四大外卖的竞品分析：外卖商家竞价排名算法和外卖未来发展的思考.doc

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1、四大外卖的竞品分析：外卖商家竞价排名算法和外卖未来发展的思考　　一直没有写过竞品分析，看看别人写的还是不如自己动手写一份，写的过程发现自己语言匮乏、黔驴技穷。虽然耗时颇多，但发现自己薄弱之地，资料收集分析起到一定的启发，也将之前知识得以串通。　　四大外卖的竞品分析：外卖商家竞价排名算法和外卖未来发展的思考　　一直没有写过竞品分析，看看别人写的还是不如自己动手写一份，写的过程发现自己语言匮乏、黔驴技穷。虽然耗时颇多，但发现自己薄弱之地，资料收集分析起到一定的启发，也将之前知识得以串通。　　四大外卖的竞品分析：外卖商家竞价排名算法和外卖

2、未来发展的思考　　一直没有写过竞品分析，看看别人写的还是不如自己动手写一份，写的过程发现自己语言匮乏、黔驴技穷。虽然耗时颇多，但发现自己薄弱之地，资料收集分析起到一定的启发，也将之前知识得以串通。　　　　以下是写作的思路：　　页面结构主要下几点体现：　　下载排名　　市场份额　　厂商对比分析表　　产品产业链　　宏观对比分析　　微观对比分析　　关于外卖商家竞价排名算法的思考？　　对外卖发展的思考？　　1.软件的下载排名　　　　2.软件所占的市场份额　　　　数据来源：易观国际：2016年中国互联网餐饮外卖市场年度报告　　3.产品对比分析　

3、　(数据来源：易观智库)　　　　4.产业链　　　　5.产品宏观分析　　　　6.产品功能分析　　6.1产品框架图　　很多文章中都有，此处就不上传了。　　6.2产品功能分析　　　　　　　　　　　　　　7.关于外卖商家竞价排名算法的思考　　关于商家的排名可以从多个维度去思考　　a.基础权重部分　　基础权重部分是可考量的，从商家维度来看，主要包含：　　销售额：选取某个时间段或者以周为单位、以月为单位，计算商家的总销售额　　成交额：计算商家某个比时间段或者以周为单位、以月为单位计算商家的成交额，主要从5个维度计算，成交额=DAUCTR（点击

4、率）CVR（转化率）平均下单次数、单均价A销售额：选取某个时间段或者以周为单位、以月为单位，计算商家的总销售额　　活动：商家优惠活动，优惠活动越多，推荐的可能越大；新用户活动，针对首次注册的优惠活动，越多，推荐的可能越大　　用户评价：用户对菜品的评价体系，好评，差评也将决定商家推荐是否加分　　b.平台业务策略　　场景化：针对不同时间段，推荐出的商家和菜品　　新商家：针对新商家的优先推荐，优先推荐某个时间段，比如：7天、一个月　　品牌商家：针对一些市场口碑不错的连锁品牌，加入时给予优先推荐　　配送折扣：从商家给予的配送折扣给予优先

5、推荐　　配送费：配送费为0的也不一定推荐在最前，配送费也算是计算的一个维度。　　配送时间：跟配送费一样，看平台主要侧重优先推荐什么，配送时间也算是暂居其中的一个维度，对于用户来说，除了关注菜品质量、价格之外，配送时间也是比较关注的。　　c.用户行为　　对于用户发起的考察维度。　　主要从人口统计、品类偏好、购买力、优惠偏好、浏览行为、点击行为、成单行为、加购行为、评论行为、收藏行为统计和分析，可以针对某时间做统计报表分析。　　d.其他可参考因素　　用户：场景化，针对不同时间段，用户浏览会推荐出不同的商家，比如：早晨，一般会推荐早餐类居

6、多；比如晚上8点以后，加班想吃个夜宵。　　商家：厨房产能、食材库存、商家竞争对手分析、商家基本信息、转化率、热门信息、配送信息（可配送范围、配送时间等）、服务质量。　　平台：配送能力、配送系统：等待接单时间、等待配送时间、等待送达时间　　排序不稳定因素：个性化策略、商家配送范围、时段、周末、场景、同行歇业　　8.对外卖发展的思考？　　8.1外卖未来哪些功能可能进行改进或创新？　　8.1.1搜索：未来更精准的搜索、更优化的算法、更多推荐算法。　　8.1.2评价：目前部份平台可以实现评价、美食相册，其他用户的评价对于下单用户者起着十分关

7、键的作用。但是上传图片一般需要激励机制才能发起用户的行动力，或者评价体系比较好玩。这需要去不断的完善和细化。　　8.1.3社交：连支付宝都开始社交了外卖这么多的用户不玩岂不是亏大了？社交，主要是举办美食节、商家美食评价、美食推荐等。口味的选择，看看周围商家符合哪些口味，推荐分值等。　　8.1.4亲情餐：可以输入所在地，帮助家人、好友订单。　　8.1.5拼团：目前饿了么是针对商家，一个人可以帮助多个人订餐，但是也只能帮助配送到一个位置。未来如果实现拼团可以配送到多地，需要设计拼团体系，一个人的时候订餐定价、2个人的时候、三个人的时候、

8、5人以上时，彼此差价相对于单人的要低，对于多人的相对比较平均，当然各自的配送费还是该怎么收就怎么收。　　8.1.6订单跟踪：商家接单后就开始了漫长的等待，等待配送员什么时候配送、什么时候到达，目前到哪了。如果在不同的距离设置提示语和剩