2009饮料行业三枪拍案惊奇.doc

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1、2009饮料行业三枪拍案惊奇2009饮料行业三枪拍案惊奇　　2009年饮料行业，有几声枪响，不得不说。　　快线放了一枪　　话说饮料行业武林盟主娃哈哈，2008年凭借营养快线，将90多亿收入囊中，心中窃喜，翻阅行业排行榜，却不料半路杀出个程咬金，单品饮料销售冠军不是90多亿，而是108亿的百岁老人王老吉，把娃哈哈气的个七窍生烟。　　娃哈哈不服啊，2009年，娃哈哈聚精会神，琢磨炮制出一款新营养快线，心想这回我超你王老吉没得商量，没想到螳螂捕蝉黄雀在后，可口可乐从背后开枪，射出果粒奶优，把娃哈哈吓出一身冷汗。　　娃哈哈毕竟中国饮料行业武林盟主，谁也不敢轻易惹怒，可这回是美国大兵可口

2、可乐，情况就两样了。　　可口可乐是谁啊，这厮一百年看护饮料行业，始终守身如玉，未越行业雷池一步，如今身价1500亿美金，伴随美国大兵经济全球化步伐，那是响当当的国际巨星。　　当今世界金融危机，惨况如大片《2012》，世界经济一方净土仅剩中国。　　可口可乐这厮，屁滚尿流爬上中国大陆，心想我可口可乐前30年，在中国饮料行业才砸了16亿美金，业绩嗷嗷叫，2008年增长19%，连续21个季度保持两位数增长。　　而中国饮料行业竟然过着《阳光灿烂的日子》，家家户户豪门盛宴。　　据国家统计局数据，饮料制造业销售产值增速最快。2009年1－6月，饮料制造企业销售产值33亿元，同比增长17.8%

3、，比全国工业销售产值增幅足足高出16.5个百分点。　　妒嫉啊妒嫉，这回豪门盛宴，我可口可乐不请自来，手里拽着20亿美金，你总不能不让我入席吧。　　要命的还在后头。　　豪门盛宴，山珍海味，这有钱人下馆子，专挑贵的点。　　营养快线如海参鲍鱼，令人垂延欲滴，我今天不吃你吃谁？　　当然娃哈哈也不是吃素的。　　2009年新鲜出炉中国企业500强榜单，娃哈哈排名185位，2008年年销售额高达367亿，利润46亿元，真是数钱数到手抽筋。　　果粒奶优，自持可口可乐果粒橙之揉榨技术优势，能把统一鲜橙多从中国果汁饮料市场占有率第一的宝座上拉下马，我今天就往你营养快线里掺椰果粒，我看你往哪里跑。　

4、　营养快线，我是果汁有营养，牛奶有营养，我还有18种营养，我名字还叫营养，你果粒奶优山寨我，并未掌握我讨好消费者之“营养”精髓。　　拍案惊奇：果粒奶优，你妈妈叫你回家喝奶。　　哈罗C瞄准水溶C100放了一枪　　5个半柠檬，搁到农夫山泉手里跟你讲故事，就成了水淹七军的水溶C100。　　按说果汁饮料行业论资排辈，历来是橙汁占据7分天下，其后苹果、葡萄，从来没柠檬什么事。但自打农夫山泉入了饮料行业，这行业就没大没小了。　　这柠檬经农夫山泉一包装，就跟许三多一样，成了如假包换的影视明星。　　人怕出名猪怕壮，尤其这猪还挺肥。这可乐坏了正愁找不到增长点的娃哈哈。于是哈罗C开枪了。　　娃哈哈

5、与农夫山泉，两家公司总部都在杭州，相距不足5管理。但宿怨颇深，十年前农夫山泉就对娃哈哈放了一枪，引发一场天然水与纯净水世纪大战。　　水溶C100的成功，上市就是6个亿销售，不仅给了整个饮料行业无限遐想空间，也给了娃哈哈报仇雪恨的机会。　　且看哈罗C如何整治水溶C100。　　先看取名，水溶C100巧妙地借助中国人对维生素C的认知程度，大做功能文章。我哈罗C就山寨你的C。　　再看广告，你水溶C100那点声音，一定要被我给淹没了。我“补C变得很容易”喊得比你多，喊得比你响，要震天响。　　水溶C100零售价4块，我哈罗C就3块5。　　我哈罗C还有3000经销商，我再上20条生产线。　　

6、呵呵，这回看我哈罗C怎么收拾你。第1页第2页