运营的人需要理解的12个行业术语.doc

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1、运营的人需要理解的12个行业术语　　1、流量　　流量＝一定时间内，网站的访问量。　　衡量流量的指标有：　　UV（UniqueVisitors）：独立访客数。　　独立访客数和独立IP是两个概念。独立IP，要求访问者的IP地址各不相同；独立访客数则未必。　　同一台电脑，你注册了一个新用户，你哥哥注册了另一个新用户。　　此时，网站的后台会记录下1个独立IP，但同时会记录下2个UV。　　同一台电脑，你和你哥哥都没有注册，只是浏览。　　后台会记录下1个独立IP，及1个UV。　　当然，在同一天内，不管一个独立IP下的独立访客访问多少次，后台都只记录1次。　　PV

2、（PageViews）：页面访问量　　每一个用户，每打开一个页面，就是一个PV。　　一个网站，从首页到注册成功一共有5张页面，分别是：　　首页、填写用户名与密码、填写基础资料、填写高级资料、注册成功。　　每一个用户成功从首页点击注册并完成注册流程，后台就会统计，网站因此获得了5个PV。　　IPUVPV，构成了一个网站的独立访问数量。　　RV（RepeatVisitors）：重复访客。　　昨天小明来看了看我的订阅号，今天他又来了。小明就是一个RV。　　重复访客彰显站点对用户的粘着程度，但建议不要把RV们看成整体，要作为个体对待。每一个重复访客都是这

3、辈子为你折翼的天使，你看着办吧。　　TP（TimeOnPage）：页面停留时间　　王大壮最喜欢看新闻，所以他每天看XO站的新闻频道10分钟；李小勇最喜欢看美女，所以他每天看XO站的美女频道30分钟；……你想知道用户爱看什么吗？好好研究一下TP呗~　　TrafficSources：流量来源渠道　　百度每天为你贡献了100个UV；用户直接输入网站为你贡献了10000个UV；微信每天为你带来1000个UV；……来源渠道很重要的哟。　　提醒：当我们谈流量的时候，其实我们谈的是一个很大的概念，绝不仅仅是某一个指标。　　2、SEO搜索引擎优化　　英文“Searc

4、hEngineOptimization”缩写而来，中文意译为「搜索引擎优化」。　　SEO是一个我们经常听到的名词。同时也是一项运营工作。这项工作主要在Web端起作用。它通过优化页面上的各种标签、保持内容更新、管理与优化内外链等各项工作，让搜索引擎认识自己的网站，从而在用户搜索时，使自己的站点出现在较为靠前的位置。　　通常，SEO的效果需要一段时间才能显现，一般来说，SEO是可以自行维护，无需花钱。当然，如果运营团队没有类似的经验，也可以通过外包给专门的公司去做处理。　　3、SEM搜索引擎营销　　英文SearchEngineMarketing的缩写，意

5、译为「搜索引擎营销」。你们所熟知并且一直诟病的「竞价排名」就是SEM的一种。通常，SEM不付费是没法做的。　　4、ASO应用市场优化　　英文AppStoreOptimization的缩写，意译为「应用市场优化」。ASO对应的是SEO，它是一种让你的App能够更容易在应用商店的搜索结果中被呈现的一种推广技术。　　它和SEO的做法实在太类似了，从App名称到介绍文案去覆盖热词，到尽量获得高分评论，不一而足。我想，如果一个人曾经做过SEO，对他做ASO一定是有帮助的。　　5、ROI投资回报率　　投资回报率，这几乎是每一个老板在你做了活动、内容等动作之后，一

6、定会关注的问题。　　譬如，隔壁老王花了10万块做活动，7天带来了100万注册用户。对比一下，你家小明花了100万做活动，7天带来了10万注册用户。很明显，隔壁老王的ROI更好。　　当我们讨论ROI的时候，一定要明确好：第1页第2页第3页