凯度-新时代“心”方向，凯度消费者指数.docx

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1、新时代“心”方向HowtoinnovateintheNewEra?凯度集团--全球最大的广告传播集团WPP的重要业务分支Kantar–Animportantbranchoftheworld'slargestadvertisingandcommunicationsgroupWPP.医疗保健HealthCare公共关系&公共事务PublicRelations&PublicAffairs数字营销DigitalMarketing广告媒体投资管理AdvertisingMediaInvestmentManagement数据

2、、洞察及咨询World’sLeadingRESEARCH,DATAandINSIGHTBRANDSconsulting.品牌塑造和视觉识别Branding&Visualidentity2凯度消费者指数：以消费者为核心，记录完整消费路径中的各个环节KantarWorldpanel–Ourconsumerpanelsmonitorshopperandusagepatternsonacontinuousbasisthroughtheirwholeshoppingtrips.消费者Consumers年龄，性别，收入地区，心

3、理等Age,Gender,Income,Region,and所看See媒介接触点消费者媒介习惯调研（包括电视、手机、网络等）MediaTouchPointConsumerMediaBehavior(Incl.TV,MobileandInternetetc.)所想Think所买Shop购物篮分析产品，渠道品牌认知BrandAwareness购买途径ShoppingChannels所用Use使用者画像使用时机分析Personalities.促销，价格，包装ShoppingMission使用原因分析UserPr

4、ofile,UsagePromotion,PriceandPackageOccasion,LinkQU&A3包装食品饮料市场趋势Food&Beveragemarketoverview2017年中国GDP在连续下滑五年后首次回暖，人均可支配收入仍旧保持增长态势2017GDPinChinareboundsforthefirsttimesince5yearsago,whiledisposableincomekeptthesamegrowthmomentum.512.69.7城镇居民可支配收入增长UrbanResid

5、entialdisposableincomeGrowth%7.08.27.87.35中国GDP增长Growth%7.36.96.76.9ChinaGDP7.97.8552012201320142015201620175数据来源：国家统计局DataSource:NationalStatisticBureau5自2017年第三季度快消品整体市场回暖，增速4.3%FMCGgrowthhasbeencomingbacksince2017Q3,andreachedto4.3%growthtillendof2017.si

6、nce2017Q26同比增长率%GR%VSYA20%TotalFMCGFoodNon-foodsince2017Q2618%16%14%since2017Q2612%10%8%6%4%2%7.4%7.1%10.2%5.7%4.3%7.5%4.3%2.8%since2017Q260%4Q20131Q20142Q20143Q20144Q20141Q201152Q20153Q20154Q20151Q20162Q20163Q20164Q20161Q20172Q20173Q20174Q2017滚动52周Rolling

7、52Weeks数据来源：凯度消费者指数，截止2017全年对比Data:KantarWorldpanel,52w/eDec.2017*Excl.cigarettecategorysince2017Q262017年中国包装食品饮料消费市场仍旧乘高端化趋势，而购物篮却越来越精简2017Food&BeverageinChinacontinuesshowingatrendofpremiumisation,whilebasketssizearegettingsmallerwithlessnumberofbaskets.7+3%

8、销售低速增长ValueSalesSlows持续高端化+3%ContinuousPremiumisation单次购买量停滞-1%SmallerTripSpending购买频次减少-3%ReducedShoppingFrequency城镇化加剧+3%ContinuousUrbanization7数据来源：凯度消费者指数，截止2017全年对比Data:Ka