制约我省高校体育赞助的因素与发展对策.pdf

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1、制约我省高校体育赞助的因素与发展对策赵秉锋(长春理工大学，吉林长春130000)[摘要]随着我国市场经济的发展，体育赞助已经成功介入了职业体育和竞技体育的各种赛事活动中，促进了我国体育事业的飞速发展，并形成了一套有效的运行机制和模式，同时这也为我省高校体育赞助市场的开发提供了宝贵的经验。本文通过探讨制约我省高校体育赞助的因素，寻求高校体育赞助的发展对策，寻求解决高校体育活动经费短缺问题的一个手段和途径。·[关键词]体育赞助；高校；制约因素；对策近年来，高校的体育赞助营销意识不断得到加强，高校体1．5中介未介入，市场不成熟。成熟的市场是由赞助方、育赞助

2、也取得了一些成绩和初步发展。然而相比而言，高校体中介、媒体、被赞助方四个环节组成，高校校园体育赛事赞助育赞助无论是在活动档次和影响范围上，还是在营销状况和运没有中介介入，媒体也仅限于校园内的校广播站、校内刊物等。作水平上都与一般体育赞助有较大的差距。目前，我省高校体中介组织策划能力强、专业素质高，它的介入能很好地开发赛育赞助市场还很不完善，高校体育赞助运作很不规范，针对高事，使校园体育赛事更具竞争力。由此可见，吉林省高校校园校体育赞助理论的专题研究较欠缺。本文旨在通过对制约我省体育赛事赞助市场还不成熟。高校体育赞助事业发展的因素的分析，力图提出一些推

3、进我省2、高校开展体育赞助的发展对策高校体育赞助工作的发展对策，供高校在开展体育赞助活动时2．1吉林省高校应提高赛事规模和水平，吸引企业投资赞作为参考。助。在当前形势下，吉林省高校应优化自身条件，提高赞助价1、吉林省高校体育赞助现状值。通过建立高水平运动队，加强合理的训练，提高运动员的1．1吉林省高校体育活动缺乏吸弓1力，不同的体育项目受技术水平，打造精彩赛事。要组建各运动项目的常训队，合理到的赞助情况不同。体育健身活动是近年来我国城市居民增长安排两学期的运动竞赛项目，提高传统项目的比赛水平，增强较快的消费之一。体育产业的发展也很快，“花钱买健康”、

4、“花优势项目运动队建设，要不断提高比赛的项目设置合理性，最钱请人吃饭不如花钱请人出汗”成了当今的消费时尚。吉林省大限度的提高比赛的精彩程度，扩大赛事的规模和赛事的影响的体育市场在全国大环境、大气候的影响下，近年来出现了蓬力，要善于同企业沟通合作，结合校园体育赛事的开展计划同勃发展的生机，体育活动场所在全省各地越开越多，经营项目企业共同策划比赛，要为企业提供良好的宣传平台，合理的把也正向多样化发展，这样也带动了高校体育产业的兴起。通过企业的元素有效的融入到体育赛事，注重体育赛事同企业元素走访调查得知，吉林省大多数的学校在开展体育活动竞赛时都的流畅链接，

5、达到企业预期的宣传效果。得到过赞助，但是赞助的金额都不是很高。当前，吉林省具有2．2吉林省高校设立专门的外联部，培养体育赛事赞助人的较强知名度的高校不是很多，企业对高校进行赞助，看重的才。体育赛事赞助本身是一项复杂的事务，其中涉及法律、营是高校的文化气质和市场。销等多门学科知识。1．2学生组织或协会推动着校园体育赛事赞助，高校领导吉林省高校应设立专门负责联系企业参与校园体育赛事赞未给予充分的重视。吉林省高校体育赛事赞助的寻找、接洽、助的外联部，致力于校园体育赛事商业价值的开发。高校应加强策划等工作基本都由学生组织或协会来完成，高校把这一工作对外联工作

6、的重视，给予其更多的自主决策权和赞助提成，调动看做是给学生一次勤工俭学的机会，并未给予充分的重视。吉其积极性和创造性，主动出击向潜在的赞助商提供全面、简洁、林省高校对企业赞助本校的体育赛事持欢迎态度，但在赞助工清晰的招商计划书，制造赛事的“卖点”，打动赞助商。作的具体落实上力度不大。高校领导实际上对于企业的赞助抱2．3充分利用媒体对赞助商进行宣传。目前吉林省高校都着可有可无的态度，主动性不强。究其原因，一是高校接受赞有自己的宣传媒体，如校园广播站、校报、校园网络等，这些助难度较大：二是高校毕竟有国家财政拨款的支撑，而且这种都可以进一步加强目标消费群对

7、企业和产品的接触与了解，能支撑还能勉强维持高校校园体育赛事的开展；三是高校领导对较好地达到企业赞助的预期目标。高校体育赛事不同于职业联赞助缺乏正确的市场观念，依赖思想严重，认为赞助就是一种赛，没有长时间的赛程和大量的媒体报道，更没有包括各个阶企业的赠予，心安理得的接受。这就意味着高校对于企业的赞层的受众，但是，正因为目标顾客群的相对统一，使得宣传力助回报是消极的、有限的。有些高校甚至因为不愿较大限度地度更具有针对性。满足企业的赞助利益，而拒绝企业的赞助。3、结语1．3高校回报不足，企业赞助受限。赞助不是赠予，而是企业赞助为高校开展体育赞助营造了良好的

8、外部环境，经一种支持与回报，回报不足就会影响企业的赞助热情，影响赞济的快速增长和高等教育的快速发展，为企业和