山东赤山开拓韩国市场的成功之道.doc

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1、山东赤山开拓韩国市场的成功之道　　　　山东石岛赤山风景名胜区自2005年4月28日开业以来，仅仅两年时间里，共累计接待了国内外游客100余万人次，其中韩国游客占到了总数的三成，成为山东省旅游市场接待国外游客入境游比例最大的景区。是什么原因让赤山短时间内在旅游市场上一飞冲天？它究竟凭借什么俘获了一批又一批韩国游客的心？最重要的是，它到底如何一步步打开韩国旅游市场的？……　　　　深挖历史资源再掀旅游旋风　　　　2007年4月22日，石岛赤山风景区盛况空前。包括13名韩国国会议员在内的66名韩国友人、山东省市各级领导、省内各大国际旅行社主要负责人以及韩国影响力最大的KBS电视台

2、、SBS电视台、明日新闻、韩国国际新闻社等韩国11家新闻媒体共约1000多人齐聚赤山景区，共贺景区十大景观之一的张保皋传记馆隆重开馆。　　一时之间，赤山风景区成了一个中韩旅游的大盛会，且高层云集。山东省旅游局局长于冲在开馆仪式上对此十分赞赏，认为赤山景区在充分挖掘历史资源以吸引游客方面，值得省内其他旅游景区学习借鉴。　　张保皋何许人也？为何这个历史资源的发掘能吸引到更多的中韩游客？据史书记载，大唐盛期，新罗人(今韩国)张保皋应征入唐，曾任武宁(今徐州)军小将。他武艺超群，作战勇敢，深受大唐将士的爱戴。后回归新罗，任清海大使，在此期间，他积极从事中韩两国间的贸易往来，为中韩

3、两国人民铺设了一条“海上丝绸之路”，成为当时著名的海上贸易家，被称为“海上王”。　　他为了保佑其海运事业昌盛，在作为海上贸易中转站的赤山建起了当地第一座大庙宇并请来僧人诵经，这就是如今赤山风景区的著名景点之一――赤山法华院。由于寺院的首批僧人属天台宗派，读诵经典《法华经》，故该寺被命名为“赤山法华院”。赤山法华院在唐代享有盛名，鼎盛时期，曾有30多位僧人在此居住，衣食由张保皋供应，庙宇香火甚旺，来此听经之人常有二百余人，盛极一时。　　因此此次赤山风景区在韩国有关方面的协助下，兴建张保皋传记馆，再次点燃了韩国游客对赤山风景区的热情。许多中韩游客到山东威海石岛赤山风景名胜区，

4、除了旅游观光，最重要的是冲着张保皋将军的传奇而来的。　　荣成市人民政府市长王强表示，在中韩建交15周年之时，赤山风景区张保皋传记馆的建成开馆，是荣成市对韩文化交流与旅游合作的一个重要里程碑。希望赤山集团以张保皋传记馆开馆为新的起点，与韩国张保皋纪念事业会等团体紧密合作，深入挖掘文化内涵，切实增强对外影响力和吸引力，为全市旅游业大发展及对韩经济文化交流与合作做出积极贡献。　　而韩国国会议员代表李泳镐则在庆典仪式上发表了《认知大使，探索海洋》的致辞。他说，1200多年前张保皋就把赤山作为韩国人的活动中心和连接中韩日的贸易中心，希望韩中交流能通过此次张保皋传记馆开馆得到进一步的

5、增进。韩国高层以及媒体的到来，让赤山景区在韩国的知名度和美誉度得到了进一步的提升，赤山景区的韩国旅游市场阵地进一步得到了巩固。　　　　解析赤山受“韩客”追捧的三个原因　　　　据说当年的赤山风景区仅有赤山法华院和张保皋纪念塔两个景点，在国内的名气尚且不值一提，更别说创下如此巨大的国际旅游市场了。它到底是如何做到在短短几年时间之内，成为韩日游客的新宠，成为他们到中国旅游必到的景区之一呢？　　据业内人士分析，赤山风景区能获得韩国游客的青睐，首先是因为它独特的历史人文资源。记得去年曾在无意中看到过根据韩国作家崔仁浩的小说《海神》改编拍摄的大型电视连续剧《海神张保皋》，剧中就再现了

6、千年前梦想建立海上帝国的张保皋波澜壮阔的人生旅程。看后让人印象深刻。历史上，在大唐时期，张保皋确实开启了中韩日三国的“海上丝绸之路”。作为当年中韩日海上贸易盛况见证地的赤山风景名胜区，留下了韩国民族英雄张保皋浓墨重彩的历史遗迹。这是其他地方所没有的独有历史人文资源。　　其次，是因为赤山景区的主题特色鲜明，市场定位准确。一个地方有独特的历史文化资源，但能不能将其深入挖掘，将景区做到位很重要。在中国，并不缺少历史人文资源非常优秀、但开发利用却非常低级、糟糕的地方。缺少这一只手，景区也是不可能做大的。但赤山风景区两只手都非常强而有力，这正是它成功的另一因素。　　2002年，赤山

7、法华院经营权转到了原来致力于海洋远洋捕捞和海产品精细加工发展的中国赤山集团名下。赤山集团大手笔斥资3.2亿元，先后邀请中国社科院、山东省旅游设计院、省建工学院、韩国首尔大学、群山大学、张保皋纪念事业会等国内外机构的专家学者进行创意策划，并相继完成了世界上最大的煅铜神像、中国第一海神像――赤山明神，亚洲最大规模的观音动感音乐喷泉广场――极乐菩萨界，经典再现中国北方渔业民俗文化和胶东历史变迁世象的民俗博物馆――荣成民俗馆、玉雕馆、奇石馆、法华塔、仙居山庄等一系列本土景观的建设。　　　　而所有的这一切景区建设都围绕着一个中心，那就是