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时间:2018-10-22
《运营的人需要理解的12个行业术语》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、运营的人需要理解的12个行业术语 1、流量 流量=一定时间内,网站的访问量。 衡量流量的指标有: UV(UniqueVisitors):独立访客数。 独立访客数和独立IP是两个概念。独立IP,要求访问者的IP地址各不相同;独立访客数则未必。 同一台电脑,你注册了一个新用户,你哥哥注册了另一个新用户。 此时,网站的后台会记录下1个独立IP,但同时会记录下2个UV。 同一台电脑,你和你哥哥都没有注册,只是浏览。 后台会记录下1个独立IP,及1个UV。 当然,在同一天内,不管一个独立IP下的独立访客访问多少次,后台都只记录1次。 PV(PageVieeOnPage):页面停
2、留时间 王大壮最喜欢看新闻,所以他每天看XO站的新闻频道10分钟;李小勇最喜欢看美女,所以他每天看XO站的美女频道30分钟;……你想知道用户爱看什么吗?好好研究一下TP呗~ TrafficSources:流量渠道 百度每天为你贡献了100个UV;用户直接输入网站为你贡献了10000个UV;微信每天为你带来1000个UV;……渠道很重要的哟。 提醒:当我们谈流量的时候,其实我们谈的是一个很大的概念,绝不仅仅是某一个指标。 2、SEO搜索引擎优化 英文“SearchEngineOptimization”缩写而来,中文意译为「搜索引擎优化」。 SEO是一个我们经常听到的名词。同时也
3、是一项运营工作。这项工作主要在搜索引擎营销 英文SearchEngineMarketing的缩写,意译为「搜索引擎营销」。你们所熟知并且一直诟病的「竞价排名」就是SEM的一种。通常,SEM不付费是没法做的。 4、ASO应用市场优化 英文AppStoreOptimization的缩写,意译为「应用市场优化」。ASO对应的是SEO,它是一种让你的App能够更容易在应用商店的搜索结果中被呈现的一种推广技术。 它和SEO的做法实在太类似了,从App名称到介绍文案去覆盖热词,到尽量获得高分评论,不一而足。我想,如果一个人曾经做过SEO,对他做ASO一定是有帮助的。 5、ROI投资回报率
4、投资回报率,这几乎是每一个老板在你做了活动、内容等动作之后,一定会关注的问题。 譬如,隔壁老王花了10万块做活动,7天带来了100万注册用户。对比一下,你家小明花了100万做活动,7天带来了10万注册用户。很明显,隔壁老王的ROI更好。 当我们讨论ROI的时候,一定要明确好:第3页 1)究竟我做活动/内容的目的是什么,有没有达到这个目的? 2)具体的数字是多少,还有没有提升的空间? 你的对比对象,可以是行业,也可以是你自己。 6、DAU日活跃用户 英文“DailyActiveUser”的缩写,意义为「日活跃用户」。这个概念,从游戏开始,普及到所有App,有点类似我们上一回聊到
5、的UV概念,但又有所不同。 活跃的定义,虽然所谓行业标准是当日打开应用,但事实上,这应该是一个可自行定义的标准。在这一点上,很多同学,其实会有些迷惑。 譬如,一个工具扫描类的App,它的日活定义,我认为可能需要定义为:有扫描文档行为的用户,而不应该是,打开应用的用户。 7、ARPU值用户平均收入 这个缩写其实也是从游戏而来的。英文“AverageRevenuePerUser”的缩写,意为:「用户平均收入」。 某网游,每月有1000万用户,每月有1亿元收入,那么,该游戏当月的Arpu值为:10元。 某应用,1月有30万用户,1月收到1000万元收入,那么该应用1月的Arpu值为:
6、33.3元。 必须注意的是,Arpu值并不反映利润情况,只反映收入情况。 所以,如果有人拿Arpu值对比,告诉你,上面这个应用比上面个网游更赚钱,请你优雅的一笑了之。 8、CMS内容管理系统 英文“ContentManagementSystem”的缩写,意为「内容管理系统」。简单的讲,CMS是由于S系统,只会处理文本信息,但随着技术的进步,现在的CMS系统已经可以处理文本、图片、Flash、音视频等多种内容类型。市面上有很多开源的CMS系统,搭载的模块也各不相同。 如果你想快速搭建一个像知乎一样的社区,你就可以去买一个域名、租个空间,然后找一套开源CMS程序,装装弄弄就好。 9
7、、UGC用户创造内容 英文UserGeneratedContent的缩写,意译为「用户创造内容」。需要明确的是,UGC并不是一种业务类型,而是一种模式。 UGC的特点: 1、用户是内容供应者、消费者、传播者。 2、内容传播力度较强。 3、质量判定由专业人员下放到普通用户。 各种论坛是UGC,YouTube是UGC,微博是UGC……UGC充斥在我们身边,是目前最普遍也同时是最难做的一种内容模式。普遍是因为切换该
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