县级电视台打好“地方牌”的策略研究

《县级电视台打好“地方牌”的策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、县级电视台打好“地方牌”的策略研究——比较贵州织金电视台和浙江桐庐电视台摘要：作为我国电视产业结构体系的重要组成部分，县级电视台的发展绝不是孤立的，而是与县级电视台所处的竞争环境息息相关。木文是从整个行业结构的比较研究出发，在忖前的背景下，以西部的贵州织金县电视台和浙江桐庐县电视台作为实际剖析对象，通过借鉴，运用分析，对两个电视台如何使得栏冃地方化能够取得地方观众的喜爱的角度出发，分析了县级电视台打好地方牌的策略研究。本章的第一部分是通过对县级电视台的历史发展脉络作为分析出发点，勾勒出县级电视台发展的困难；第二部分是将两个电视台发展地

2、方化道路，对栏目进行地方化解析，努力使得栏目更加贴近百姓贴近主活做了对比;第三部分是运用沿海城市县级电视台发展的迅速来对织金县电视台提出了进一步地方化发展的策略;第四部分是结论部分。关键词：县级电视台、地方牌策略、织金电视台Televisionplayatorabovethecountylevel''place''brandstrategyresearch——ComparedzhejiangtongluwithguizhouzhijintelevisionstationYangKunAbstract：AsaChinesetelevis

3、ionindustrystructuresystem,asanimportantpartofthedevelopmentofcountyTVisnotisolated,butwiththecountyTVcompetitiveenvironment.Thisistheindustrystructureinthepresentstudy,comparedwiththebackgroundofwesternGuizhouZhijincounty,ZhejiangTVstationasapracticalanalysisofTongluco

4、unty,throughanalysisofreference,usingtwostations,howtoobtainvariouscolumnsthatlocalaudienceAngle,countyTVplaygoodlocalbrandstrategyresearch・ThefirstpartofthischapterisbasedonthehistoricaldevelopmentofthecountyTVasastartingpoint,thecontextofthedevelopmentoutlineofcountyT

5、Vdifficult,ThesecondpartistwoTVdevelopmentlocalizationofcolumns,localizationway,tomakemorepeopleclosetothelifecolumnmadecomparison,ThethirdpartisusedatorabovethecountylevelofthedevelopmentofcoastalcitiestotelevisionstationZhijincountyquicklyputforwardfurtherlocalization

6、strategy,Thefourthpartistheconclusion.Keywords:CountyTVLocalbrandstrategyZhijintelevision随着事业单位体制改革的推进和逐渐深化，原來由地方财政供养的县级电视台，经历了体制整改以后逐步面临着患“贫血症"，甚至是“失血症"的危机。如何摆脱这个危机，以自己的特有功能和价值去求得生存与发展，是21世纪摆在每个县级电视机构面前的紧迫课题。尽管做了种种尝试，试图用门身特有的优势去吸引观众以提高收视率，但是西部有广大地区的县级屯视台在发展上还是存在着很多问题，于

7、是本文的笔者想通过与东部发达县级电视台的先进经验的比较，去探寻一些办好县级电视台的经验与方法。1县级电视台发展简述随着全国事业单位体制改革的推进，中央开始对原來的广电体制和政策进行调整，其基木思想是：第一，网台分营；第二，电视和广播、有线和无线合并。2002年，国家广电总局发文，从同年7刀1日起，全面推出省级电视台的公共频道，从原来的“四级办台”改为“三级办台”，县级电视台停止播放自制节目，转播中央和省以及地市一级电视台的节目。自此,县级电视台的□主性和独立性被削弱，业务职能被限制，县级电视台的生存和发展面临着危机下的抉择。县级电视台

8、面对的现实危机冇很多：人力资源短缺、资金资源不足、活动空间狭窄等等这些问题严重闲扰着县级电视台的发展。尤其是在西部地区，由于很多县面积小，人口少，其社会生活的丰富性就很有限，所以就导致很多县级媒休所能反映的内容也就非常的