加多宝JDB金罐中国好声音第四季案例-中文

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1、第四季中国好声音台网联动全年最佳的音乐选秀节目收视率创下6期破5,总决赛收视6.8,微博阅读人数飙升50000万中国好声音微博阅读人数与收视率相关度趋势图数据来源:@微博电视指数@微博电视中国好声音第四季打造奇迹!节目数据展示正面好评度均值90.56%全网相关提及5200万,热搜420万节目覆盖用户分析最受粉丝讨论的综艺节目主题话新增阅读34亿,讨论416万累计阅读114亿,讨论774万子题话总阅读11亿,讨论164万好度评#中国好声音#数据来源:@微博电视指数@微博电视强场景2015换金罐强冲突强话题(大曝光营造氛围)(讨论中增加

2、传播)(在互动中深化印象)微博助力加多宝占领高地客户效果:为加多宝打造了一场微博好声音,实现2015换金罐的诉求效果微博多入口:从用户登陆微博开始,用各种方式对其进行拦截。海量曝光,全方位、全角度营造加多宝微博好声音场景;加深加多宝金罐印象,提升品牌新装认知度。彩蛋信息流植入营销品牌速递精准推荐目标用户微博搜索精准覆盖目标用户热门话题最佳展现位开机报头强烈的视觉冲击起床打开微博刷微博查看信息流发微博、看微博无意中被右上角标志吸引搜索中国好声音关注中国好声音、加多宝查看热门话题榜单点击进入话题页进行互动强场景话题页品牌logo露出效果

3、主话题:主话题页面品牌植入,曝光展示34亿话题特约主持人各个话题页进行品牌植入:深度植入,海量曝光;特约主持人:增强加多宝官方合作身份,增强品牌权威性。强场景效果子话题矩阵:话题页面品牌植入,实现曝光11亿子话题矩阵各个页面进行品牌植入:深度植入,海量曝光;子话题+网友热议话题:全面覆盖好声音周边话题,实现全网话题营销。强场景子话题矩阵13个子话题+5个网友热议话题效果只要参与,就有传播,实现“人人替加多宝做营销”。微博分享card:多处网友分享内容进行品牌植入,品牌影响粉丝的粉丝。强场景投票微博文案品牌露出话题分享微博文案品牌露出

4、、图片露出主子话题矩阵:覆盖节目各角度话题,合计带来讨论580万强话题效果主话题:在讨论中增加品牌印象,并实现内容沉淀,实现长尾传播效应。子话题矩阵:覆盖节目所有谈论点,实现用户对品牌深度认知。中国好声音第四季微博口碑走势图效果微博口碑:微博收获好评,正面好评度均值90.6%数据来源:@微博电视指数@微博电视强话题荣获微博好口碑,实现品牌美誉度的提升最高峰:91.98%热门话题排行NO.1综艺最热排行NO.1综艺全部排行NO.1强话题微博排行榜:主话题曾多次冲上各大话题排行榜,实现海量曝光效果排行榜单能够带来巨大的流量,进而引发话题

5、页品牌大量曝光。备注:此榜单为自然榜单,体现通过微博整合营销,为客户带来的“马太效应”式传播。微博红包+H5轻应用:累计发出13.5万元红包,实时互动人次达到570万+效果强冲突雷达点评:实时互动,增加曝光,提高对品牌认知深度;微博红包:企业与网友在互动中增加品牌好感。抢红包雷达点评强冲突话题页投票选我选我我在这我、我、我···选我加油榜效果投票&加油榜:与消费者进行良好互动,在互动中增加品牌认知,提高对企业品牌的认同和认可。话题投票&加油榜:3期投票,参与人数达到6万+客户案例中国好声音+微博=加多宝的声音内容挖掘,微博助力加多宝

6、深度娱乐营销打破传统冠名模式,打通硬广、微博线上、线下渠道成就加多宝成为玩转娱乐营销的标杆深度助力打通线上线下成为标杆感谢聆听!

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