科技行业科技先锋系列报告57：字节跳动2019年度回顾-20200114-中信证券.pdf

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1、科技先锋系列报告57字节跳动2019年度回顾许英博首席科技产业分析师陈俊云前瞻研究高级分析师中信证券研究部·前瞻研究2020年1月14日图片来源：今日头条官网CONTENTS目录1字节跳动2019年度总览2产品动态：抖音3产品动态：今日头条4产品动态：其他产品业务1高速增长：7年实现收入从零到千亿的跨越字节跳动历年收入与估值水平2012年公司成立以来，依靠抖音与今日头条两大爆款APP获取的流量，通过信息流广告进行变现，实现了现象级增长资料来源：路透社、易观（含预测）、中信证券研究部2018年字节跳动收入达

2、到500亿元量字节跳动历年收入与估值水平级2019年路透社预计收入1200亿元经过7轮融资2018年底估值达到750亿美元资料来源：字节跳动官网、36Kr，中信证券研究部2超级平台：比肩BAT的新巨头BAT与字节跳动收入对比（亿元）2020有望挑战2000亿元，届时其收入规模将超越百度，接近腾讯的一半，阿里的1/3若持续保持高速增长，其收入有望达到AT量级公司员工规模亦保持高速增长，2019年员工人数增长55%，在中国科网公资料来源：各公司公告，中信证券研究部注：阿里、腾讯2019/20年收入数据为

3、中信证券研司中排名前列究部预测，百度来自彭博一致预期，字节跳动为中信证券研究部综合路透社、36Kr预测所得互联网公司员工人数（人）字节跳动员工增长3资料来源：各公司财报，中信证券研究部资料来源：字节跳动2019年度回顾（字节跳动官方微信公众号）全系产品MAU超15亿，业务覆盖150个国家和地区字节跳动2019年业务规模2019年全系应用全球MAU超过15亿（Facebook为24亿），成为全球用户规模最大的公司之一全球办公室数量达到240个，设立研资料来源：字节跳动2019年度回顾（字节跳动官方微信公众号

4、）发中心15个在中国市场，字节跳动占据13%主要移动互联网公司APP时长占比（2019Q3）的时长份额，仅次于腾讯资料来源：Questmobile，中信证券研究部4CONTENTS目录1字节跳动2019年度总览2产品动态：抖音3产品动态：今日头条4产品动态：其他产品业务5抖音：DAU破4亿抖音上线2年以来实现了用户从零到6亿的超高速跨越，并超越快手成为第一当前MAU高达6亿（2019.10），DAU高达4亿（2020.1）抖音DAU突破4亿资料来源：今日头条数算中心官网6传播知识和文化，打造视频百科全书

5、抖音推出“非遗合伙人”计划，覆盖1275项国家级非遗项目，全年获33.3亿次点赞，成为最大的非遗传播平台“DOU知计划”推动知识科普，2019年粉丝过万的知识类创作者超过7.4万名，发布1489万个视频内容，累计播放量超过1.9万亿，成为全国最大的知识普惠平台2019年抖音播放量最高的国家级非遗TOP102019年抖音最受欢迎的知识门类TOP5资料来源：今日头条数算中心官网资料来源：今日头条数算中心官网7成为影视综宣发的重要营销阵地在电影《流浪地球》中植入抖音海草舞，站内#手推地球挑战赛共计27.5万亿

6、次播放量2019年《复仇者联盟4》漫威影业入驻抖音，粉丝数达166.5万，推广贴纸#不止爱你三千遍获800万人次使用，播放量达到83.2亿次#手推地球挑战赛#不止爱你三千遍推广活动资料来源：抖音APP资料来源：抖音APP8催生文旅“打卡经济”，助力贫困县脱贫2019年抖音用湖全年打卡6.6亿次，遍及全世界233个国家和地区一个人带火一座城，#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超过23亿次贫困县相关视频被分享3663万次，“山里DOU是好风光”项目累计为全国贫困地区提供50亿次曝光2019抖音国内点赞最高

7、城市TOP10(亿次)2019年抖音热门贫困县景点TOP10资料来源：今日头条数算中心官网资料来源：今日头条数算中心官网9成为个人的家庭生活“美好记录”2019年共46万个家庭使用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次2019年父母每天在抖音拍下308万支视频，记录与孩子相处的温馨日常2019年用户在抖音共记录了176万次新生儿降生、18万次高考、38万次毕业和709万人婚礼分享2019抖音不同年龄用户使用场景2019年抖音贴纸使用情况资料来源：今日头条数算中心官网资料来源：今日头条数算

8、中心官网10TikTok在全球各大市场快速发展2019年抖音海外版TikTok全球覆盖超过150个国家和地区，全球下载量已超过15亿次（截至2019），单季度下载量约1.8亿次，成为全球增速最快的手机应用2019年抖音通过吸引全球创作者加入，扶持原创音乐，拓展自身市场影响力2019年抖音推行本地化运营，通过收购印度社交媒体平台Helo，连接14种当地语言的创作者和用户2019年TikTok与众