地方电视台的社交电视发展策略-论文.pdf

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1、闽网BROADCASTI髓从地方电视台的社交电视发展策略戴晓浩【摘要】全媒体时代，社交网络推动着传统电视向互动、分享方向发展，传统电视的韦1)播、经营理念等随之变化。地方电视台在转型中应全面审视自己的优劣，认清社交电视的本质特征，依据纵向与横向的属性，延伸、制定本土化的发展策略，才有可能获得全面突围。【关键词】社交电视；纵向内容；横向形态；发展策略社交电视的特征“是将社会同步截图等，实现了具体意义上互动上，有制定节目单、观看提化媒体同电视进行无缝结合，而的无缝结合。纵向上，对每一项醒、节目相关的电子商务、互动使电视节目成为社会化媒体交流社交应用的层级挖掘，比如新浪投票等。的核

2、心内容”。l1如此，社交电徽博页面右侧设置公共的“热点电视媒体在运用社交媒体进视多层、交互、并行、分享的体话题”及挖掘用户兴趣点的“关行交互时，最需要注意的是通过验化服务，为传统电视媒体注入注话题”，热点话题由平台设定，把握中心节点来交融社交电视的了新的思路，而近些年一直在夹而关注话题由用户自行添加。由各项应用形态。社会网络本身就缝中生存的地方电视媒体，也必此看，横向上重点考虑的是人与是通过一些中心节点来互动链接然要思考如何在这场技术与创意人之间的关系，以及媒体如何运的，所以如何寻找中心节点是电之战中突围。用和进入这种关系；纵向主要探视媒体互动传播的重要问题，它面对这个依然比

3、较新的领究的是受众个体及受众群体的心能把大的网络分散成小的网络域地方电视媒体不可浮躁表面理需求与数据挖掘。群，也能将小的网络群户链接成地加入进来，而是要客观冷静地大的网络群体，抓住了节点的传掌握社交电视的属性特征与发展一横向形态的交融播路径，就可以加速电视内容的、外延，只有在本质中全面了解，传统电视的节目内容依然在传播。在社交电视领域中，一些才能规避其不适用性，从而在这社交媒体的议题设置中占据主导中心节点，往往是在各类人群中场突围战中实现长远的价值增地位，随着新媒体技术的更新，互动活跃的人，交往是他们生活值。很多平台应用实现了账号互通，工作的重要任务，或者喜爱分享目前，最为体

4、现社交电视本增强了平台的用户黏性，电视与自我表现，所以往往可以带动质特征的应用，主要在横向与纵媒体要考虑如何运用这强大的黏潮流，使得信息传播更快速更迅向两个方面。横向上，例如：以性，增强电视节目的关注度，提捷，中国几干年的部落群文化被电视热点为话题的微博平台转升互动价值。社交电视在横向形平移到了互联网时代。如果能找发、评论的互动，人人网与新浪态上有多种表现，有节目内容的到这个人群中的“引爆点”(格微博等的粘连性转发与分享，处分享互动，有对观看的频道节目拉德威尔语)，就能进行更好的于内测阶段的“新浪看点”的应签到、发送相关信息(如视频图内容营销与传播。用，看电视节目，发布看点、

5、互片截取)到分享平台、推荐好友不论是电视受众，还是网络动分享、制定节目单、提醒功能、观看及分享等；预前提醒与后续群体，每个人都有不同的朋友群54视昕界·3．2014经营·管理I皿衄暖田皿体，作为多面多点的个体，可能心节点角色(比如在评论者中味着用户将更加细分化，依据某因为不同的原因与兴趣爱好，与发现积极活跃有思维的观众，给个点而聚合成一个群体。张小龙不同群体相关联，每个人都有可予重点传播满足自我表达的“出表示，未来会跟电视台合作，人能成为信息流动的节点，而找准名感”)，则这个受众群体会不断在看某个节目时摇一摇，就能摇关键的中心节点，就能引爆一个聚合，引爆更多的群体收视。同到这

6、个节目的公众号。目前，微群体的信息传播，著名的4C传时，微博的话语模式需要适当考信的公共账号也在某些方面实现播理论中的“Connection”就是虑，严肃刻板的语言已少有受众，了与电视的交互性关联，比如“电要加强对节点链接功能的重视。如果能适时以轻松、活泼、人性视节目预告”的公共账号，回复以电视媒体与微博的社交化的口吻来传播比较容易吸引受“CCTV1”、“北京卫视”或者电互动为例，一些地方电视台节目众。视剧名称等，即可收到节目预告开通了新浪微博，节目自身是作对于很多地方电视台节目，的回复。为官方严肃话语身份出现还是平官方微博、主持人、热爱表达乐电视媒体在区域内完全可以易近人的

7、风格出现，需要仔细斟于分享的忠实观众，都是节目的借鉴使用微信公共账号平台推动酌，节目主持人可以作为节目传中心节点，通过各个平台账号的功能，建立及时互动的联系，因播的中心节点，尤其是粉丝量高、互通功能，如新浪、腾讯、人人、为微信除了产生少量的流量费在当地知名度高的主持人。如果开心网等聚拢受众。外，几乎不存在网速问题，及时是知名度已经很高的省级卫视节除了通过中心节点来融通的沟通体验会更通畅，利于稳住目，比如江苏卫视的(非诚勿扰，社交应用外，还应该注重细节制受众群。地方电视节目应充分抓官方微博的功能主要是简单