我市旅游业开拓韩国市场的几点思考

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1、我市旅游业开拓韩国市场的几点思考　　近年来，中韩关系发展迅速，中韩旅游、文化交流频繁。中国的旅游景点在韩国的人气很高，韩国是中国最重要的国际旅游客源市场。我们素有“仙都”的美称的鹰潭，旅游资源丰富且独具特色。旅游业是我市的龙头产业、致富产业，如何更好地开拓我市的旅游市场是需要我们研究的一项重要课题。希望本文的研究能对我市的旅游业开拓韩国旅游市场方面有所帮助。　　一、韩国来华客源市场特点及分析　　1.韩国来华客源特点　　自1980年韩国政府解除国民出境禁令以后，韩国来华游客市场成长迅速，其中2010年、2011年、2012年连续三年韩国成为

2、我国第一大入境客源国，每年来华游客均超过四百万人次。到2015年，韩国来华游客量达到444.44万人次。据中华人民共和国国家旅游局公布的几项调查结果：（1）韩国游客来华旅行的目的：观光休闲占45%，商务活动占25%，服务员工占9%。（2）年龄特点：45-64岁占40%，25-44岁占40%，65岁以上占8%。（3）性别特点：男性占60%，女性占40%。另据韩国观光公社公布的几项调查结果：（1）韩国人来华旅行目的地的决定因素：亲戚朋友推荐的占40%，业务关系25%，旅行社广告10%。（2）海外旅游的信息：互联网45%，亲戚朋友的经历35%，

3、旅行社15%。从这些数字可以看出，现在大多数的韩国人来华旅行的目的为“观光休闲”。95%的韩国人是通过互联网、亲戚朋友及旅行社这三大途径获取有关来华旅游信息的，对韩国人的来华旅行产生了决定性的影响力。这里特别需要指出的是互联网是第一大信息源，由此可以看出旅游信息化工作的重要性。　　2.韩国游客来华旅游市场发展迅速的原因　　（1）两国文化相似、经济互补　　中韩两国之间有许多共同的文化遗产，如韩国的农历节日与中国的基本相同。韩国的四字成语大部分源于中国典籍，汉字词在韩语里高达60%以上。韩国中学课程里，至今还有汉字课，一般初中生要掌握900个

4、汉字，高中生要掌握1800个汉字，可以说至今沿用和理解中国古汉字的国家只有韩国，这为韩国人来华旅游提供了文化基础。韩国国土面积较小、资源贫乏、劳动力较贵、市场狭小，但技术先进，手工产品、农产品价格较贵，电子产品价格相对低廉。中国国土辽阔、资源丰富、劳动力低廉，因此，农产品、手工产品相对便宜，技术含量高的电子产品价格较高。这不仅可以让来华旅游的韩国游客满载而归，而且有可能给他们提供很好的商机。　　（2）中国的旅游产品具有很大吸引力　　韩国国土面积狭小，文化单一，国内景点本国人已经司空见惯，更多韩国人愿意到国外旅游。我国幅员辽阔，在客观上形成

5、了地域差别和特色文化，正是这种差别和特色，为旅游事业提供了广阔的发展空间和五彩斑斓的特色旅游产品：有展现中国历史文化的北京故宫、长城、秦始皇兵马俑，有体现中国自然风光的桂林山水、杭州西湖、长江三峡，等等，这些对韩国游客有极大的吸引力。　　（3）中国政府采取积极的旅游政策和措施　　我国经济繁荣，社会稳定，综合国力不断提高，特别是2008年成功举办世界奥运会和2010年成功举办上海世博会以来，在国际上的影响力越来越大，良好的旅游整体形象为我国入境旅游的大发展创造了外部条件。各级政府进一步重视和支持旅游业的发展，纷纷把旅游业列为本地的支柱产业或

6、新的经济增长点，出台了扶持旅游业加快发展的具体措施，加大了对旅游基础设施、旅游资源开发、旅游促销等方面的财政投入，这些都给韩国游客创造了良好的大环境。　　二、我市旅游资源中吸引韩国游客的优势与不足　　1.我市旅游资源吸引韩国游客的优势　　（1）景区景点方面　　鹰潭山水风光秀丽，自然景观和人文景观十分丰富且别具特色。尤其是位于市区南郊14公里的国家级风景名胜区龙虎山，不仅丹崖碧水，奇峰异石到处可见，而且是韩国人极为感兴趣的道教发祥地。据有关资料统计：韩国访华游客的年龄层次较高，41-60岁的年龄层占69%，且男性多于女性。这些游客一般都事业

7、有成，有一定的文化素养，对中国的历史文化比较了解，除了喜欢秀丽的自然风光之外，对于有文化内涵的地方（龙虎山）更感兴趣。　　（2）自然气候方面　　我市属中亚热带温暖湿润季风气候，空气湿润，阳光充足，除了夏天比较炎热之外，大部分时间都是云淡风轻，绿意浓浓，适合居住、旅游。特别是冬季比较温暖，风、霜、雪、少，还会有在韩国少见的自然绿色。韩国属温带季风气候，海洋性特征显著，早春时节常常刮风下雨，大风带来亚洲内陆沙漠的“黄沙”，俗称沙尘暴，近年来有逐渐增加的趋势；冬季漫长（12月到3月中旬）、寒冷、干燥，呼呼的北风伴着飞扬的尘土常常吹个不停，树木花

8、草全都光秃秃的，到处是一副萧条的景象。最冷的1月份，平均温度都在零下8℃至7℃。因此，早春和冬季是对韩国游客进行促销的好时机。　　（3）饮食习惯方面　　韩国人的主食和我市人民一样，都是米饭，而