁经营产品优势-----更了解顾客的需求促销优势-----促销成本较低屈臣氏发展自有品牌的问题自有品牌中某些产品的质量不过关，无法和强势品牌竞争自有品牌产品宣传力度不够没有专业的产品技术研发团队屈臣氏发展自有品牌的建议提升自有品牌的品质加强自有品牌的独立研发要加大市场推广的力度，加深消费者对自有品牌的认知度消除恶性竞争的格局产品选择要慎重加强消费者数据库的区隔管理谢谢