加多宝冠名中国好声音是好案例吗？-论文.pdf

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匪珥面。广告至墨传篷加多宝冠名中国好声音是好案例吗?前几天超粉@橘子就中国好声音与娱乐营销的话题采访了知名营销专家肖明超，现将访谈内容与大家分享，同时和大家一起探讨这个案例。@橘子：您认为加多宝与中国好声音的娱乐营销成功吗?为什么?肖明超：可以算是这几年比较成功的娱乐营销案例，原因在于加多宝面临品牌如何迅速在过去王老吉的目标消费者中进行转化，而最终选择利用一个电视的娱乐节目平台，开展聚焦的整合营销，最终成功响，年轻人可以让—个决速消费品成才能更充分，冠名的回报率也才能的支持了其整个新品牌认知的塑造为热点产品。更高。和转化的过程，至少在加多宝品牌@橘子：有观点认为好声音与而在很多企业对于娱乐营销的转换中，好声音节目起到核心引擎加多宝已经不可区分了。对此观点，认识中，往往认为：娱乐营销就是单的角色。如果说，按照常规的营销打您的看法是?纯靠艺人、靠电视、靠电影、靠活动，法，第一年的6000万冠名费，如何肖明超：好声音和加多宝的合这是不准确的，娱乐营销就是整合分散投入在不同的媒体平台上，可作，是一种双赢的合作，这个就像此营销，l倍投入在核心的娱乐资源能几乎没有收效，因此，对于娱乐营前郎朗代言招商银行一样，郎朗代平台上，需要投入4倍去在消费者销而言，“聚”比“分”更重要。而这个言招商银行，既提升了招商银行品中进行扩散和放大。案例更大的看点在于整合，加多宝牌，也提升了郎朗的知名度。这在说@橘子：在您看来，娱乐营销的不仅仅只是一个冠名的方式，而是明一个很重要的娱乐营销的策略，基石是什么?是好的产品还是好的利用各种线上线下的资源开展营销那就是娱乐营销是一个品牌和娱乐节目抑或其他?活动，让消费者将中国好声音和加平台双向互动的过程，而不简单仅肖明超：企业要做到好的娱乐多宝关联起来。仅是选择一个节目做个冠名就结束营销，几个点很重要：第一，要通过@橘子：对于快消品而言，娱了，品牌一定要去利用各种资源将消费者的洞察，找到品牌与娱乐的乐营销是一条快速实现品牌认知的这种效应放大，中国好声音如果没最佳结合点，因此品牌调性与娱乐捷径吗?为什么?有加多宝这样的企业的支持，节目平台的调性、娱乐平台的消费者的的肖明超：快速消费品，与人们日本身也不太可能有这么大的影响匹配度是很重要的，例如加多宝主打常生活紧密相关，需依靠有效触及力，加多宝动用了几乎所有的立体正宗凉茶，好声音评选的也是个人的消费者的营销接触点，来达到市场规化的资源来让消费者认知加多宝冠真实的正宗的嗓音，这就是很好的匹模效应。因此，对于陕速消费品而言，名中国好声音，不但在其线下的几配；第二，要选择好的最具影响力的娱乐营销可以影响更大的族群，另外十万个终端对《中国好声音》进行宣娱乐节目或者平台，这需要企业具有快速消费品本身需要不断的通过一传，同时还为节目相关的各种路演比较前瞻的眼光；第三，要建立与消些平台去强化消费者的品牌认知，而活动提供支持，加多宝认为，只有让费者的立体化影响和互动的渠道，不娱乐是一个最能够与消费者建立品更多的人关注《中国好声音》，并形能仅仅是单纯依靠娱乐节目的单向牌亲近感的平台，此外，娱乐也会让成话题，节目的收视率才能上去，而传播，而是要创造娱乐的消费者体快速消费品品牌在年轻人中建立影节目收视率的上升，加多宝的曝光验，延伸娱乐节目的价值。MarketnqCase77