个人特征、社交网络信息分享态度和分享行为——一项基于人人网的研究-论文.pdf

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1、2014年1月现代情报Jan．，2014第3_4卷第l期JournalofModemInformationVo1．34No．1·研究生园地·个人特征、社交网络信息分享态度和分享行为一项基于人人网的研究郭琨周静王一棉袁瑛刘丽琼(北京大学光华管理学院，北京100871)(摘要]本研究检验了自尊和利他主义在SNS用户的内容分享态度与内容分享行为之间关系中的调节作用。研究根据人人网上信息的不同类型，把内容分享态度和内容分享行为分成了4类：工具型、思想型、消遣型和情感型。研究调查了来自于人人网的231名用户。实证研究的结果表明自尊对于工具型、思想型分享

2、态度和分享行为之间的关系具有调节作用，利他主义对于恩想型分享态度和分享行为之间的关系具有调节作用。研究的结果对于维护人人网的网络环境和基于人人网的营销实践都具有重要意义。[关键词]自尊；利他主义；内容分享；态度；行为；个人特征；社交网络；人人网D0l：10．3~9／j．fSSFI．1008一o821．2014．O1．O34(中图分类号]G250．72[文献标识码]A(文章编号]1008—0821(2014)O1—0159—08PersonalCharacteristics，SNSInformationSharingAttitudeandInf

3、ormationSharingBehavior——AnE、ridenceFromRen—RenGuoKunZhouJingWangYimianYuanYingLiuLiqiong(GuanghuaSchoolofManagement，PekingUniversity，Beijing100871，China)[Abstract]Thisstudyexaminedtheroleofself—esteemandaltruismintherelationshipbetweenSNSinformationsharingat—fitudeandinfor

4、mationsharingbehavior．AccordingtothediferenttypesofinformationinRen—Ren，itdividedtheinformationsharingattitudeandbehaviorintofourcategories，includingknowledge，thoughts，entertainmentandemotions．dataWaSfrom231138er$ofRen——Renandresultsuggestedself-estemcouldmoderatetherelatio

5、nshipbetwenSNSinformationsharingat·-tiradeandinformationsharingbehaviorinthefirsttwotypesofinformationwhilealtruismcouldactasmoderatorsinthesecondtype，i．e．，thoughts．TheresulthadsignificantimpheafionsforSNS—basedmarketing．[Keywords]一esteem；altnfism；informationsharing；attitud

6、e；behavior；personalcharacteristics；socialnetwork；mn—l-enSOilet．a1．，2012)。目前国内用户访问量最大的社交网站是1问题的提出成立于2005年的人人网。无论在功能以及外观上人人网和Facebcx~都非常相似，人们可以在上面建立个人主页，更1．1概述新状态，发布照片，分享他人的新鲜事，和好友进行互动。社会性网络网站(SocialNetworkingSite，SNs)又称社中网咨询发布的(2010年中国网民社交网站应用研究交网站，是指基于社会网络关系系统思想的网站，它可以报告》显示

7、，截至2010年12月，中国社交网站的用户规给人们提供一个虚拟平台，让人们展示自己，连接自己的模达2．35亿人，活跃用户规模约为1．5亿人，年增用户人社会关系，和其他人建立并保持联系(Elison，et．a1．，数5918万人，年增长率33．7％。社交网站在网民中的使用2OO7)。最著名的社交网站当属成立于2004年2月的Face．率达51．4％，比2009年增加5．6个百分点。这份报告中的book。截止2011年底Facebeok全球用户已达7．5亿(Ander．收稿日期：2013一o6一o7作者简介：郭琨(1989一)，男，博士研究生，研

8、究方向：组织行为学。·———159·—·——第203144卷年第1月1期个人特征、社交网络信息分享态度和分享行为Jan．．2O14Vo1．34No．1社交网站(SN