凯度-拥抱后疫情时代的新机遇-2020.4.pdf

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1、拥抱后疫情时代新机遇凯度消费者指数大中华区总经理虞坚1美妆个护家清品类领跑整体快速消费品市场2019年整体快消品和家清个护美妆市场金额增速美妆和个护由高端化驱动，家清品类需求提升10.110.49.246%5.2家清70%个人护理整体快消品家清美妆个护49%美妆数据来源：凯度消费者指数，家庭消费指数和美妆消费指数3电商依然是驱动美妆个护家清增长的重要渠道线上渠道美妆个护家清的渗透率线上渠道对整体美妆个护家清品类106金额增长的贡献+9.9pt下线城市比上线城市渗透率增长指数+6.2pt72.6117天猫比线上渠道74%85%62.7渗透率增长指数56.5201720182019

2、20182019数据来源：凯度消费者指数，家庭消费指数和美妆消费指数4电商产品矩阵向“小众+高端”迈进，吸引新潮消费者天猫在美妆洗护品类增速超越行业消费者在天猫购买更多“小众+高端”品类并为消费者提供更多新品选择天猫对比全渠道的增长指数线上增速+33%颈霜女性脱毛天猫增速+61%134253线上新品数身体磨砂洗衣凝珠每100个线上新品中175116就有45个来自天猫美妆数据来源：凯度消费者指数，家庭消费指数和美妆消费指数，2019vs.20185新冠疫情席卷全球，各国消费者应对方式趋同新冠肺炎全球确诊数已破百万疫情爆发较早的亚洲地区消费者备货行为趋同长储类食品方便面，速冻食品，

3、调味品568,120297,461防护清洁品209,343卷纸，消毒湿巾，洗手液，女性用品8,481消费者渠道转移行为趋同20,822亚洲*+32%-35%6,651中国+15%-4%**电商线下零售数据来源：丁香园，截止至2020年4月4日23:21；*凯度调研，2020年2月；**凯度消费者指数，家庭消费指数，2020前8周同比增速6疫情对全球化进程提出新挑战全球贸易受阻供应链危机进口品顾虑交通中断和各国生产标准不一致生产线停摆，成品库存不足，依赖全消费者顾虑疫情严重地区生产的产品导致进出口受阻球产业链的厂商遭遇原材料供应中断安全问题，进口品全球业绩承受压力7重新审视供应链

4、计划正当时全球统一生产标准和注册弹性供应链与建立供应链生态重点市场的专属供应链供应链引入独立生产岛状模式，更有利随进口品全球业绩压力转嫁至中国，统一全球生产标准和注册，于弹性转产和本土化生产需求应考虑在中国市场布局专属供应链，以保证货物全球按需调配的可能性进口品牌应寻求完整产业配套和一站式分散供给不稳定所带来的风险供应链解决方案8后疫情时代来临：中国快消市场已呈现韧性反弹整体快消品:疫情爆发前后9周销额增速%同比复工率*>95%复工率*<10%8.4疫情爆发武汉封城假期延长逐步复工数据来源：凯度消费者指数，家庭消费指数；*复工率数据来源：21财经数据新闻实验室9疫情孕育新机遇:

5、美妆品类遇冲击，消杀品类成新刚需中国市场家清个护美妆品类销额变化细分品类销额洗手液125%家清+7%消毒液整体快消品新生活习惯多用途清洁带来的机会空气清新剂全渠道线上洗洁精-8%美妆-13%+7%口腔清洁香水口红短期需求面部彩妆受到抑制个护+2%面部保湿染发剂数据来源：凯度消费者指数，家庭消费指数和美妆消费指数，2020年前8周同比增速10极客健康将成为全年生活新主题，补偿性消费蓄势待发生活全面健康守护畅享厨内小食光恢复社交，呵护口罩外美丽消费者采用居家消费者疫期施展消费者计划疫后83%消毒进行防疫44%厨艺自娱自乐65%外出吃饭聚会162+74%+20%小包装杀菌湿巾厨房纸巾

6、眼部彩妆销额增长指数春节周同比销额增速截至二月同比销额增速4万+2.3倍+179%宠物除菌消毒产品厨房洗碗产品指甲油月销量截止二月同比销额增速倍数截至二月同比销额增速数据来源：凯度消费者指数，家庭消费指数和美妆消费指数，2020年前8周同比增速；凯度消费者指数，2020年3月问卷调研；凯度咨询调研，2020年2月问卷调研11生活逐步回归正轨，已萌芽的场景将获新生抓住5大关键生活场景，开启后疫情时代的增长精致熬夜疗愈时光仪式型健身高光时刻满分旅途12精疗致愈精致而沉着地应对熬夜加班和生活压力熬时夜光熬最晚的夜300熬夜人群对提亮肌肤和做最亮的崽控油的场景需求占比指数超超20%60

7、%加班不掉发142拯救发际线深夜*护发场景的增长指数白领每周加班白领承认10小时及以上偶尔焦虑+24%香氛型沐浴品使用身体护理产品帮助舒缓压力以达到舒压放松的场景数据来源：凯度消费者指数，个人护理使用指数，2019vs.2018；智联招聘：2019中国白领职场生活现状调研*深夜：11:00PM-4:00AM13疗愈乐享家内小确幸，自我犒赏的疗愈时光时光浴室中身体护理场景数量身体护理品高阶化稳定增加（指数）浴室102+4.4%VS.+22.7%两个场景：护理新战场从头到脚得到滋润100100基