以拉斯韦尔模式比较主流社交网络

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1、以拉斯韦尔模式比较主流社交网络　　在信息高速公路发达的今天，借助网络技术，国内外社交网站发展迅速，以人际关系为基础的社交网络正在向现实世界无限趋近。与国外相比，中国社交网络市场起步较晚，运营模式和网站内容也多是“中国故事”同“西方模式”的结合。本文所述社交网络，即SNS（SocialNetworkService），是基于人际间关系的社交性网络服务，它借助网络应用平台及较低的社交时间和成本，成为“非接触型”社交的重要组成部分。本文借助拉斯韦尔研究模式，以Facebook（“脸书”）和人人网为例，重点比较两者的所有者、传

2、播媒介和策略、传播内容、受众及影响力等方面，探求中外社交网络的发展现状，以期剖析社交网络的发展脉络，为国内社交网络的发展提供借鉴。所有者比较全球最大的社交网络Facebook2012年5月18日正式在美国纳斯达克证券交易所上市。其股权分布数据显示：Facebook联合创始人、首席执行官MarkZuckerberg持有28.2%的股份，而公司的第二大股东Accel和AccelPartnerJimBreyer占11.4%的股份。此外，联合创始人之一Dustin6Moskovitz和数字天空集团（DST）分别持有7.6%和

3、5.4%的股份。Facebook的其他主要投资人还包括微软、ReidHoffman、高盛等，但所有这些投资人所拥有的股份都不到5%。人人网前身为校内网，成立于2005年并于2006年被千橡集团收购。2011年5月4日在美国纽约交易所成功上市，首次公开募股完成后，其公开发布的招股说明书显示：人人网首席执行官陈一舟持股3.702亿股，持股比例为22.8%，拥有55.9%的投票权，软银集团旗下子公司SBPanPacificCorporation持有4.05亿股普通股，持股比例为34.2%，拥有投票权33.5%，除此之外另一

4、主要风投DCM在发行后持股为7.5%。传播媒介和传播策略比较伴随着社会的发展和传播方式的变革，新型传播媒介的出现，成为人人网和Facebook提供社会性网络服务的有效凭借。Facebook借由网络媒体进行传播，主要通过不断开发新的应用程序和游戏吸引新老用户，让信息基于人际关系主动推送，大大提升了信息的传播效率，丰富了互动形式，使网站的活跃度不断攀升。6人人网作为Facebook的“中国克隆版”，是中国最早的校园SNS社区。同样借助新型网络传播模式，集自我传播、人际传播、大众传播于一身，主要通过人际口碑传播、广告推广和

5、名人效应等策略进行推广，采取“熟人找熟人，找熟人的熟人”的方式扩大其网络覆盖范围。传播内容比较对于Facebook用户来说，个人主页即信息传播的有效平台，用户可通过发表日志、上传照片或借助留言板实现交流沟通。同时，用户通过“墙”（TheWall）、“捅”（Poke）、发布“状态”（Status）、虚拟“礼物”（Gift）等功能，实现文字、图片、音视频等多媒体层面上的即时沟通。类似地，人人网推出了发布状态、日志，@好友，共享相册、音乐、视频等站内外多媒体资源的一系列功能，实现了传播的双向互动，充分发挥了网络交互平台的开

6、放性、即时性优势。总之，两者均提供了分享信息、表达个人感受的互动平台，传播内容丰富多元，包括日常见闻、轶闻趣事、新闻消息和广告宣传等。但部分功能限制了传播内容和信息量，一定程度上阻碍了深度内容的传播。受众比较Facebook主要针对校园市场，严格捍卫“实名制”，控制注册用户的扩张速度。通过“去中心化”的封闭式设计，Facebook将不同身份维度的用户分组隔离，并逐步开放了交友平台。Facebook受众人口统计学数据显示，Facebook正在向一个联系成年人用户的行销频道方向转变。6人人网一直以来鼓励用户以真实姓名和身

7、份注册入网，成立初期以在校大学生为主要受众，随后受众群体扩大到初高中生和从高校毕业不久的公司白领。但目前来看，“实名制”门槛的降低难改其高校网络社区的角色定位。影响力比较Facebook作为全球最大的社交网络，对网络和现实世界都产生了全球性影响。据有关数据显示，Facebook活跃用户数量超过了8亿人，用户范围遍布全球，它不仅仅是一个成功的社交网站，更在全球网络传播领域具有划时代的意义。作为中国最早的校园SNS社区，人人网的影响力也不容小觑。2013年人人网的用户数据显示，其注册用户为2.8亿，月活跃用户人数为1.1

8、亿，其中“90后”用户占15%。人人网为国内受众，尤其是广大年轻群体提供了舆论交流平台，它的出现在一定程度上填补了大众传媒的传播空隙。结语在门户网站和搜索引擎在互联网世界相继走红之后，社交网站也掀起了一股热潮。虽然发展历程不长，但社交网站创造了开放的平台，缩短了用户距离，提供了大量个性化信息，使互联网呈现出社区化的发展趋势。6通过中外主流社交网