广告英语修辞特色分析

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1、语言文学研究j==：i：广告英语修辞特色分析徐丹(江南影视艺术学院，江苏无锡214000)摘要：现在广告在我们的生活中随处可见，我们生活在一个到处都充斥着广告的世界里。因此，广告在我们的经济生活中扮演着越来越重要的角色。作者着重讨论广告的英语语言修辞，通过从类别、功能和语用学角度分析修辞特色。关键词：广告英语修辞手法语用分析1．广告和广告语言大部分美国人都是信基督教的。这个句子里的likea广告在我们的生活中随处可见，我们就生活在一个到goodneighbor被每个美国人所知。同样在中国也有这样的处都充斥着广告的世界里。因此，广告在

2、我们的经济生活中说法．“Relativesinremoteareascannotmatchwithneighbors扮演着越来越重要的角色。nexttothedoor．”(远亲不如近邻)。在这句话中，保险公司用我们可以这样给广告下定义：广告是指为了某种特定了“neighbor”，这就让人听起来很舒服。很明显地，明喻很好的需要．通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而地提亮了产品的特性。进一步说，这就吸引了更多的顾客。广泛地向公众传递信息的宣传手段。随着市场经济的发2．2暗喻(metaphor)展．大量的广告涌人人们的生活．随之也

3、产生了一种特殊暗喻被称作为缩减了的明喻。它直接将甲事物当做乙的语言。事物来写．甲乙二者之间的关系和相似处是暗含的，以此可随着广告进入我们的生活，一个特殊的词进入了我们以更生动更深刻地说明事理，增强语言的表现力，因此成为的生活——广告语言。广告常被认为是反映市场和经济的广告创作者青睐的修辞方法。桥梁．但是它也有社会学方面的意义．能表现出社会的文化、比如：KodakisOlympiccolor．柯达是奥运的颜色。(柯达心理学和其他因素。因此，研究广告语言变异，不仅可以优胶卷的广告)化社会语言，引导健康、合理的消费意识及消费行为，而且这是

4、柯达公司为奥运会做的广告词。奥运会起源于希可以从这些广告语言变异中吸收营养，使语言更加丰富多腊，承载着各种体育精神。奥运的颜色是五彩的，就像柯达样。曹志耘老师在《广告语言艺术》一文里谈道：“一个民族照片的丰富色彩一样。社会的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活观念、2．3k~]',-(personification)风俗习惯、社会制度乃至政治信仰等等，都不可避免地会拟人是把人类的特点、特性加于外界事物之上使之人对广告语言产生作用．任何一个社会的广告语言都无不带格化，以物拟人，达到彼此交融、合二为一，使文章更生动、更有该社会文

5、化的痕迹。”因此，我们应该重视文化与语言研形象究．研究多文化背景下语言的特征．可以避免不必要的思想例如：Unlikeme。myRolexneverneedarest．文化冲突，也可以下意识地运用它突出广告效果。不像我一样，我的rolex手表永远不需要休息。(Anad2．广告语言中经常使用的修辞手法解析aboutRolexwatch手表的广告)学习广告语言的修辞手法，我们必须知道广告中所使2．4夸张(hyperbole)用的修辞手法的种类和内容，事实上，我们已经接触了一些夸张是一种故意言过其实或夸大或缩小事物的形象，广告语言的修辞手法

6、。下面，我们讨论一些广告语言中常用借以突出事物的某种特征或品格，鲜明地表达思想情感的的修辞。修辞方式。2．1明喻(simile)例如：TakeToshiba。taketheworld．比喻是根据两类不同事物的相似点，用一种事物来描拥有东芝，拥有全世界。(anadaboutToshibacomputer)绘另一种事物，借此对事物的特征进行描绘或渲染。比喻包夸张的手法往往是其他手法所无法比拟的。这则广告括明喻(Simile)、暗喻(Metaphor)、提喻(Synecdoche)、转喻完全展示了东芝公司对它产品的自信度。(Metonym

7、y)等。在广告中运用得较多的是明喻与暗喻。2．5重复(Repetition)比如：Likeagoodneighborstatefarmisthere．重复是指在特定的语法环境中，将相同结构、相同意义像一个好邻居那样，statefarm就在71i~JL。(一个保险公的词句重叠使用，使语句的强调内容得以突出。司广告)例如：ThingsgobetterwithCOCO-cola；enjoycoca—cola一26—薯≯蠹蠢i枣0爰圭量蓦誊蠢囊鬻鑫舞ji∞。j雾i(coca-colaad)告及其所宣传的产品留下更深的印象。下面，我们用实例说

8、有了可口可乐，事情会变得更好，享受可口可乐。明成功广告对合作原则违反的情况。不断出现的可口可乐这个词加深了人们对可口可乐这3．1违反“质准则”的情况(QualityMaxim)个产品的印象。Lightasabreeze，softasa