宁波房地产广告谣言修辞特色探微-论文.pdf

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1、宁波房地产广告谣言修辞特色探微口邵璇王苹摘要：广告语言是广告的核心，修辞手段的运用不仅能够提高广告语言的表达效果，而且可以促进广告宣传功能的实现。宁波市房地产广告中大量运用双关、对偶、仿拟、反复等辞格，着意选择富有表现力的音趣、形趣等亚辞格，有效地增强了广告修辞文本的美学效果。此外，充分利用阅读者的想象心理机制，运用语言符号建构出特定的修辞幻象，亦是宁波房地产广告取得成功的关键。关键词：修辞文本积极修辞辞格辞趣想象一一、引言定规律的言语美学现象。[辞格的恰当使用能够有效地增法国著名新闻工作者罗培尔·凯兰曾说：“我们呼吸强修辞文本的美学效果，增加阅读者美的体验；另外，修的空气是由氧气、氮气和广

2、告组成的。”广告已充斥于我辞文本的超常规形式也可以加深阅读者的印象，从而达到们的生活，发挥着重要的作用。广告语言是一则广告的核增强表达力的目的。宁波房地产广告修辞文本常见的辞格心，能否更好地传播广告信息是评判一则广告优劣的准有双关、对偶、仿拟、反复等。绳。修辞的运用能够提高广告语言的表达效果，更好地达(一)双关到“广而告之”的目的。房地产广告亦不例外。双关，是一种利用语音相同或相近条件，或是利用词宁波是长三角经济发展的重要引擎之一，其经济发展语的多义性、叙说对象在特定语境中语义的多解性来营构水平代表着长三角的总体经济实力。近几年，宁波市常住一语而用表里双层语义的修辞文本模式。双关赋予了修人口

3、的不断增加，以及外来流动人口数量的增长进一步拉辞文本明暗双层语义，使文本所要表达的真正含义隐藏在动了宁波市的住房消费需求。同其他一、二线城市一样，词语中，扩大了读者的理解空间。恰当地运用双关，不仅作为宁波经济发展动力之一的房地产行业，其发展速度依可以丰富房地产广告修辞文本的内涵，达到言简意赅的效旧呈稳步前进之势尽管楼盘价格令很多“无房一族”望果，而且能产生语义距离感，给阅读者带来解读的乐趣。而却步，但仍然改变不了广大购房者的购买热情。房地产例如：商们为了保证消费者足不出户即可了解楼盘的基本情况，(1)大有明堂(维科·东院)并产生购买欲望，在楼盘广告上投入了大量精力。(2)首开3亿“心愿”正浓

4、(维科·馨院)综观近几个月刊登于《宁波晚报》的房地产广告，我(3)北山南湖法式宫廷艺墅(御景湾)们发现，凡是成功的广告，无不得益于对修辞手段的有效(4)迎马年马上住豪宅(荣安府)运用，其独特的词语组合、搭配，赚足了阅读者的眼球。例(1)～(3)使用的是谐音双关辞格。“大有明我们认为，这是同辞格、辞趣的运用，以及想象修辞心理堂”一方面指楼盘住宅都很宽敞；另一方面，“明堂”同机制的发挥是分不开的。结合具体的广告文本，我们从这“名堂”谐音，让读者不禁想到“大有名堂”一词，进而三个方面逐一分析宁波房地产广告语言的修辞特色。联想到维科·东院楼盘所包含的优美的环境、人性化的后二、辞格的运用勤服务、完善的

5、住房保障等丰富的可以提高业主生活质量所谓辞格，即是富有表现力的、在形式和意义上具有的住宅元素。“首开3亿‘心愿’正浓”，“心愿”同“馨耋2014．08语言本体研究院”谐音双关。例(3)中的“艺墅”谐音双关“艺术”，因熟悉的形式拉近了文本与接受者的距离。此外，广告文不仅使读者联想到楼盘所具有的法国浪漫艺术气息以及宫本因多仿熟语、名句，既增加了文本本身的艺术性，又收廷豪华感，而且契合了买房者对居住环境的诉求。例(4)到了辞约义丰的表达效果。例如：使用的是语义双关：“马上住豪宅”中的“马上”一方面(13)一席定中心(宏业·东城郡)有“立即”之义，迎合了读者的购房心理；由于马年的缘(14)雍容阔境(

6、维科·柬院)故，“马上”又有“在马年”之义，一语双关。(15)与城俱进因中心而不凡(维科馨院)(二)对偶(16)数传世别墅还看御景湾(御景湾)综观宁波房地产广告文本，对偶辞格使用普遍。这同汉(17)俱往矣数风流人物还看新外滩(新外滩1号)民族从古至今“以偶为佳”的心理有密切关系；且对偶格能(18)一见倾心再顾倾城(首府)够使上下两个语言单位造就出一种整齐平衡、对称和谐的听例(13)～(15)分别仿用成语“一锤定音”“雍容觉、视觉美感，使得接受者能够在获得审美体验的同时，华贵”和“与时俱进”。这三则房地产广告文本巧妙地模愉悦地接受广告信息，进而加深对楼盘的了解。例如：仿成语原有的形式而加入新的

7、内容，让读者在感受文本独(4)实景倾心价值倾城(上品院)特魅力的同时，领略楼盘独一无二的价值——坐落于城市(5)实景品质年倾城别墅季(领袖熙城)中心，拥有高档、豪华的居住空间。例(16)和例(17)(6)定义智慧住宅新标创立国际人居典范(智慧城)同时仿用了毛泽东《沁园春·雪》中的“数风流人物，还(7)有境·无界(合生国际城)看今朝”这脍炙人口的词句。这两例对原句的仿用，一方(8)资金有价资产无价(宏业·东城郡