以拉斯韦尔5W模式分析广告语.doc

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1、以拉斯韦尔“5W”模式分析广告语“5W”模式是美国政治学家拉斯韦尔提出的有关传播学的经典理论，具体为：谁(Who)→说什么(SaysWhat)→通过什么渠道(InWhichChannel)→对谁(Towhom)→取得什么效果(Withwhateffects)这五个要素又构成了后来传播学研究五个基本内容，即控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究。Who（谁）指传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务；传播者既可以是单个的人，也可以是集体或专门的机构；在广告中就是指谁发布了这个广告，客户是谁；Saywhat（说

2、了什么）指传播的讯息内容，也就是广告内容，即广告要说什么。Inwhichchannel（通过什么渠道）这是信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体；指广告通过什么媒体来发布，如何选择最有效的媒介组合；Towho（向谁说）指受传者或受众，受众是所有受传者如读者、听众、观众等的总称，它是传播的最终对象和目的地；在广告中就是指广告的受众，确定目标消费者受众。Withwhateffect（有什么效果）指信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应，它是检验传播活动是否成功的重要尺度；广告中就是指广告效果，广告在发布之后在受众的认知

3、、情感、行为上产生了什么样的影响。2在此借助拉斯韦尔“5W”模式分析一些广告语。广告语：1、冷酸灵牙膏：“冷热酸甜，想吃就吃。冷酸灵牙膏。”2、好迪：“大家好,才是真的好。”3、脑白金：“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”仅以冷酸灵牙膏为例：广告语：“冷热酸甜，想吃就吃。冷酸灵牙膏。”Who（谁）：广告公司Saywhat（说了什么）：冷热酸甜，想吃就吃。冷酸灵牙膏。Inwhichchannel（通过什么渠道）：电视Towho（向谁说）：广大消费者Withwhateffect（有什么效果）：引起消费者的关注，有可能提高销量。由此可以

4、看出，对于广告而言，拉斯维尔对定义的五项分析具有重要的意义，五要素构成了广告运动的全部内容。这五个W对广告效果之间进行了系统的研究，对每一个要素的把握是广告运动能否成功的基础。2