国外商业规划流程和内容概述-论文.pdf

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1、文章编号1673—9493(2014)03—0008-07中图分类号：TU984文献标识码：A国外商业规划流程和内容概述AnOverviewoftheRetailPlanningProcessandTasksinForeignCountries王曙光WangShuguang摘要：本文以企业层面的规划为主线，对商业规划的内商业(这里主要指零售业)是国民经济中连接生产与消费的重要环容进行介绍和描述。其流程以确定企业的发展目标和发节(图1)。因此，商业规划与其他经济部门的规划一样重要。传统上。展战略为起点，然后对目标市场的商业环境和政治社会生产

2、与消费主要是通过批发一零售这一渠道来实现的。近10年来，随环境进行详细考察和比较。目标市场确定以后，企业进着科学技术的发展和应用，分销渠道日趋多样化。有些批发商兼营零售一步衡量和选择合适的业态及市场进入的方式。微观区(如美国的好市多“Costco”)；也有些生产厂家办起了自己的直销店；位分析也是商业规划的重要内容之一，包括具体店址的无店铺的电商(如美国的亚马逊“Amazon”)更是方兴未艾。这些新渠选择，了解有关城市规划条例对商店的限制，周边交通道的出现对传统的零售商冲击很大。使得分销行业中的竞争异常激烈。的便利程度，以及商圈内的人口分析

3、和购买力的估算。如本文所示，商业规划的内容丰富，决策的过程复杂，涉与此同时，零售商与供货商(即生产商)之间的关系。以及零售商与消及多个领域的知识，需要多方专家的参与和协作。费者之间的关系也变得更为复杂⋯。尽管西方资本主义国家大多实行市Abstract：Thispaperpresentsanoverviewoftheretail场经济，但政府对商业企业的经营仍然实行一定程度的监管。监管既涉planningprocesstypicallyfollowedbycorporateretailersin及零售商与供货商之间的关系，也涉及零售商与消费

4、者之间的关系。分theWesterncountries．Theplanningprocessstartswiththecompanyseaingupitsgoalsandstrategies．Onceasuitable销渠道的多元化也使政府监管的内容变得更为广泛。marketisidentifiedforbusinessexpansion．acomprehensive因此，商业规划是在政府和企业两个层面上进行的。在政府层面上investigationofthemarketconditionsandtheassociatedpolitica

5、landsocialenvironmentsisconducted．Basedon(包括国家政府和地方政府)，规划的目的是避免无序竞争而造成的社theinvestigationdecisionsaremadewithregardtosuitablebusinessformatsandentrypaths．Businesssiteselectionanddetailedtradeareaanalysisarealsoimportantpartsoftheplanningprocess．Asthepaperillustrates，theret

6、ailplanningprocessiscomplex，requiringmulti—disciplinaryknowledgeandinvolvingexpertswithdiferentprofessionalbackgrounds．关键词：商业规划流程；商业规划内容；市场商业条件分析；政治／社会环境调查Keywords：RetailPlanningProcess；RetailPlanningTasks；MarketConditionAnalysis；PoliticalandSocialEnvironmentInvestigation

7、作者：王曙光，城市规划／城市地理学博士，加拿大瑞尔图1零售商业与生产和消费的关系以及分销渠道的多元化森大学地理系教授。swang@ryerson．ca资料来源：作者自绘82014Vo1．29，No．3IUPl国际城市规划王曙光f国外商业规划流程和内容概述会资源浪费，有效拉动生产和内需，最大限度满足全社会的个要素：地域范围、人口数量和可支配的家庭收入。市场可消费需求，并保护中小企业和消费者的利益。本期专辑中英以大到一个国家或地区，也可以小到一个城市或乡镇。有些国零售业规划政策评述))一文和(《从日本的商业法律看传统国家被称为成熟的市场(ma

8、turemarket)。另一些国家被称零售商与商业资本的博弈一文对政府层面上的规划都有为新兴市场(emergingmarket)。有些企业可能选择在已经详细论述。在企业层面上，商业规划是为了优