黄帝故里拜祖大典文化传播策略研究——基于拉斯韦尔的5w模式

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1、编号________本科毕业论文黄帝故里拜祖大典文化传播策略研究——基于拉斯韦尔的5W模式学院：文化产业管理学院专业：文化产业管理年级、班级：2012级1班学生学号及姓名：18120034指导教师及职称：讲师2016年6月3日摘要从文化经济学的角度来看，文化资源的充分开发与利用对社会的发展有着巨大的作用，河南省虽然拥有得天独厚的优越条件，但是由于各方面原因，文化产业并没有实现真正的蓬勃发展，文化作为一种“软实力”并没有最大限度发挥其应有的效用。而行之有效的文化传播方式和途径能够激活河南省文化的巨

2、大潜能，从而提升河南省文化在国内外的影响力，为其社会进步和经济发展提供精神的强大支持。黄帝故里拜祖大典作为河南省极具代表性的传统文化资源，逐渐成为了当地的一张文化名片。本文就试图以黄帝故里拜祖大典为着力点，通过拉斯韦尔5W模式分析其文化传播策略，力求为河南的黄帝文化传播做出有益尝试。关键词：黄帝故里拜祖大典；文化传播；炎黄文化；拉斯韦尔5W模式17ABSTRACTFromtheviewoftheculturaleconomics,thefulldevelopmentandutilizationo

3、fculturalresourcesonthedevelopmentofthesocietyandplaysanimportantrole,althoughHenanprovincehasrichlyendowedbynaturesuperiorconditions,butduetovariousreasons,theculturalindustryhasnotachievedtherapiddevelopmentoftherealculture,playitsdueroleasa"softpo

4、wer"andnomaximum.ThehugepotentialandeffectivewayofculturecommunicationandthewaytoactivatetheHenanculture.HuangDi'shometownshrineworshipasthefocalpoint,thestudyoftheculturalcommunicationstrategy,canexpandHenan'sculturalinfluenceathomeandabroad,toprovi

5、deapowerfulspiritualsupportforeconomicandsocialdevelopment.ThispaperattemptstoprobeintoculturalcommunicationthestrategyofHuangDi'shometownshrineworshipattemptforHuangDiculture.Keywords:HuangDihometownshrineworship;CultureCommunication;HuangDiculture;

6、Communicationstrategy17目录摘要IABSTRACTII绪论1一、理论综述2（一）文化传播的概念2（二）拉斯维尔5W模式2二、黄帝故里拜祖大典文化传播的发展现状和意义2（一）黄帝故里拜祖大典的文化传播发展现状2（二）黄帝故里拜祖大典的文化传播意义4三、黄帝故里拜祖大典文化传播策略的问题分析6（一）传播主体媒介水平参差不齐，传播过程过于注重形式6（二）类别单一，文化内涵挖掘不够深入6（三）传播路径缺乏多样性，媒介融合不充分7（四）未进行市场细分，内容指向性不足7（五）文化传播反

7、馈渠道不畅通7四、黄帝故里拜祖大典文化传播策略的对策建议7（一）提高传播主体媒介素质，促进内容的充分融合7（二）内容为王：充分挖掘中华民族传统文化精髓8（三）实现全媒体沟通9（四）以受众为中心，制定差异化策略10（五）多方拓展炎黄文化传播反馈渠道，扩大社会影响力10结论12参考文献13附录14致谢1717绪论近年来，随着学术、政府和社团的推动，黄帝文化在海内外逐渐得到扩展和认同，出于对经济、政治等诸多因素的考虑，河南省、郑州、新郑市各级政府越来越注重对黄帝文化进行“文化经营”，文化产业就是这种经

8、营的延伸。经过了十年的锻造，黄帝故里拜祖大典已经成为作为黄帝故里的新郑市的品牌性城市文化标志。而河南新郑市作为黄帝故里拥有着诸多有关黄帝的历史遗迹、美丽的民间故事与艺术作品等，丰富的文化资源只有通过合理拓展和深度挖掘，才能实现黄帝文化在当代的传播与传承，并彰显其经济、社会效益。随着近年来黄帝故里拜祖大典的影响力日益彰显，对其文化传播策略有了更高和更深层的要求。以黄帝故里拜祖大典为着力点，研究其文化传播策略，以进一步扩大黄帝文化、炎黄文化乃至河南文化在国内外的影响力，为经济和社会的发展提供强大的精