《中国好声音》案例分析

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1、《中国好声音》成功案例分析隋晨嬪天财珠江艺管1102班2011160292—・本体特色：1•新颖的节目形式选秀节目一直是近年来的收视热点，自从超女Z后虽然也一直冇新的节目推出并取得成功，但是节目形式已经很久没有出现革命性的创新，但是“好声音”的出现改变了这些，导师兴奋的扌“下按钮转过椅子的镜头深深印入了观众们的脑海里。作为红遍全球的选秀节目，“好声咅”在节目形式的新颖不仅体现在“转椅子”这个细节上，从选手的PK方式、比赛的赛程安排等都冇很多创新，而这些创新，正是“好声音”能够吸引观众的重要原因。2.豪华的阵容和顶尖的制作水准浙江卫视为“好声咅”卜•了血本。据说现场四把导师座椅直接从英

2、国空运过来，总价高达320万元，而现场顶级的音控设备、录音设备、环绕全场的巨型LED屏等等也都造价不菲。担任“好声音”音效总监的是北京奥运会开幕式和闭幕式的咅响总监金少刚,录音由给王菲录专辑的李军负责，伴奏方面也是专门给一线明星伴奏的乐队。这些顶级阵容联袂贡献了上佳的节目品质，“好声咅”的成功口然也水到渠成。3•四位天皇巨星助阵刘欢、那英、庾澄庆、杨坤著名咅乐人作客节口，而且选手还可以挑选音乐人來互动。主持人岀身的庾澄庆制造的活泼，刘欢制造的沉稳和感性，那英制造的豪爽，杨坤制造的幽默，以及少华制造的ep念口，都给这台节目本身添加了很多冇趣的调味品。四位嘉宾的互动和高质量的点评漬染现场

3、气氛，公正的来评价每位选手，每次演出都是一场精彩的开始。4•积极向上的立意这个节目已经超出了歌唱选秀的意义，而上升到人生励志的层面，在很多方而具冇极高的思想性和哲学涵义。当有的节目在崇尚“高富帅”或者追逐媚俗的绯闻的时候，“好声音”却通过四个口手起家的评委和年轻选手的互动积极影响着无数80后、90后乃至整个社会，告诫人们成功没有捷径可走，只有通过过人的激情、不懈的毅力、鲜明的个性和超群的实力去实现。反之，那些搞歪门邪道而获得名利的人，最终会被社会所唾弃。播出时间收視份離全国排名第一期2012.7.131.477[4.11%2第二期2012.7202.7176.93%1第三期2012.

4、7.273.0757.89%1第四期2012.8.32.7257.67%1第五期2012.8.103.3109.74%1第六期2012.8.174.01911.39%1二・市场定位：扎实的群众基础。可以说一档综艺节目的成功离不开群众基础。从大的背景来讲，随着这些年中国经济的发展，中产阶层迅速增长。中产观众普遍学历较高，消费能力较强，对于他们来讲，节口包装更有吋尚气息的《非诚勿扰》、《屮国好声音》要比以《快乐大本营》为代表的传统综艺节目更冇吸引力。可以肯定的是，如果《中国好声咅》诞生在十年Z前，一定不会像现在这么火。我们直接拿数据说话，下而是通过百度搜索关注《屮国好声音》的用户屈性。我

5、们可以看到，《中国好声音》中20到39岁的观众占据了绝大多数，而这部分年龄稍大的观众，很大一部分属于中产阶层。人群風性@年胡分布110-19岁220・29岁330-39岁440-49岁»59岁1収冑/学生2n—3—4金立奸—5咖/公剤R务61K务—7电fl/陶8乐-9汽车2大乞3高中<初中S小字10衣杯/化工此外，浙江卫视王牌综艺节目《我爱记歌词》的热播，为其积累了大批热爱唱歌、热爱音乐的观众，这批观众正是《中国好声音》的种子观众，“好声音”放到浙江卫视来播是再合适不过的，因为浙江卫视长期的观众培养为节口的热播提供了可靠的保障。三・营销策略：多方共贏的合作模式非常值得借鉴。“中国好声

6、音”一一这是一桩俏生意。——张乐“好声音”从制作起就是制作方和电视台共同出资，而邀请到的刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四大导师也不收取酬劳，而是在节冃和选手产生市场价值Z后参与利润分成，而学员们则依靠这个平台大放异彩。在开播初期，“好声音”利用微I•専等社会化媒体上的大号转发及“水军”刷话题等手段，有效支撑了争议话题及选手精彩表现视频的传播。从“好声咅”开播起，各种话题与争议便紧随而來，我们注意到，几乎所冇的“好声音”学员都有口己的“故事”并伴随着各种争议，这显然是有组织有策划的全方位炒作。使得“事件营销”得以一步步成功实施，最终让“好声音”席卷微博，成为用户逃避不开的话题。灿星制作作为节

7、口的制作方，火爆的节口让他们看到了市场潜力的巨大，围绕着选手和评委的话题接连不断，32场演唱会，五棵松的元旦嘉宾，一个又一个预置的悬念在悄然释放。赢得了未来，对灿星制作來说实在是一个十分美妙的事情。不用说，浙江卫视最近一定是笑得合不拢嘴，唯一发愁的就是没地方塞广告了。华少的口播被逼得语速直逼宋世雄老师，达到惊人的&1字/秒。最终“好声音”的热播形成了制作方、播出方、导师、学员其至主持人都共同受益的局面。这样多方共赢的合作模式使得节目的每一个参与方都极力表现