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《分析广告英语的主要修辞特点》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、[摘 要]本文分析了广告的八个主要修辞特点,即比喻、拟人化、双关语、叠言、压韵、仿拟、夸张、反语,并通过相应的广告案例,探讨了广告英语的汉译。 英语修辞,是指在英语广告文案的创作过程中,为了更有效地介绍商品、服务或观念而精心选择、调查、修饰语言的过程。它不但增加了广告的生动性和趣味性,而且是某种商品、服务或观念达到了很好的宣传和推销的目的。在广告英语中,常见的修辞特点有以下几种: 1.比喻 比喻是以此喻彼的手段,主要有明喻和隐喻等。在广告英语中,运用比喻可以使描绘的事物形象生动,易为消费者所接受。 1)明喻 Theairlinethat’ssmooth
2、assilk1(FlyThai航空公司)泰国航空公司的航线被比作丝绸一般,其安全平稳的形象跃然纸上。 2)隐喻 EBEL,thearchitectsoftime1(EBEL手表店)该广告仅用5个词就把EBEL手表的完美品质体现出来。 2.拟人化 拟人化是指把人类的特性、特点加入外界事物上,使之人格化。在广告英语中,常见的做法是将广告商品拟人化,使它们变得富有人情味,从而使消费者产生一种亲切感,并易于接受。Itmaybeyourcar,butit’sstillourbaby1(Ford汽车公司)该车虽为你所有,但它依然是我婴儿。福特汽车被比为一个两岁
3、左右的婴儿,汽车也自然成了该婴儿的家。消费者对该车的人情味和亲切感便油然而生,同时也对福特汽车的售后服务也坚信不疑。 3.双关语 双关语是指同形异义词或同音异义词的巧妙使用。在广告英语中,巧妙地运用双关语,可以从听觉上乃至视觉上引起消费者的注意,令他们产生联想,也让他们难忘。Iammoresatisfied1(More牌香烟)摩尔令我更满意。more既是香烟的商标(在首字母大写的情况下),也是much的比较级,为“更……”的意思。运用该词的二重意义,达到了一语双关的效果。 4.叠言 叠言是指在特定的情景中有意识的同义组合,它包含关键词或词组的叠用和相同语
4、法结构的叠用。在广告英语中,通过赋予文案一定的“形式意味”,使之具备“发现特征”,从而引导消费者的认知行为,加深他们的印象。 1)词或词组的叠用 Freshupwithseven-up1(seven-up饮料)提神补气,请饮七喜。“up”两次出现,分别指代不同的语义。该词叠用给了消费者意外的发现,加深他们对广告的印象,并引起他们的购买欲望。 2)句法的叠用 Stepinastorenearyou1Takealook1Goahead,compare1Seeforyourself1Sostepinandtakealook,visitanauthorizedIB
5、MPersonalComputerdealer1(IBM个人电脑)走走,看看,比比,谈谈。IBM个人电脑是您最好的选择。读了该广告,消费者不由对IBM个人电脑产生幻想,并禁不住神往:这个IBM个人电脑到底怎么样?质量真的有那么好?从而对该商品留下较为深刻的印象。 5.押韵 押韵可以说是广告英语中使用最多的修辞手段,特别在广告口号中,押韵的使用尤为多见。押韵分为头韵和尾韵两种。运用押韵,可使广告词富有节奏感,而且读起来铿锵有力,琅琅上口,往往能达到使广告消费者过目不忘的效果,从而打动消费者,刺激起他们的购买欲望。 1)头韵Wonderwheretheyell
6、owturnwent1(Pepsodent牙膏)呀,黄斑不见啦!该牙膏的重要功能就是消除牙齿黄斑,这也是它被宣传的重点。5个词有3个词wonder、where和went押头韵,消费者容易记忆,读起来也上口。 2)尾韵Bigthrills,smallBills1(Budget出租车)大刺激,小花费。仅用4个词,除了thrill和Bills两个词押尾韵,读起来上口易于记忆外,而且big与small又大小对应,使消费者产生十分强烈的印象。 6.妨拟 妨拟是仿照某一个惯用的短语或语句,改造成其固有机构和搭配,创造出一个与之有着某种相似性的短语和语句。它常常能给消费
7、者以新奇感,从而更好地表达广告主题,加深消费者对广告的印象。WherethereisawayforcarthereistoToyota1(Toyota汽车)车到山前必有路,有路必有丰田车。该广告很自然地使消费者联想到(有志者,事竟成),这无疑加深了消费者对该广告的印象。 7.夸张 夸张是指为了强调或突出事物而采取夸大的措辞手法,即把被描述的事物加以艺术的渲染或夸大。TheA340hasbroughtDelhiclosertoWashingtonD1C1(Airbus飞机制造公司)该广告故意“言过其实”——新德里和华盛顿不可能靠得更近——给消费者留下了深刻
