科技行业先锋系列报告58：苹果Apple数字服务2019年度回顾-20200116-中信证券.pdf

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1、科技先锋系列报告58苹果Apple数字服务2019年度回顾许英博首席科技产业分析师陈俊云前瞻研究高级分析师中信证券研究部·前瞻研究2020年1月16日图片来源：苹果2019数字服务回顾报告苹果数字服务概览2019年是苹果服务产品历史性的一年，营收快速增长，多个新产品相继推出。服务板块2019年创收462.91亿美元，在总收入占比接近18%。2019年内相继发布了AppleArcade,AppleTV+,AppleNews+和AppleCard等新产品，AppStore,AppleMusic,iCloud等产品依然有较好表现。2019年3月26日2019年9月11日

2、2014年10月20日AppleArcade，AppleTV+发推出AppStoreApplePay正式上AppleCard同时布线发布2008200920142015201920202019年6月4日Apple2009年4月9日推出AppleMusicPodcasts发布，取代iCloud发布iTunesApp资料来源：苹果公司官网，中信证券研究部1数字服务生态核心：APPStoreAPPStoreAppStore作为世界上最安全和最活跃的应用程序市场之一，拥有稳定而巨大的客户群体，持续创造了高额营收该应用程序商店每周有超过10亿人次访问，目前服务已覆盖155个

3、国家及地区。自2008年推出以来，已创造1550亿美元收入，而其中近四分之一收入来自去年作为2020年该业务仍将创造巨额盈利的标志，AppStore客户在圣诞前夕和信念前夕消费创纪录14.2亿美元，同比增长16%仅在2020年元旦消费就达到了3.86亿美元，同比增长20%，创下了新的单日纪录资料来源：苹果官网2APPStore具备较强的创收能力Googleplay分成比例AppStore分成比例App内购买项目销售额的70%由开发者赚取，30%则由内购开发者支付相当于相应售价30%的交易费用Apple作为佣金收取付费付费app销售额的70%由开发者赚取，30%由A

4、pple作为开发者支付相当于相应售价30%的交易费用APP佣金收取第一年订阅销售额的70%由开发者赚取，30%由Apple作在12个付费月后留住的订阅者，相应订阅商品的交订阅为佣金收取；第一年过后，用户后续全部订阅年份销售额的易费用将降至15%85%由开发者赚取，15%由Apple作为佣金收取。资料来源：谷歌开发者官网、苹果官网，中信证券研究部谷歌、苹果应用商店下载量（亿次）谷歌、苹果应用商店支出金额（亿美元）GoogleplayAppStoreGoogleplayAppStore800500700400600500300400300200200100100--201

5、720182019H1201720182019H1资料来源：SensorTower，中信证券研究部不含中国大陆第三方安卓数据资料来源：SensorTower，中信证券研究部不含中国大陆第三方安卓数据3音乐流媒体服务：AppleMusicAppleMusic目前AppleMusic已在115个国家/地区提供了超过6000万首歌曲，是为iPhone,iPad,AppleWatch,AppleTV,Mac,HomePodandCarPlay等提供音乐服务的最佳选择2019年，超过50%的听众在iOS13上使用AppleMusic，2019年新增了时间同步歌词功能，也成为

6、亮点之一此外，Beats1广播台创新地提供了FrankFrank，NickiMinaj，TheWeeknd，DJKhaled和EltonJohn等的独家节目，为艺人和词曲作者在其职业生涯的各个阶段都提供了一个平台，以覆盖新老观众资料来源：苹果官网，中信证券研究部4视频类服务：AppleTV+AppleTV+AppleTV+于2019年秋在100多个国家/地区首次发布，电视剧上线首周获点击量数百万该服务每月订阅费用为4.99美元，可免费试用7天。若购买苹果设备，则可获得一年免费服务资料来源：苹果官网5游戏类服务：AppleArcadeAppleArcade201

7、9年6月4日,游戏订阅服务AppleArcade首次发布9月19日开始在150多个国家和地区推出，首月免费试用，随后4.99美元/月订阅即玩所有游戏杜绝广告在线、下载离线均可畅玩多设备共享：手机、pad、可供6位家庭成员共享保障隐私安全电脑、电视6资料来源：苹果官网，中信证券研究部24339341/45152/2020011700:08新闻资讯：AppleNewsAppleNewsAppleNews提供对数百种世界顶级期刊和主要报纸的一体化订阅，每月在美国、英国、澳大利亚、加拿大吸引超过1亿的活跃用户2020年AppleNews将与ABCNew