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1、论广告英语的修辞特点科技信息.人文社科i仑广告英语的修辞特点常州轻工职业技术学院曹文慧[摘要]广告,被喻作商业的化身,是生活中不可缺少的部分.别致,富有韵律和节奏感等特点,充分展示了修辞特有的魅力.[关键词]广告英语修辞特点随着经济的发展,广告已进入寻常百姓家.无论你是坐存家里打开电视机,翻阅报刊,或是出门走』街头,公共汽车上,火车上,飞机…k人行道栏杆旁,高层建筑墙壁上……你都会看到形形色色的广告.19世纪的一位美国广告专家将广告称之为"印彳F纸上的推销员".作为一种目的性很强的语言,广告英语又被称为"半文学体"
2、,经常会使用一些文学中的修辞方法,给消费者留下深刻的印象,激发消费者对商品的兴趣和购买欲.这些修辞方法包括比喻,拟人,押韵,夸张,双芙等.修辞不仅赋予广'告简洁,生动,幽默,形象等特点,而H'使某种商品,服务或观念达到r很好的宣传和推销的目的.本文运用大量实例对广告英语的修辞特点加以论述.一,比喻(FigureofSpeech)比喻是以此喻彼的手段,主要有明喻和暗喻等.在广告英语中,运用比喻,可以使描绘的事物形象生动,易为消费者所接受的比喻包括明喻,晴喻和借喻.1.明喻(Sinfile),是常用as或like等词将
3、具有某种共同特征的两种不同事物连接起来的一种修辞手法.明喻的表达方法是:A像B.常用的连接词有:like,as,iustas,asif,a.Sthough,similart【J.asitwere,becorn—parableto,besomethingof.如:"Theairlinethat'ssmoothassilk.(FlyThai航空公司)".泰国航空公司的航线被比作丝绸一般,其安全平稳的形象跃然纸上."Lookslikeapump,feelsJikeasneaker.(美困EasySpirit鞋)".设计者
4、要把推销的鞋比作跳舞鞋和运动鞋,足见那种鞋穿上去轻便,柔软,舒适,颇能引起消费者的青睐.2.暗喻(Metaphor),晴喻和明喻不同.它直接将A事物比作B事物来描写,不用like或as等比喻词表示出来,而是进行隐藏的比较的这样一种修辞手段,这种比较是含蓄的,让读者自己去寻味,去理解.暗喻的表达方法:A是B.如:"Lifeisaionrney.Enjoytheride.(日本NISSAN汽车)".生活就是一次旅行,祝您旅途愉快.设计者把车主在驾驶过程中那种享受生活的舒适惬意的感觉淋漓尽致地体现出来."EBEL,the
5、architectsoftime.f瑞士玉宝手表)".时间的建筑师.该广告仅用5个英语单词就把手表的完美品质体现出来."PickanAcefromToshiba."这是东芝公司的电脑广告,Ace在纸牌中是最大的牌点,Ace与Toshiba根本没有直接的关系,J告商正是川不相容的手法表达了相容的意思,以Ace暗喻东芝其电脑的高品质,高质量,极具说服力.3.借喻(Metonymy),借喻的本体和喻体的关系比暗喻更加紧密,根木不写本体,也不用喻词,只用喻体代替本体,以突出本体的某种特性或者功能.如:"Washthebig
6、titYoutofhair.(洗发液)".该广告州"thebigcity"表示"thedirtofthehair",这里采用借喻的手法使人们在惊奇的同时加深了记忆.但是,要注意借代的区别:借喻的本体与喻体之间是相似的关系,它们至少有一点极相似,或形状或色彩或性质,并且它们是本质不同的异类事物周为同类事物不能构成比喻.而构成借代的两个事物之间是相天的关系.如"Chooseyourglassescarefully.(wine)".小心选择你的酒杯.在这则广告里,酒和酒杯是彼此有关联的事物,用酒杯来替代酒,所以这则是借代
7、.建议购页者谨慎挑选,不要卜当.意即买我们这种洒您尽可放心.二,拟人化(Personification)拟人化是指把人类的特性,特点加入外界事物卜,使之人格化.在广告英语中,常见的做法是将广'告商品拟人化,使它们变得富有人情味,从而使消费者产生一种亲切感,并易于接受.如:"Unlikeme,nlyRolexneverneedsarest.(劳力十于表和我小一样,我的劳力十从来小需要休息.设计者将手表拟人化,neverneedsaresl说明它的精湛1艺.再看下面两则广告:Itmaybeyourear.butit's
8、stillourba1)y.fFord福特汽车广告)Comesitwithhieawhile.f景点广告牌)在第一则里,福特汽车被看作一个婴儿,汽车也自然成了该婴儿的家.消费者对该车的人情味和亲切感便油然而生,同时也对福特汽车的售后服务坚信不疑.在第二则里,把景点看作是一个孤独的朋友,需要广告英语中各种修辞的运用赋予广告语言形象生动,简洁幽默,新颖本文主要就
