评论：为何google不再可怕.doc

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1、评论：为何google不再可怕004年的googleIPO成功上市，如同十年前netscape登陆NASDAQ引发的网络第一潮一样，人们开始想像网络第二潮的重新来到。最近一年，snstagblog都红红火火，纷纷冒出。中国的各个网络公司开始抛弃靠smsgame维持web业务的模式，重新探索blogwebpage-shareiAskwiki等基于web的新服务。　　这种上升的势头带来的新的商业机会，是更倾向于googlemsnyahoo等大公司，还是新型如雨后春笋的中小公司?这是个根本性的问题。就像当年红军在井冈山时，很多

2、人(林彪只是一个代表)，怀疑红旗到底能打多久?老毛根据他对中国的深刻认识，论述了农村包围城市的思想雏形。正是有这种认识和信心，才激励他们坚持到底，达到最后胜利。　　我觉得类似google的大公司尽管技术优秀，但不像一般人想像的可怕，主要机会还是在中小公司的里面。具体分析如下：　　1网络下成本的分析　　成本是个很深刻的东西，越想越觉得它包罗万象，显性的，隐形的主要的，次要的，甚至政治，文化，法律，心理的因素都在其中。一般人看到的只是飘浮在水面的冰山一角，而成本的主体仍然在水面的隐藏下面。对隐藏部分的认识，挖掘，利用，是考验

3、企业家的真正眼光和能力。一般经济学家为什么不能转化为企业家?我觉得关键就是经济学家对于成本的认识是整体，抽象，笼统的，广泛但浮浅;企业家相反，他们可以有各自不同的知识结构，成长经历，但他们肯定对于一些特定的成本因素，特别敏感。比如技术发展带来的成本降低，正是由于这种窄小但深入的了解，成就了企业家。具体到现在的网络复兴，比较第一次网络潮，最大的特点是从readableweb向writableweb的转变。就是强调userparticipation。目前的典型代表就是blogwikidelicious的bookmarksha

4、re，flickr的photoshare，plaxo的emailshare，等等。他们的最大特点就是内容是用户自觉产生的(关键是自觉)，然后有公司整理，分类，改造，利用，再以更方便，友好的方式提供给用户。　　这种潮流下面，最关键核心的东西是用户的信任。而不是某些特定的技术优势。只有用户信任你，才会在你提供的服务种流连忘返，增强用户的认同感，从theycompany转化到WEcompany。　　google的弱点　　很可惜，google走上股市的道路。的确它有钱了，可以购买更多的小公司，更多的新型技术，开发更多更cool的

5、应用。但是现在它每个季度面对股东的利润成长的压力。开始失去了人们以前的那种信任。也许许多人相比yahooMS，更相信google一些。但这种信任，和它没有上市前，是不可同日而喻。google的利润来源主要就是adword和adsense。他们的致命问题是clickfraud和badintenttraffic。由于现在click和金钱直接联系，作弊人的动机也就无比高涨。google能得到不过一些某个时间某个ip点击某个广告的数据。从这些数据之间，提炼哪些是好的click那些是坏的click，本身是个非常模糊困难的概念。它可

6、以根据几十个数学模型，设计几百个参数来分析，推论，猜测click的好坏。但是道高一尺，魔高一丈，无论google的数学模型如何好，作弊人总是可以找到漏洞。　　在两者的争斗中，广告人越来越可能离开这个是非之地。于是google收益减少，但开发防止作弊的软件投入越来越大，成本越来越高，这就是google将来可能的致命弱点。　　解决方法　　基于机器的searchengine不可能避免上面的问题，唯一的出路是基于人工的tagmetadata的searachengine。纯粹类似pagerank的模式，过了它的颠峰，将来的模式肯定

7、是tag主导的。当然有了tag，并非万事大吉。还是有作弊人希望在交易中越过规则，赢得更大的利益。对于他们，基于机器的方法不是主要武器。我们将更多依赖用户，用户参与，用户监管，利用用户的归属感和信任去和作弊人斗争，才可以跳出道高一尺，魔高一丈的怪圈。　　小结　　总而言之，google等大的上市公司，上市后，他们的bizmodel决定了他们很难有很强的用户信任。他们的确有技术优势，也很管用但是他们作用也有限。在新的基于信任的网络环境下，未来的更多的成功机会属于能和用户融为一体的中小公司或其他组织。